PRECIOS Y TARIFAS DE LOS FILTROS DE INSTAGRAM, SNAPCHAT, FACEBOOK Y TIKTOK

¿Cómo se calculan los precios de los filtros en las redes sociales?

Los precios de los filtros en las redes sociales (Instagram, Snapchat, Facebook o Tiktok) dependen de varios factores y de las personas que vayan a utilizarlos. Dependiendo de sus necesidades, los precios pueden variar desde 400€ à 20 000€.

En general, hay que entender que el precio de producir filtros y efectos en las redes sociales corresponde al tiempo del hombre. Por supuesto, algunas agencias cobran en función del impacto de las campañas para la marca, lo que también puede hacer fluctuar el precio de las mismas.

En esta página encontrarás todos los elementos que pueden hacer fluctuar los precios de los filtros de realidad aumentada.

#1 CREACIÓN DE ACTIVOS

Para crear un filtro en las redes sociales, será necesario crear elementos gráficos que luego se integrarán en la realidad aumentada a través de Spark AR (para Instagram y Facebook) o Lens Studio (para Snapchat). Dependiendo de la campaña, los activos son a veces proporcionados por las marcas o a veces tienen que ser creados. Hay dos tipos de elementos gráficos posibles para los filtros de Instagram o Snapchat. Los elementos 2D (activos 2D) y los elementos 3D (activos 3D). 

Los elementos 3D permiten una representación más cualitativa en el efecto de realidad aumentada, pero hay que tener en cuenta que el tamaño de los filtros está limitado por las plataformas. En Instagram y Facebook, los filtros están limitados a 4MB y en Snapchat a 8MB.

Los precios de la creación de activos pueden variar entre 100 y 10.000 euros. 

ACTIVOS 2D

En caso de que las marcas no proporcionen los activos, habrá que crear los activos 2D. Existen diferentes tipos de elementos gráficos 2D. 

Puede ser una colección, inspirada en la carta gráfica de la marca, el objetivo de la campaña, etc. Y también puede haber ilustración (desde cero). Como todo trabajo creativo, la ilustración que se crea para el filtro puede tener diferentes tarifas dependiendo de quién vaya a dibujar los elementos. (su experiencia, antigüedad, creaciones, etc.) y también la posible ampliación de derechos a las ilustraciones en cuestión. Por ejemplo, si la marca desea utilizar las ilustraciones fuera del filtro de Instagram, el precio puede ser mayor. En la creación de activos 2D, también hay que tener en cuenta el pensamiento gráfico (esto se detalla en la parte 4: otros factores)

ACTIVOS 3D

Para obtener renders de calidad, suele ser importante crear filtros que integren elementos 3D. A continuación, se integran en el entorno del usuario del efecto o sobre él (su cara, pies, cuerpo, mano). La creación de activos 3D tiene dos pasos principales y otros opcionales. El primer paso es crear la estructura del modelo 3D, también llamado esqueleto o Rig. Para poder integrarlos en los filtros de las redes sociales, hay que crearlos en low poly (pocos polígonos), lo que permite que sean más pequeños y se puedan integrar en Spark AR o Lens Studio. A continuación, el paso de texturización es importante. Corresponde al elemento que se integrará en la estructura para darle el rendimiento final. Por lo general, las texturas también se comprimen para integrarlas en los filtros. 

También hay otros elementos que pueden hacer variar el precio de los elementos 3D. Por ejemplo, es posible integrar la física en los modelos 3D para mejorar el realismo cuando el usuario se mueve. O Blend Shape, que permite que el modelo 3D reaccione a los movimientos de los ojos, la boca, etc. Se utiliza a menudo cuando se quiere integrar la cara de un personaje 3D en la cabeza del usuario y hacer que reaccione a los movimientos.

#2 INTEGRACIÓN Y OPTIMIZACIÓN AR

Una vez creados los elementos gráficos (assets2D y 3D), hay que integrarlos en el software de realidad aumentada para crear los filtros en las redes sociales. Las características de los activos definirán cómo integrar los elementos y adaptarlos para que la escena sea estéticamente agradable y coherente con la mecánica. 

El número de elementos en los que habrá que definir las propiedades y los ajustes necesarios harán fluctuar los precios. 

Los precios pueden variar desde 200€ hasta 7000€. 

ELECCIÓN DE LA ESCENA

La elección del escenario será el primer elemento determinante en la creación de su filtro. Esta es la etapa en la que determinamos si la escena estará en la cámara frontal o en la trasera del smartphone (o en ambas). Además, es necesario determinar qué elementos se rastrearán para integrar los activos creados previamente. En todas las plataformas, el algoritmo es capaz de reconocer el rostro del usuario, los elementos de la cara y segmentar entre lo que es una persona y lo que no (el fondo). 

