Les NFT fonctionnent de paire avec l’authenticité et la rareté, ce qui correspond parfaitement avec l’univers des baskets. En effet, étant des actifs virtuels de collection, il est courant d’acheter, échanger et vendre des NFT de la même façon que le font les collectionneurs de sneakers. En effet, étant bloqués sur la blockchain, ces titres de propriété sont disponibles en faible quantité afin de créer de l’engouement autour de la paire et un sentiment d’exclusivité lors de son acquisition.

Sorties en avril 2022, les CryptoKicks sont ces fameuses baskets numériques créées par la marque. Ces éditions limitées sont personnalisables et peuvent ainsi être stylisées au goût de chacun. Vendues à plus de 10 000 $, ces paires de sneakers virtuelles ont trouvé leur public. La marque a également développé son propre métaverse au sein de Roblox, Nikeland, afin que les acheteurs puissent par la suite “essayer” leur CryptoKicks. Cette plateforme est un espace de jeu vidéo gratuit et totalement libre au sein duquel les joueurs peuvent participer à des mini-jeux. Les avatars peuvent notamment être habillés à la guise de chaque utilisateur via la boutique. Des vêtements et chaussures peuvent alors être achetés et notamment la paire de Nike. La marque a voulu proposer une offre complète qualitative. Ainsi, lors de l’achat d’un NFT une boîte nommée “Cryptokick” est reliée à un avatar créé par RTFKT, des avatars développés dans le programme “Clone-X”, afin d’accompagner la boîte. Nike continue donc le développement de sa stratégie digitale notamment via les NFT et le métaverse en créant des divertissements virtuels funs et attractifs.