Twitch, ¿un nuevo canal de comunicación para las marcas?

Twitch debutó hace apenas 10 años y se ha convertido en la referencia del streaming online para los jóvenes. Su primer objetivo fue la retransmisión en directo de videojuegos y esports, pero desde hace unos años la plataforma se ha diversificado para ofrecer todo tipo de temas (cocina, viajes, política...).

¿Por qué Twitch funciona tan bien con los jóvenes?

Con la retransmisión en directo, las personas que la realizan no pueden esconderse detrás de un guión o un papel, por lo que son completamente reales y sinceras en su reacción y discurso.

Además, hay una zona de chat y comentarios para que los espectadores interactúen con el streamer y hagan más dinámica la transmisión en directo.

El éxito de Twitch entre los jóvenes se explica también por su deseo de huir de los canales de comunicación tradicionales, que ya no ofrecen contenidos originales sino que están muy centrados en la publicidad masiva.

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¿Por qué las marcas deberían estar en Twitch?

La comunidad de Twitch es muy joven, como habrás adivinado. Una marca que quiera llegar a este grupo de edad haría bien en empezar en Twitch para llegar al máximo de jóvenes.

Pero cuidado, Twitch tiene muchos códigos y normas que hacen que la comunidad sea fuerte y sólida. No puedes proponer el mismo contenido que en otros canales de comunicación. De hecho, la comunidad de Twitch busca contenidos creativos y auténticos que cambien con respecto a otros contenidos que se pueden encontrar en cualquier lugar. Así que tendrá que compartir sus valores, más que sus productos, con vidas diferentes a las ordinarias. El riesgo de reproducir exactamente el mismo contenido que en los canales de comunicación tradicionales puede ser contrario a los valores y expectativas de esta plataforma. Se corre el riesgo de ahuyentar a los que se intenta alcanzar y de ser boicoteado por los espectadores.

¿Qué empresas pueden invertir en Twitch?

Para asegurar una buena integración en Twitch, tienes que asegurarte de compartir contenido original y creativo. Será más fácil para las empresas que quieran innovar y/o compartir cosas lanzarse en Twitch sin demasiado esfuerzo. Por ejemplo, una emisión en directo sobre información interesante, sobre temas de actualidad o el intercambio de nuevas experiencias son contenidos adecuados. Así que lo has entendido, Twitch es una gran oportunidad para las marcas, pero hay que tener cuidado de no reproducir el mismo patrón que en los canales de comunicación tradicionales.

Por ello, es importante compartir tus valores y tu imagen de marca, y para ayudarte podemos crear filtros que se integren en tu transmisión en directo. ¡Ven a descubrir todas las posibilidades de la realidad aumentada en Twitch en nuestro sitio web!