L'abonnement Instagram : une nouvelle ère sans publicités

L’ère des publicités omniprésentes sur Instagram va bientôt toucher à sa fin. En effet, la plateforme, appartenant à la société Meta (anciennement Facebook), a récemment annoncé une offre d’abonnement payant permettant aux utilisateurs de naviguer sans être interrompus par des publicités. Mais quels sont les avantages pour les utilisateurs et les implications pour les entreprises qui investissent massivement dans les publicités sur les réseaux sociaux ? Plongeons dans le sujet.

Combien coûte l'abonnement Instagram pour les utilisateurs ?

À partir de novembre, les utilisateurs résidant dans l’Union européenne, l’EEE et la Suisse auront la possibilité de s’abonner à une offre sans publicité sur Instagram et Facebook. Pour 9,99 € par mois (ou 12,99 € si l’inscription est faite via Android ou iOS), les utilisateurs pourront profiter d’une expérience de navigation fluide, sans être interrompus par des annonces publicitaires. Cette initiative pourrait séduire de nombreux utilisateurs, lassés de la présence envahissante des publicités sur leurs fils d’actualité.

Meta a aussi expliqué que jusqu’à Mars 2024, l’abonnement inclut tous les comptes Meta que vous possédez. Par ailleurs, passé ce délai, des frais de 6 € par mois pour le web et 8 € par mois via Android et iOS seront appliqués pour chaque compte supplémentaire.

L'abonnement Instagram est-il une bonne stratégie ?

X (anciennement Twitter) a depuis un certain temps lancé un abonnement qui est d’avantage plus alléchant que celui lancé par Instagram. En effet, lorsqu’un utilisateur a un abonnement sur Twitter, plusieurs fonctionnalités sont offertes afin d’encourager les utilisateurs à payer. Snapchat propose aussi un abonnement payant qui offre la possibilité d’avoir accès à des fonctionnalités en plus.

Meta quant à lui ne propose aucune fonctionnalité en plus et se concentre uniquement sur les publicités. Cette stratégie pourrait peut-être bloquer les utilisateurs à prendre un abonnement puisqu’il n’offre pas vraiment de plus-value.

Les implications pour les entreprises

Si cette offre d’abonnement sans publicité peut sembler attrayante pour les utilisateurs, elle soulève des préoccupations pour les entreprises qui investissent dans les publicités sur Instagram et Facebook. En effet, si un pourcentage significatif d’utilisateurs opte pour cette offre, la portée des campagnes publicitaires pourrait être considérablement réduite. Cela pourrait remettre en question la rentabilité des investissements publicitaires pour certaines entreprises.

Conformité avec les réglementations européennes

L’introduction de cet abonnement n’est pas anodine. Face aux nouvelles réglementations européennes, notamment le DSA et le DMA, Meta a dû trouver un moyen d’équilibrer les exigences des régulateurs tout en offrant un choix aux utilisateurs. Cette offre d’abonnement est présentée comme une réponse à ces défis réglementaires.

L’abonnement Instagram sans publicité marque un tournant dans l’expérience utilisateur sur les réseaux sociaux. Si l’avantage pour les utilisateurs est évident mais moindre, les implications pour les entreprises restent à déterminer. Seul l’avenir nous dira si cette initiative sera un succès ou si elle nécessitera des ajustements.