PREÇOS E TARIFAS DOS FILTROS INSTAGRAM, SNAPCHAT, FACEBOOK E TIKTOK

Como são calculados os preços dos filtros nas redes sociais?

Os preços dos filtros nas redes sociais (Instagram, Snapchat, Facebook ou Tiktok) dependem de vários fatores e das pessoas que você vai usar. Dependendo das suas necessidades, os preços podem variar entre 400€ à 20 000€.

Em geral, deve ser entendido que o preço de produzir filtros e efeitos nas redes sociais corresponde ao tempo do homem. É claro que algumas agências vão cobrar de acordo com o impacto das campanhas para a marca, o que também pode fazer o preço das campanhas flutuar.

Nesta página você encontrará todos os elementos que podem fazer os preços dos filtros de realidade aumentada flutuar.

#1 CRIAÇÃO DE ATIVOS

Para criar um filtro nas redes sociais, será necessário criar elementos gráficos que depois serão integrados em realidade aumentada via Spark AR (para Instagram e Facebook) ou Lens Studio (para Snapchat). Dependendo da campanha, os activos são por vezes fornecidos pelas marcas ou por vezes têm de ser criados. Há dois tipos de elementos gráficos possíveis para os filtros Instagram ou Snapchat. Os elementos 2D (ativos 2D) e os elementos 3D (ativos 3D). 

Os elementos 3D permitem uma renderização mais qualitativa no efeito de realidade aumentada, mas deve-se levar em conta que o tamanho dos filtros é limitado pelas plataformas. No Instagram e Facebook, os filtros são limitados a 4MB e no Snapchat a 8MB.

Os preços para a criação de activos podem variar entre 100 euros e 10.000 euros. 

ATIVOS 2D

Caso as marcas não forneçam os activos, os activos 2D têm de ser criados. Existem diferentes tipos de elementos gráficos 2D. 

Pode ser uma colecção, inspirada na carta gráfica da marca, no objectivo da campanha, etc. E também pode haver ilustração (a partir do zero). Como em todo trabalho criativo, a ilustração que é criada para o filtro pode ter taxas diferentes, dependendo de quem vai desenhar os elementos. (sua experiência, antiguidade, criações, etc.) e também a potencial extensão dos direitos às ilustrações em questão. Por exemplo, se a marca deseja utilizar as ilustrações fora do filtro Instagram, o preço pode ser mais alto. Na criação de ativos 2D, o pensamento gráfico também deve ser levado em conta (isso é detalhado na parte 4: outros fatores)

ATIVOS 3D

Para que haja renderizações qualitativas é geralmente importante criar filtros integrando elementos 3D. Estes são então integrados no ambiente do usuário do efeito ou sobre ele (seu rosto, pés, corpo, mão). A criação de ativos 3D tem dois passos principais e dois opcionais. O primeiro passo é criar a estrutura do modelo 3D, também chamado de esqueleto ou Rig. Para poder integrá-los em filtros em redes sociais, eles devem ser criados em polígonos baixos (poucos polígonos), o que permite que sejam menores e integrados ao Spark AR ou Lens Studio. Então a etapa de texturização é importante. Isto corresponde ao elemento que será integrado na estrutura para dar-lhe a renderização final. Geralmente, as texturas também são comprimidas para serem integradas nos filtros. 

Há também outros elementos que podem variar o preço dos elementos 3D. Por exemplo, é possível integrar a física nos modelos 3D para melhorar o realismo quando o usuário se move. Ou Blend Shape, que permite ao modelo 3D reagir aos movimentos dos olhos, movimentos da boca, etc. Isto é frequentemente usado quando o rosto de um personagem 3D deve ser integrado na cabeça do usuário e feito para reagir aos movimentos.

#2 INTEGRAÇÃO & OPTIMIZAÇÃO AR

Uma vez criados os elementos gráficos (assets2D & 3D), eles devem então ser integrados no software de realidade aumentada para criar os filtros nas redes sociais. As características dos ativos definirão como integrar os elementos e adaptá-los para que a cena seja esteticamente agradável e consistente com a mecânica. 

O número de elementos onde as propriedades terão de ser definidas e os ajustes necessários farão os preços flutuar. 

Os preços podem variar de 200 a 7000 euros. 

ESCOLHA DE CENÁRIO

A escolha da cena será o primeiro elemento determinante para a criação do seu filtro. Este é o palco onde determinamos se a cena estará na câmara frontal ou na câmara traseira do smartphone (ou em ambos). Além disso, é necessário determinar que elementos serão rastreados a fim de integrar os ativos previamente criados. Em todas as plataformas, o algoritmo é capaz de reconhecer o rosto do usuário, os elementos do rosto e de segmentar entre o que é uma pessoa e o que não é (o fundo). 

