La fameuse chaîne de cafés américaine Starbucks va faire son arrivée dans le web 3.0 avec ses propres NFT ! L’objectif de l’enseigne est clairement de proposer des « expériences et des avantages exclusifs” pour les clients. Le groupe souhaite faire partie de la grande aventure des NFT en lançant sa collection au cours de l’année. Mais alors quel est le concept ? Tournée vers “l‘art du café et la narration », la création de ces NFT permettrait aux propriétaires d’avoir accès à des expériences uniques et avantages exclusifs. De nouveaux concepts vont ainsi être ajoutés afin de renforcer le sentiment d’appartenance à la communauté Starbucks avec “de nouveaux concepts tels que la propriété et les modèles d’adhésion communautaire que vous noyons se développer dans l’espace web 3” annonce Brady Brewer, le directeur du marketing de Starbucks.

Le groupe souhaite se différencier des autres marques notamment en investissant dans une blockchain « écologiquement durable”. La blockchain Ethereum est la plus commune et celle généralement utilisée par les marques. Cependant, elle est relativement énergivore donc peu responsable et durable. Afin de se différencier, Starbucks souhaite donc investir ces nouvelles technologies tout en ayant un impact environnemental et une empreinte moindre. Starbucks n’a pas encore dévoilé la blockchain sélectionnée, mais annonce déjà ses ambitions. 

D’un point de vue création et inspiration, il y a fort à parier que l’entreprise s’appuiera sur ses 50 ans d’existence, de savoir-faire et son écosystème numérique. En effet, la marque vise davantage une clientèle jeune adepte aux nouvelles technologies et à l’affût des nouveautés. Un projet de métaverse serait également en développement, on a hâte de voir la suite !