De gids voor Instagram-filters

Inleiding

Sinds 2020 is er een nieuw marketinginstrument verschenen: Instagram-filters.

Meer en meer merken gebruiken dit soort visuele communicatie op hun accounts.

Voor sommige mensen is het nut van Instagram-filters echter nog steeds een beetje onduidelijk, dus delen we onze gids met alles wat je moet weten over filters.

Vervolgens bespreken we de kenmerken, de typologie en de voordelen voor uw communicatie, en vervolgens de do's en dont's die u niet moet reproduceren bij het maken van een filter.

filter-instagram-filtermaker

Inhoud :

De kenmerken van een Instagram-filter: definitie, woordenschat, typologie

Een Instagram-filter is per definitie een verhaalcreatiemodel, waarbij niet alleen het uiterlijk van een afbeelding wordt veranderd, maar ook het effect dat de afbeelding heeft op de gebruiker die de afbeelding bekijkt. Via deze filters kan de gebruiker ook de inhoud van een merk insluiten met een bericht, afbeeldingen of een link die het Instagram-account van het merk en het gemaakte filter verbindt.

Om te weten of uw filter al dan niet wordt gebruikt, zijn er verschillende inzichten beschikbaar om de doeltreffendheid van uw effect te meten. Hier volgt de uitleg van deze verschillende begrippen:

👉🏻 Indrukken: dit meet het totale aantal keren dat het effect verscheen

👉🏻 Openingen: verwijst naar het aantal keren dat het effect is gebruikt

👉🏻 Captures: gebruikt om te zien hoe vaak het effect is opgenomen

👉🏻 Aandelen: bepaalt hoe vaak het effect is gedeeld

Aan de hand van de afdrukgegevens kan het filter worden gecategoriseerd en kan de doeltreffendheid ervan worden geanalyseerd. Daarom kunnen de effecten in 3 categorieën worden onderverdeeld:

👉🏻 effecten die niet al te veel aansloegen, hebben gemiddeld 5.000 impressies 

👉🏻 effecten die al zo'n 50.000 keer zijn opgedoken, maar alleen door promotie op gang komen

👉🏻 effecten met meer dan 50 duizend impressies worden daarentegen gecategoriseerd als virale effecten.

We kunnen dus zien dat het doel van een filter is om 50.000 impressies te bereiken. Om dit te bereiken is het belangrijk op te merken dat het normaal gesproken de viraliteit van de filter is die hem sterk maakt.

We kunnen echter ook zien dat filters kunnen worden ingedeeld naar hun typologie. Elk filter is namelijk uniek en stemt overeen met een bepaalde werking:

👉🏻 Gezichtstraceffecten: gekenmerkt door camera-effecten die gericht zijn op de gebruiker en zijn inhoud met effecten op zijn gezicht of daaromheen

👉🏻 Meer uitgewerkte effecten op basis van beeldherkenning: gedefinieerd door een camera die bijvoorbeeld een voorwerp op een vlak oppervlak plaatst en daarom bijzondere werkomstandigheden vereist (normale verlichting, effen oppervlak zonder schittering)

👉🏻 Spelletjes: een aantrekkelijk systeem voor het merk om een interactieve band met de gebruiker tot stand te brengen. Er zij echter op gewezen dat sommige platforms minder geschikt zijn voor dit soort filter. Dit is met name het geval voor Instagram, dat een sociaal netwerk is dat meer geschikt is voor selfie-achtige filters met kortere inhoud.

👉🏻 3D-effecten: die de visualisatie van de producten van een merk in augmented reality of meeslepende bezoeken voor meer culturele plaatsen mogelijk maken. Dit type filter wordt meer gebruikt voor productpromotie om de koper de mogelijkheid te geven een product te proberen en vervolgens te configureren alvorens het te kopen

De voordelen van Instagram filters voor uw communicatie

Dankzij de vele mogelijkheden zijn filters echte troeven om in uw communicatie te gebruiken. Inderdaad, ze laten u toe:

👉🏻 Genereer aangepaste inhoud door uw eigen stijl te definiëren. Een filter dat uw kleuren, slogan of logo gebruikt, zal door deze visuele aanwijzingen immers gemakkelijker te herkennen zijn door uw gemeenschap. Merk ook op dat dit type filter meer gebruikt wordt om het Instagram-account van het merk te voeden, aangezien het veel branding-elementen bevat. Daarom is dit soort filter niet erg viraal, tenzij een van je gebruikers wil laten zien dat hij bij je community hoort.  