Algumas plataformas têm especificidades no seu algoritmo de reconhecimento. Por exemplo, no Snapchat é possível rastrear as mãos ou os pés do usuário. Desde 2021, também é possível reconhecer edifícios (objecto mundial). Ou os monumentos já são reconhecidos pelo algoritmo (Torre Eiffel e Arco do Triunfo em França) ou é possível treinar o algoritmo no Lens Studio para reconhecer os edifícios desejados. 

No Facebook é possível reconhecer as mãos do usuário, uma característica que ainda não está disponível no Instagram.

PROPRIEDADES

Ao integrar elementos gráficos 2D ou 3D, eles devem então receber características que lhes permitam satisfazer a estética desejada. Todos os desenvolvedores conhecem o problema de ter diferentes renderizações entre software de design ou de modelagem e software de realidade aumentada. 

A definição destas características será capaz de jogar sobre as cores e texturas no interior dos materiais. Definir o mapa normal (profundidade dos elementos 3D), opacidade, retoques e reflexos.

A gestão das luzes também é feita nesta fase, é um ponto determinante para exibir elementos em 3D. A definição de todas estas propriedades fará com que o preço do filtro flutue nas redes sociais.

OPTIMIZAÇÃO

Uma vez integrados os elementos, as cenas selecionadas e as propriedades definidas, todos os elementos devem ser otimizados. Por exemplo, as texturas serão comprimidas novamente pelo software de realidade aumentada. Os sons devem estar em um formato específico (m4A, 44100 Hertz). 

Para filtros em redes sociais, também é necessário adaptar os filtros a todos os sistemas operativos possíveis. Os telefones têm formatos e características diferentes.

#3 CRIANDO INTERACÇÕES

Para tornar um filtro dinâmico, é necessário criar interações quando o usuário tenta o efeito. Há uma infinidade de interações e aqui estão alguns exemplos: piscar, abrir a boca, tocar a tela, mover a cabeça, sorrir, etc... Todas essas interações permitem acionar uma ação específica no filtro, como fazer um objeto aparecer ou acionar o próximo passo do filtro.

O preço de um filtro pode, portanto, flutuar de acordo com a complexidade da interação, mas também com o número de interações possíveis. 

#4 OUTROS FATORES

Existem outros factores que podem fazer variar o preço dos seus filtros Instagram, Facebook, Snapchat ou Tiktok. Isto pode estar relacionado com o progresso do seu projecto, com o seu próprio projecto, mas também com as pessoas com quem irá trabalhar para produzir o seu efeito AR.

OS PRAZOS

Anedotamente, muitos pedidos para fazer filtros em redes sociais têm prazos bastante curtos (1-2 semanas). 

É importante saber que uma agência define um cronograma para os criativos e desenvolvedores, a fim de otimizar a gestão do projeto. Alguns destes pedidos terão por vezes de modificar o calendário de gestão do projecto planeado e naturalmente aumentar o preço do seu filtro de realidade aumentada.

GERENCIAMENTO DE PROJETOS

Para cada projeto de realidade aumentada, haverá um retro-planejamento para organizar as viagens de ida e volta entre as agências e os clientes. Algumas agências (este não é o nosso caso) limitarão o número de viagens de ida e volta e, portanto, cobrarão pela optimização. 

É por isso que é importante definir previamente as especificações com o cliente, com maquetes 2D que detalham todo o storyboard. Isto permite-nos evitar o aumento das tarifas durante o serviço.

PENSAMENTO CRIATIVO

O pensamento criativo é o processo de  O cliente tem um objetivo de comunicação, mas nenhum método concreto para alcançá-lo. O papel das agências é pensar, criar maquetes e pensar em paralelo no plano de comunicação que permitirá promover o filtro nas redes sociais. Algumas agências cobram pelas maquetes, mas nós criamos as suas maquetes gratuitamente no Filter Maker.

PESSOAS DE CONTATO

Para fazer um filtro de instagramas, você pode passar por pessoas diferentes: 

- Faça-o você mesmo: o mais barato, mas requer muito tempo para aprender a criar filtros complexos.

- Freelancers: Eles são poucos em número, suas taxas estão entre 200 e 1000 euros por dia. 

- Agências de realidade aumentada: As taxas são mais altas do que as de agências independentes, mas as agências vão acompanhá-lo desde a ideia até à produção do plano de comunicação, relatórios semanais, etc.

REFERÊNCIAS