Introduzione
Dal 2020 è apparso un nuovo strumento di marketing: il Filtri di Instagram.
Sempre più brand utilizzano questo tipo di visual per comunicare sui loro account. Tuttavia, per alcuni l'utilità dei filtri di Instagram è ancora poco chiara, ecco perché condividiamo la nostra guida a tutto ciò che c'è da sapere sui filtri. Parleremo delle sue caratteristiche, della sua tipologia e dei suoi vantaggi per la vostra comunicazione, per poi passare agli aspetti positivi e negativi della creazione di un filtro.
Le caratteristiche di un filtro Instagram: definizione, vocabolario, tipologia
Per definizione, un filtro Instagram rappresenta un modello di creazione di storie, cambiando non solo l'aspetto di un'immagine, ma anche l'effetto che ha sull'utente che la visualizza. Attraverso questi filtri, l'utente può anche incorporare il contenuto di un marchio con un messaggio, immagini o un link che collega l'account Instagram del marchio e il filtro creato.
Per sapere se il tuo filtro è utilizzato o meno, sono disponibili diversi approfondimenti per misurare l'efficacia del tuo effetto. Ecco le spiegazioni di queste diverse nozioni:
- Impressioni: misura il numero totale di volte in cui l'effetto è apparso.
- Aperture: si riferisce al numero di volte in cui l'effetto è stato utilizzato.
- Catture: serve per sapere quante volte è stato registrato l'effetto.
- Condivisioni: determina il numero di volte in cui l'effetto è stato condiviso.
È dai dati di stampa che il filtro può essere classificato e si può fare un'analisi della sua efficacia. Pertanto, gli effetti possono essere divisi in 3 categorie:
- gli effetti che non sono decollati troppo hanno una media di 5.000 impressions
- effetti che sono apparsi circa 50.000 volte ma che decollano solo grazie all'attività promozionale
- Gli effetti con un'impressione superiore a 50 mila impressioni sono classificati come effetti virali.
Possiamo quindi vedere che l'obiettivo di un filtro è quello di raggiungere 50 mila impressioni. Per ottenere questo, è importante notare che normalmente è la viralità del filtro che lo rende forte.
Tuttavia, possiamo anche vedere che i filtri possono essere classificati secondo la loro tipologia. Infatti, ogni filtro è unico e corrisponde a un funzionamento particolare:
- Effetti Face Tracker: caratterizzati da effetti di ripresa che si concentrano sull'utente e sul suo contenuto, con effetti sul suo volto o intorno ad esso.
- Effetti più sofisticati basati sul riconoscimento delle immagini: definiti da una telecamera che posiziona un oggetto su una superficie piana, ad esempio, e che quindi richiedono condizioni di lavoro particolari (illuminazione normale, superficie uniforme senza riflessi)
- Giochi: un sistema interessante che permette al marchio di creare un legame interattivo con l'utente. Tuttavia, va notato che alcune piattaforme sono meno adatte a questo tipo di filtro. È il caso in particolare di Instagram, un social network più adatto ai filtri selfie con contenuti più brevi.
- Effetti 3D: permettono di visualizzare i prodotti di un marchio in realtà aumentata o di effettuare visite immersive per luoghi più culturali. Questo tipo di filtro viene utilizzato più che altro per la promozione di un prodotto, per dare all'acquirente la possibilità di provare e poi configurare un prodotto prima di acquistarlo.
I vantaggi dei filtri di Instagram per la vostra comunicazione digitale
Grazie alle numerose possibilità, i filtri sono vere e proprie risorse da adottare nella vostra comunicazione. Infatti, consentono di :
- Generate contenuti personalizzati definendo il vostro stile e in base all'immagine del vostro marchio. Un filtro che utilizza i vostri colori, il vostro slogan o il vostro logo sarà più facile da identificare per la vostra community e per i vostri target attraverso questi spunti visivi. Si noti inoltre che questo tipo di filtro è più comunemente utilizzato per alimentare l'account Instagram del brand, in quanto presenta molti elementi di branding, motivo per cui questo tipo di filtro non è molto virale, a meno che uno dei vostri utenti non voglia dimostrare di appartenere alla vostra community.
- Generare visite al profilo per raggiungere nuovi clienti. Se offrite un filtro che si rivolge al maggior numero di persone possibile, questo porterà nuovi utenti a scoprire il vostro marchio, a iscriversi al vostro account Instagram e a guadagnare visibilità.