👉🏻 Genereer profielweergaven om nieuwe klanten te benaderen. Als je dus een filter aanbiedt dat zoveel mogelijk mensen aanspreekt, zal dat ertoe leiden dat nieuwe gebruikers je merk ontdekken en zich abonneren op je Instagram-account. 

👉🏻 Creëer branded content door middel van een wedstrijd met promotionele winsten of een te winnen prijs.

We kunnen dus stellen dat Instagram-filters een zeer specifiek instrument zijn om een nieuw publiek te genereren en te activeren. Maar bovenal kan het u helpen u te onderscheiden van uw concurrenten.

instagram-filtermaker

Fouten die niet gemaakt mogen worden bij het maken van een filter :

Om van dit instrument te kunnen profiteren, is het echter belangrijk de fouten op te sommen die niet mogen worden gemaakt. 

De Instagram-filters die waarschijnlijk geen bekendheid zullen krijgen, zijn immers vooral te wijten aan ontwerpfouten die de aandacht vestigen op : 

👉🏻 Een merk dat te opdringerig en alomtegenwoordig is: ondanks het feit dat filters een sterk reclamemiddel zijn dat werkt volgens het principe van personalisering, is het toch nodig om waakzaam te blijven over de manier waarop dit moet gebeuren, door bijvoorbeeld iets discreter voor te stellen

👉🏻 Een slordige techniek: het maken van een filter vereist een zekere kennis, die belangrijk is om te beheersen om elk soort bug te vermijden. Daarom is het belangrijk dat het goed werkt, zodat het imago van het merk niet in gevaar komt 

👉🏻 Te veel creativiteit: gezien de veelheid aan filters die op sociale netwerken aanwezig zijn, is het noodzakelijk om iets creatiefs te doen om je van anderen te onderscheiden. Maar verplaats je altijd in het publiek zodat je niet het risico loopt iets te doordacht te doen   

👉🏻 Complexe mechanica begrijpelijk voor een beperkt publiek 

De elementen voor het maken van een virale filter :

Anderzijds kan dit instrument, zodra het goed wordt gebruikt, een echte viraliteit creëren rond uw gemeenschap en zo een echte troef worden voor uw communicatiestrategie. Hier zijn de belangrijkste elementen om een filter viral en bruikbaar voor iedereen te maken.

Volgens de bovenstaande definitie is het duidelijk dat filters door het grote publiek worden gebruikt. Wanneer een merk een filter wil creëren, moet het er dus aan denken dat de filter door zijn publiek moet worden gewaardeerd en aan de kenmerken van zijn doelgroep moet voldoen.

Wij geven u enkele criteria die bijdragen tot deze viraliteit: 

👉🏻 Het moet de gebruiker aantrekkelijker maken, zodat de gebruiker reacties van zijn abonnees zal uitlokken over hun uiterlijk en imago

👉🏻 Het moet de gebruiker doen glimlachen, wat hun gevoel voor humor zal laten zien en hun publiek aan het lachen zal maken

👉🏻 Het moet invloed hebben op het gevoel van de gebruiker over zijn imago, door het gebruik van de filter moet de gebruiker zich beter voelen. Hij kan zich bijvoorbeeld identificeren met een groep of zijn steun betuigen aan een actuele kwestie.

👉🏻 Het kan de gebruiker ook de kans geven om te spelen, bezig te zijn of een prijs te winnen via een filter

👉🏻 Het moet de gebruiker helpen een nostalgisch gevoel te krijgen

👉🏻 Het moet de gebruiker helpen zich creatief te voelen met inhoud die hen weerspiegelt en synoniem is met nieuwheid

👉🏻 Het moet de gebruiker in staat stellen deel uit te maken van de trend van het moment 

Kortom, de gebruiker zal een filter viraal laten gaan, als het hem beter doet voelen, zijn zelfvertrouwen doet toenemen en de aandacht van zijn gemeenschap trekt

instagram-filtermaker

Conclusie

Het creëren van een filter voor het Instagram-account van uw merk kan dus een echte plus zijn om te benutten in uw communicatiestrategie op sociale netwerken. Het moet echter op intelligente en doordachte wijze worden gebruikt.

Of de gemaakte filter nu een wijziging is van de colorimetrie van het beeld of dat hij in augmented reality is gemaakt, het is belangrijk de verwachtingen van uw gemeenschap in overeenstemming te brengen met de kwaliteit van de rendering. Een filter wordt alleen gewaardeerd, gebruikt en verspreid als het uw publiek behaagt.  

Dit instrument is echter nog in ontwikkeling en er worden regelmatig nieuwe functies toegevoegd om de software voor het maken van filters te optimaliseren: Spark AR