El precio de los filtros en las redes sociales (Instagram, Snapchat, Facebook o TikTok) dependen de varios factores y las personas con las que tratará. Los precios pueden variar de 400€ à 20 000€.

En general, debe entenderse que el coste de producir filtros y efectos en las redes sociales corresponde a tiempo hombre. Por supuesto, algunas agencias cobrarán en función del impacto de las campañas para la marca, esto puede también hacen fluctuar el precio de las campañas.

En esta página encontrarás todos los elementos que pueden cambiar los precios de los filtros de realidad aumentada.

1. Creación de activos

Para crear un filtro en las redes sociales, será necesario crear elementos gráficos que luego se integrarán en la realidad aumentada a través de Spark AR (para Instagram y Facebook) o Lens Studio (para Snapchat). Dependiendo de la campaña, a veces los activos los proporcionan las marcas o a veces hay que crearlos. Hay dos tipos de elementos gráficos posibles para los filtros de Instagram o Snapchat. Los elementos 2D (activos 2D) y 3D (activos 3D). 

Los elementos 3D permiten una representación más cualitativa en el efecto de realidad aumentada, pero hay que tener en cuenta que el tamaño de los filtros está limitado por las plataformas. En Instagram y Facebook, los filtros están limitados a 4MB y en Snapchat a 8MB.

Los precios de la creación de activos pueden variar entre 100 y 10.000 euros. 

Activos 2D

En caso de que las marcas no proporcionen los activos, habrá que crear los activos 2D. Existen diferentes tipos de elementos gráficos 2D. 

Puede haber recopilaciónPuede basarse en la carta gráfica de la marca, el objetivo de la campaña, etc. Y también puede haberilustración (desde cero). Como todo trabajo creativo, la ilustración que se creará para el filtro puede tener diferentes tarifas en función de quién vaya a dibujar los elementos (su experiencia, su antigüedad, sus creaciones, etc.) y también delposible ampliación de los derechos de ilustración preocupado. Por ejemplo, si la marca quiere utilizar la obra de arte fuera del filtro de Instagram, el precio puede ser más elevado. En la creación de activos 2D también debe tenerse en cuenta el pensamiento gráfico (esto se detalla en la Parte 4: Otros factores).

Activos 3D

Para conseguir renders de alta calidad, en general es importante crear filtros con elementos 3D. A continuación, se integran en el entorno del usuario del efecto o sobre él (su cara, sus pies, su cuerpo, su mano). La creación de activos 3D tiene dos pasos principales y otros opcionales. El primer paso es crear la estructura del modelo 3DPara integrarlos en los filtros de las redes sociales, es necesario crearlos en low poly (pocos polígonos), lo que permite reducir su tamaño e integrarlo en Spark AR o Lens Studio. Después, el texturización es importante. Corresponde al elemento que se integrará en la estructura para la representación final. Generalmente, las texturas también se comprimen para poder integrarlas en los filtros. 

También hay otros elementos que pueden hacer variar el precio de los elementos 3D. Por ejemplo, es posibleintegrar la física en los modelos 3D para mejorar el realismo de los movimientos del usuario. O incluso Mezclar formas que permiten al modelo 3D reaccionar en función de los movimientos de los ojos, la boca, etc. Suele utilizarse cuando se desea integrar la cara de un personaje 3D en la cabeza del usuario y hacer que reaccione a los movimientos.

2. Integración & optimización AR

Una vez creados los elementos gráficos (assets2D y 3D), hay que integrarlos en el software de realidad aumentada para crear los filtros en las redes sociales. Las características de los activos definirán cómo integrar los elementos y adaptarlos para que la escena sea estéticamente agradable y coherente con la mecánica. 

El número de elementos en los que habrá que definir las propiedades y los ajustes necesarios harán fluctuar los precios. 

Los precios pueden variar desde 200€ hasta 7000€. 

Elección del escenario

La elección del escenario será la primer factor determinante en la creación de su filtro. Esta es la etapa en la que determinamos si la escena estará en el cámara frontal o trasera el smartphone (o ambos). Además, es necesario determinar qué elementos se rastreado para integrar los activos realizados anteriormente. En todas las plataformas, el algoritmo es capaz de reconocer el rostro del usuario, determinadas partes del cuerpo y de la cara y segmentar entre lo que una persona es y lo que no es (el fondo). 

Algunas plataformas tienen especificidades en su algoritmo de reconocimiento. Por ejemplo, en Snapchat es posible rastrear las manos o los pies del usuario. Desde 2021, también es posible reconocer edificios (World object). O bien los monumentos ya son reconocidos por el algoritmo (Torre Eiffel y Arco del Triunfo en Francia) o bien es posible entrenar el algoritmo en Lens Studio para que reconozca los edificios deseados.

Propiedades

Al integrar los elementos gráficos 2D o 3D, es necesario asignarles características que les permitan responder a la estética deseado. Todos los desarrolladores conocen el problema de tener diferentes renderizaciones entre software de diseño o modelado y software de realidad aumentada. 

La definición de estas características repercutirá en la colores y texturas de los materiales. Defina el mapa de normales (profundidades de los elementos 3D), la opacidad, los retoques y los reflejos.