- Create una strategia di brand content digitale con un concorso che preveda premi promozionali o un premio da vincere. Questo vi consentirà di migliorare la vostra e-reputation con un rilevante ritorno sull'investimento.
Possiamo quindi dire che i filtri di Instagram sono uno strumento molto specifico per generare e attivare un nuovo pubblico. Ma soprattutto possono aiutarvi a distinguervi dai vostri concorrenti con una strategia di marketing digitale che vi permetterà di costruire una comunità fedele.
Errori da non fare quando si crea un filtro:
Tuttavia, al fine di trarre vantaggio da questo strumento, è importante elencare gli errori che non devono essere fatti.
Infatti, i filtri Instagram che difficilmente guadagneranno notorietà sono principalmente dovuti a errori di progettazione che evidenziano :
- Un marchio troppo invadente e onnipresente: nonostante i filtri rappresentino un forte strumento pubblicitario che lavora sul principio della personalizzazione, bisogna comunque rimanere vigili sul modo in cui questo dovrebbe essere fatto, proponendo ad esempio qualcosa di più discreto
- Tecnica approssimativa: la creazione di un filtro richiede una certa conoscenza, che è importante padroneggiare per evitare qualsiasi tipo di bug. Il filtro deve funzionare correttamente per non compromettere l'immagine del marchio.
- Troppa creatività: con tanti filtri sui social network, è necessario fare qualcosa di creativo per distinguersi dagli altri. Ma bisogna sempre mettersi nei panni del pubblico, per non rischiare di fare qualcosa di troppo pensante.
- Meccanica complessa comprensibile da un pubblico limitato
Gli elementi per creare un filtro virale:
D'altra parte, una volta che questo strumento è ben utilizzato, può creare una vera viralità intorno alla vostra comunità e quindi diventare una vera risorsa per la vostra strategia di comunicazione. Ecco gli elementi principali per rendere un filtro virale e utilizzabile da tutti.
In base alla definizione precedente, è ovvio che i filtri sono utilizzati dal grande pubblico. Pertanto, quando un brand vuole creare un filtro, deve pensare al fatto che il filtro deve essere apprezzato dal suo pubblico e rispondere alle caratteristiche del suo target. I filtri di Instagram sono leve per una strategia di contenuti coinvolgente.
Vi diamo alcuni criteri che contribuiscono a questa viralità:
- Dovrebbe rendere l'utente più attraente, in modo da ottenere un feedback dai suoi follower sul suo aspetto e sulla sua immagine.
- Dovrebbe far sorridere l'utente, consentendogli di mostrare il proprio senso dell'umorismo e di far ridere il pubblico.
- Dovrebbe avere un impatto sulla percezione che l'utente ha della propria immagine; utilizzando il filtro, l'utente dovrebbe sentirsi meglio. Ad esempio, può identificarsi con un gruppo o esprimere il proprio sostegno a un tema di attualità.
- Può anche dare all'utente la possibilità di giocare, tenersi occupato o vincere un premio attraverso un filtro.
- Dovrebbe aiutare l'utente a provare nostalgia.
- Deve aiutare l'utente a sentirsi creativo con contenuti che rispecchiano la sua immagine e sono sinonimo di novità.
- Deve permettere all'utente di far parte della tendenza attuale.
In breve, l'utente renderà virale un filtro se questo lo farà sentire meglio, aumenterà la sua fiducia e attirerà l'attenzione della sua comunità.
Conclusione
La creazione di un filtro per l'account Instagram del vostro marchio può quindi essere un vero vantaggio da sfruttare nella vostra strategia di comunicazione sui social network. Tuttavia, deve essere utilizzata in modo intelligente e ponderato dal team di gestione della community.
Che il filtro creato sia una modifica della colorimetria dell'immagine o che sia realizzato con la realtà aumentata, è importante definire una strategia digitale fattibile e conciliare le aspettative della vostra comunità con la qualità del risultato. Un filtro viene apprezzato, utilizzato e distribuito solo quando piace al vostro pubblico. I vantaggi che si possono elencare sono i seguenti: fidelizzazione della vostra community, un migliore tasso di conversione dei prospect su Instagram.
Tuttavia, questo strumento è ancora in fase di sviluppo e vengono regolarmente aggiunte nuove funzionalità per ottimizzare il software di creazione dei filtri. : Scintilla AR.
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