La famosa cadena de café estadounidense Starbucks ¡entrará en la web 3.0 con su propia NFT! El objetivo de la empresa es claramente ofrecer "experiencias y ventajas exclusivas" a los clientes. El grupo quiere formar parte de la gran aventura de la NFT lanzando su colección durante el año. Pero, ¿cuál es el concepto? Centrada en el "arte del café y la narración", la creación de estas NFTs daría a los propietarios acceso a experiencias únicas y beneficios exclusivos. Se añadirán nuevos conceptos para reforzar el sentido de comunidad en Starbucks con "nuevos conceptos como los modelos de propiedad y de pertenencia a la comunidad que se verán desarrollados en el espacio Web 3", dice Brady Brewer, director de marketing de Starbucks.

El grupo quiere diferenciarse de otras marcas invirtiendo en una cadena de bloques "ambientalmente sostenible". La blockchain de Ethereum es la más común y la que generalmente utilizan las marcas. Sin embargo, es relativamente intensivo en energía y, por tanto, poco responsable y sostenible. Para diferenciarse, Starbucks quiere invertir en estas nuevas tecnologías y al mismo tiempo tener un menor impacto y huella medioambiental. Starbucks aún no ha revelado la cadena de bloques seleccionada, pero ya está anunciando sus ambiciones. 

Desde el punto de vista creativo e inspirador, es probable que la empresa se apoye en sus 50 años de existencia, en su know-how y en su ecosistema digital. En efecto, la marca se dirige a una clientela más joven, adepta a las nuevas tecnologías y a la búsqueda de novedades. También se está desarrollando un proyecto metaverso, ¡no podemos esperar a ver qué pasa!