El gestión de la luz también se realiza en esta fase, es un punto determinante para la visualización de elementos en 3D. La definición de todas estas propiedades harán que el precio del filtro fluctúe en las redes sociales.

Optimización

Una vez integrados los elementos, seleccionadas las escenas y definidas las propiedades, tendrás que optimizar todos los elementos. Por ejemplo, las texturas serán comprimida de nuevo por el software de realidad aumentada. Los sonidos deben estar en un formato específico (m4A, 44100 hercios). 

Para los filtros en las redes sociales, también debe adaptar los filtros a todos los sistemas operativos posibles. Teléfonos de diferentes tamaños y características.

3. Creación de interacciones

Para que un filtro sea dinámico, es necesario crear interacciones cuando el usuario prueba el efecto. Existen multitud de interacciones y aquí tienes algunos ejemplos: parpadear, abrir la boca, tocar la pantalla, mover la cabeza, sonreír, etc... Todas estas interacciones permiten desencadenar una acción específica en el filtro, como hacer aparecer un objeto o activar el siguiente paso del filtro.

Por tanto, el precio de un filtro puede fluctuar en función de la complejidad de la interacción, pero también del número de interacciones posibles.

4. Otros factores

Hay otros factores que pueden hacer variar el precio de tus filtros de Instagram, Facebook, Snapchat o TikTok. Esto puede estar relacionado con el progreso de su proyecto, con su proyecto en sí, pero también con las personas con las que trabajará para producir su efecto AR.

Plazos

Anecdóticamente, muchas peticiones para hacer filtros en las redes sociales han plazos bastante cortos (1 a 2 semanas). 

Cabe señalar que una agencia define un calendario para creativos y desarrolladores para optimizar la gestión de los proyectos. Algunas de estas solicitudes pueden necesitar modificar la agenda prevista en la gestión de proyectos y, naturalmente, aumentará el precio de su filtro de realidad aumentada.

Gestión de proyectos

Para cada proyecto de realidad aumentada, una retroplanificación se establece permitiendoorganizar los viajes de vuelta entre agencias y clientes. Algunas agencias (no nosotros) limitan el número de viajes de ida y vuelta y, por tanto, cobran por las optimizaciones. 

Por esoes importante definir las especificaciones con suficiente antelación con su cliente, maquetas en 2D que detallan todo el guión gráfico. Esto permite no aumentar las tarifas durante el servicio.

Pensamiento creativo

El pensamiento creativo es un proceso que tiene lugar cuando El cliente tiene un objetivo de comunicación, pero no un método concreto para alcanzarlo. El papel de las agencias será pensar, crear maquetas y pensar en el plan de comunicación en paralelo que destacar el filtro en las redes sociales. Algunas agencias cobran por las maquetas, por nuestra parte creamos sus maquetas gratis en Filter Maker.

Personas de contacto

Para hacer un filtro, puede pasar por diferentes interlocutores : 

  • Hazlo tú mismo El menos caro, pero requiere mucho tiempo para aprender a crear filtros complejos.
  • Los autónomos Son pocos y sus tarifas oscilan entre 200 y 1.000 euros al día. 
  • Agencias de realidad aumentada Las tarifas son más elevadas que las de los autónomos, pero las agencias te acompañarán desde la idea hasta la producción, pasando por el plan de comunicación, los informes semanales, etc.

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PREGUNTAS FRECUENTES

Como se ha explicado anteriormente, hay muchos factores que hacen variar el coste de crear un filtro en las redes sociales. En efecto, puede depender de los activos proporcionados o no por la empresa, de la complejidad del mecanismo de filtrado o de los elementos a integrar (2D o 3D), así como de la red social en la que debe publicarse el efecto.
Además, los plazos cortos requieren una organización diferente para nuestros equipos y esto puede hacer variar el precio de un filtro de Instagram, Snapchat o TikTok.

De hecho, el software para crear filtros es diferente según la red social. Algunos requieren más tiempo que otros para crear un filtro y, por tanto, nuestros equipos tienen que dedicarle más tiempo. Además, el mecanismo de un filtro también puede requerir una codificación diferente dependiendo de si el efecto se va a publicar en Instagram, Snapchat o TikTok.

A través de una agencia como Filter Maker será difícil conseguir un filtro por menos de $500. Las agencias cobran por el tiempo del hombre y los filtros de Instagram, Snapchat o TikTok suelen tardar mucho en crearse y requieren conocimientos específicos. También hemos creado una plataforma (Buscar) para crear un filtro automáticamente. Los precios comienzan en $19.

El precio de un rueda de filtros dependerá de las animaciones que se integren. Generalmente el precio oscila entre $1000 para un simple filtro de ruleta y puede llegar hasta 5000$ si tenemos que integrar animaciones.

Lamentablemente no, cada red social utiliza un software de realidad aumentada diferente. En Instagram el software para crear filtros es Spark AR, en Snapchat el de lentes es Lens Studio y en TikTok el de filtros es Effect House. Así, los filtros no pueden duplicarse entre cada red social. Así que el equipo encargado de tu filtro tendrá que desarrollar el efecto dos veces en los distintos programas.