Nuevas marcas entran en el mercado del TFN

El NFT y el metaverso son tecnologías que están en constante desarrollo. Las marcas están tomando conciencia de la importancia de innovar e integrar la Web 3.0 en su estrategia de desarrollo. Recientemente, nuevas marcas han desarrollado sus NFT y, por tanto, están entrando en el mercado. Veamos las novedades de NFT.

Roland Garros

El mundo del deporte está invirtiendo en las NFTs y este es el caso, en particular, de Roland Garros. El objetivo es ofrecer a los aficionados una experiencia virtual y una inmersión total en la pista central a través de una plataforma modelada en 3D. Con el nombre de "RG Game, Seat & Match", el desarrollo de esta colección de NFTs atestigua la capacidad de innovación de Rolland Garros. La organización, que ya es pionera en la organización de competiciones de eTenis, desea desarrollar sus propuestas sobre todo a través de la venta de activos digitales únicos. A partir del 19 de mayo de 2022 se pondrán a la venta 5.000 NFT a un precio de 200 euros cada uno. Cada NFT representa un asiento virtual en la pista virtual Philippe-Chatrier, ideal para que los aficionados al tenis vivan una nueva experiencia única. 

LVMH

Las marcas de lujo se adentran en la Web 3.0. Al invertir en blockchain, NFT y el metaverso, las grandes marcas quieren posicionarse como una marca innovadora. Este es el caso, en particular, de LVMH. La casa francesa quiere ofrecer experiencias inmersivas únicas a sus clientes. Se está trabajando en visitas virtuales a los talleres de marroquinería o en la creación de desfiles de moda digitales en los que se podrán comprar anticipos de NFT.

Para su 200º aniversario, Louis Vuitton ha desarrollado un videojuego llamado "Louis: The Game". Vivienne es la protagonista. Puedes seguir su vida y visualizar los momentos clave de su vida. Se pueden comprar 30 objetos virtuales dentro del juego. Estas NFT son postales de la historia y el pasado de Louis Vuitton. Fueron creados por Beeple, un reconocido artista digital estadounidense. Esta presencia en el nuevo universo de la marca refuerza su estrategia de narración a través de una experiencia virtual óptima.

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Starbucks

La famosa cadena de café estadounidense Starbucks ¡entrará en la web 3.0 con su propia NFT! El objetivo de la empresa es claramente ofrecer "experiencias y ventajas exclusivas" a los clientes. El grupo quiere formar parte de la gran aventura de la NFT lanzando su colección durante el año. Pero, ¿cuál es el concepto? Centrada en el "arte del café y la narración", la creación de estas NFTs daría a los propietarios acceso a experiencias únicas y beneficios exclusivos. Se añadirán nuevos conceptos para reforzar el sentido de comunidad en Starbucks con "nuevos conceptos como los modelos de propiedad y de pertenencia a la comunidad que se verán desarrollados en el espacio Web 3", dice Brady Brewer, director de marketing de Starbucks.

El grupo quiere diferenciarse de otras marcas invirtiendo en una cadena de bloques "ambientalmente sostenible". El blockchain de Ethereum es el más común y el que generalmente utilizan las marcas. Sin embargo, es relativamente intensivo en energía y, por tanto, poco responsable y sostenible. Para diferenciarse, Starbucks quiere invertir en estas nuevas tecnologías y al mismo tiempo tener un menor impacto y huella medioambiental. Starbucks aún no ha revelado la cadena de bloques seleccionada, pero ya está anunciando sus ambiciones. 

Desde el punto de vista creativo e inspirador, es probable que la empresa se apoye en sus 50 años de existencia, en su saber hacer y en su ecosistema digital. En efecto, la marca se dirige a una clientela más joven, adepta a las nuevas tecnologías y a la búsqueda de novedades. También se está desarrollando un proyecto metaverso, ¡no podemos esperar a ver qué pasa!

Monoprix

A mediados de abril, el minorista francés lanzó dos colecciones exclusivas de NFT. Al acecho de las nuevas tendencias, Monoprix no ha dudado en adoptar la realidad aumentada y la realidad virtual.

En colaboración con el diseñador Vincent Darré y el pastelero Yazid Ichemrahen, la cadena ofrece una serie limitada de sus NFT para que los internautas vivan experiencias únicas mientras aprenden sobre el criptoarte. En efecto, con motivo de su 90º aniversario, Monoprix ha decidido invertir y desarrollar su presencia en las nuevas tecnologías con esta llegada al La web 3.0. Con las colaboraciones establecidas, la empresa desea democratizar las NFT, estos activos digitales en constante desarrollo. Para ello, se ofrecen explicaciones y apoyo a los clientes para orientarles y ayudarles a entender mejor este nuevo universo digital. Ferdinand Tomarchio, director de Digital, Datos e Informática del grupo, explica que este lanzamiento se enmarca en el cambio de rumbo del comercio electrónico, la omnicanalidad y la estrategia digital desarrollada. 

Hay 6 objetos digitales disponibles: 90 ejemplares de un pastel vendido en formato digital y 5 obras de criptoarte que se encuentran en 18 ejemplares. Yazid Ichemrahen propone "una obra única entre el diseño, la sencillez, la tradición y la modernidad". Por su parte, Vincent Darré propone un paseo poético para recorrer las obras creadas. Desde un punto de vista técnico, cada NFT se vende por 0,09 ETH, el equivalente a 267 euros a través de la blockchain de Ethereum. Así, aprovechando estas nuevas tecnologías, Monoprix ofrece una experiencia inmersiva única, ideal para los más curiosos, al tiempo que pone de manifiesto su gusto por la innovación y la creatividad. 

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