Algunas plataformas tienen especificidades en su algoritmo de reconocimiento. Por ejemplo, en Snapchat es posible seguir las manos o los pies del usuario. Desde 2021, también es posible reconocer edificios (World object). O bien los monumentos ya son reconocidos por el algoritmo (Torre Eiffel y Arco del Triunfo en Francia) o es posible entrenar el algoritmo en Lens Studio para que reconozca los edificios deseados. 

En Facebook es posible reconocer las manos del usuario, una función que aún no está disponible en Instagram.

PROPIEDADES

Al integrar los elementos gráficos 2D o 3D, hay que dotarlos de características que les permitan responder a la estética deseada. Todos los desarrolladores son conscientes del problema que supone tener renders diferentes entre el software de diseño o modelado y el de realidad aumentada. 

La definición de estas características podrá jugar con los colores y las texturas dentro de los materiales. Definir el mapa de normales (profundidades de los elementos 3D), la opacidad, el retoque y los reflejos.

La gestión de las luces también se realiza en esta fase, es un punto determinante para mostrar elementos en 3D. La definición de todas estas propiedades hará que el precio del filtro fluctúe en las redes sociales.

OPTIMIZACIÓN

Una vez integrados los elementos, seleccionadas las escenas y definidas las propiedades, hay que optimizar todos los elementos. Por ejemplo, las texturas serán comprimidas de nuevo por el software de realidad aumentada. Los sonidos deben estar en un formato específico (m4A, 44100 Hertz). 

En el caso de los filtros en las redes sociales, también es necesario adaptar los filtros a todos los sistemas operativos posibles. Los teléfonos tienen formatos y características diferentes.

#3 CREAR INTERACCIONES

Para que un filtro sea dinámico, es necesario crear interacciones cuando el usuario prueba el efecto. Hay una multitud de interacciones y aquí hay algunos ejemplos: parpadear, abrir la boca, tocar la pantalla, mover la cabeza, sonreír, etc. Todas estas interacciones permiten desencadenar una acción específica en el filtro, como hacer aparecer un objeto o desencadenar el siguiente paso en el filtro.

Por tanto, el precio de un filtro puede fluctuar en función de la complejidad de la interacción, pero también del número de interacciones posibles. 

#4 OTROS FACTORES

Hay otros factores que pueden hacer variar el precio de sus filtros de Instagram, Facebook, Snapchat o Tiktok. Esto puede estar relacionado con el progreso de su proyecto, su proyecto en sí, pero también con las personas con las que va a trabajar para producir su efecto AR.

LOS PLAZOS

Anecdóticamente, muchas solicitudes para hacer filtros en las redes sociales tienen plazos bastante cortos (1-2 semanas). 

Es importante saber que una agencia define un calendario para los creativos y desarrolladores con el fin de optimizar la gestión del proyecto. En ocasiones, algunas de estas peticiones tendrán que modificar el calendario previsto de gestión del proyecto y, naturalmente, aumentar el precio de su filtro de realidad aumentada.

GESTIÓN DE PROYECTOS

Para cada proyecto de realidad aumentada, habrá una retroplanificación para organizar los viajes de ida y vuelta entre las agencias y los clientes. Algunas agencias (no es nuestro caso) limitan el número de viajes de ida y vuelta y, por tanto, cobran por las optimizaciones. 

Por eso es importante definir las especificaciones con el cliente de antemano, con maquetas en 2D que detallen todo el guión gráfico. Esto nos permite evitar el aumento de las tarifas durante el servicio.

PENSAMIENTO CREATIVO

El pensamiento creativo es el proceso de  El cliente tiene un objetivo de comunicación, pero no un método concreto para conseguirlo. El papel de las agencias es pensar, crear maquetas y pensar en el plan de comunicación en paralelo que permita promocionar el filtro en las redes sociales. Algunas agencias cobran por las maquetas, pero en Filter Maker creamos tus maquetas gratis.

PERSONAS DE CONTACTO

Para hacer un filtro de instagram, puedes pasar por diferentes personas: 

- Hazlo tú mismo: el más barato, pero requiere mucho tiempo para aprender a crear filtros complejos.

- Autónomos: Son pocos y sus tarifas oscilan entre los 200 y los 1000 euros diarios. 

- Agencias de realidad aumentada: Las tarifas son más elevadas que las de las agencias independientes, pero las agencias le acompañarán desde la idea hasta la elaboración del plan de comunicación, los informes semanales, etc.

REFERENCIAS