Inleiding
Sinds 2020 is er een nieuw marketinginstrument verschenen: de Instagram filters.
Steeds meer merken gebruiken dit soort visuals om te communiceren op hun accounts. Voor sommigen is het nut van Instagram-filters echter nog wat onduidelijk, daarom delen we onze gids met alles wat je moet weten over filters. We bespreken hun kenmerken, hun typologie en hun voordelen voor je communicatie, en vervolgens de do's en dont's van het maken van een filter.
De kenmerken van een Instagram-filter: definitie, woordenschat, typologie
Een Instagram-filter is per definitie een verhaalcreatiemodel, waarbij niet alleen het uiterlijk van een afbeelding wordt veranderd, maar ook het effect dat de afbeelding heeft op de gebruiker die de afbeelding bekijkt. Via deze filters kan de gebruiker ook de inhoud van een merk insluiten met een bericht, afbeeldingen of een link die het Instagram-account van het merk en het gemaakte filter verbindt.
Om te weten of uw filter al dan niet wordt gebruikt, zijn er verschillende inzichten beschikbaar om de doeltreffendheid van uw effect te meten. Hier volgt de uitleg van deze verschillende begrippen:
- Indrukken: dit meet het totale aantal keren dat het effect is verschenen
- Openingen: verwijst naar het aantal keren dat het effect is gebruikt.
- Captures: gebruikt om na te gaan hoe vaak het effect is opgenomen
- Aandelen: bepaalt hoe vaak het effect is gedeeld
Aan de hand van de afdrukgegevens kan het filter worden gecategoriseerd en kan de doeltreffendheid ervan worden geanalyseerd. Daarom kunnen de effecten in 3 categorieën worden onderverdeeld:
- effecten die niet al te veel aanslaan hebben gemiddeld 5.000 impressies
- effecten die ongeveer 50.000 keer zijn verschenen, maar alleen door promotieactiviteiten van de grond komen
- effecten met meer dan 50 duizend impressies worden gecategoriseerd als virale effecten.
We kunnen dus zien dat het doel van een filter is om 50.000 impressies te bereiken. Om dit te bereiken is het belangrijk op te merken dat het normaal gesproken de viraliteit van de filter is die hem sterk maakt.
We kunnen echter ook zien dat filters kunnen worden ingedeeld naar hun typologie. Elk filter is namelijk uniek en stemt overeen met een bepaalde werking:
- Face tracker effecten: gekenmerkt door camera-effecten die zich richten op de gebruiker en zijn inhoud met effecten op het gezicht of rondom het gezicht.
- Meer geavanceerde effecten op basis van beeldherkenning: gedefinieerd door een camera die bijvoorbeeld een voorwerp op een vlakke ondergrond plaatst, en waarvoor dus speciale werkomstandigheden nodig zijn (normale verlichting, uniform oppervlak zonder schittering)
- Spelletjes: een aantrekkelijk systeem waarmee het merk een interactieve band met de gebruiker kan creëren. Er moet echter worden opgemerkt dat sommige platforms minder geschikt zijn voor dit type filter. Dat geldt met name voor Instagram, een sociaal netwerk dat meer geschikt is voor selfiefilters met kortere inhoud.
- 3D-effecten: waarmee de producten van een merk in augmented reality of immersieve bezoeken voor meer culturele plaatsen kunnen worden gevisualiseerd. Dit type filter wordt meer gebruikt voor de promotie van een product om de koper de mogelijkheid te geven een product uit te proberen en vervolgens te configureren alvorens het te kopen.
De voordelen van Instagram-filters voor uw digitale communicatie
Dankzij de vele mogelijkheden zijn filters echte troeven om te gebruiken in uw communicatie. Ze stellen u immers in staat om :
- Genereer gepersonaliseerde inhoud door uw eigen stijl en merkimago te definiëren. Een filter die uw kleuren, uw slogan of uw logo bevat, zal door deze visuele aanwijzingen gemakkelijker te herkennen zijn door uw gemeenschap en uw doelgroepen. Merk ook op dat dit type filter meer wordt gebruikt om het Instagram-account van het merk te voeden, aangezien het veel merkelementen bevat, daarom is dit soort filter niet erg viraal, tenzij een van uw gebruikers wil laten zien dat hij tot uw gemeenschap behoort.
- Genereer profielweergaven om nieuwe klanten te targeten. Als je dus een filter aanbiedt dat zoveel mogelijk mensen aanspreekt, zal dit ertoe leiden dat nieuwe gebruikers je merk ontdekken, zich abonneren op je Instagram-account en zo aan zichtbaarheid winnen.
- Creëer een digitale branded content-strategie met een wedstrijd met promotiewinsten of een te winnen prijs. Zo kunt u uw e-reputatie verbeteren met een relevant rendement op investering.
We kunnen dus zeggen dat Instagram-filters een heel specifieke tool zijn om een nieuw publiek te genereren en te activeren. Maar bovenal kan het je helpen om je te onderscheiden van je concurrenten met een digitale marketingstrategie waarmee je een loyale gemeenschap kunt opbouwen.
Fouten die niet gemaakt mogen worden bij het maken van een filter :
Om van dit instrument te kunnen profiteren, is het echter belangrijk de fouten op te sommen die niet mogen worden gemaakt.
De Instagram-filters die waarschijnlijk geen bekendheid zullen krijgen, zijn immers vooral te wijten aan ontwerpfouten die de aandacht vestigen op :
- Een merk dat te opdringerig en alomtegenwoordig is: ondanks het feit dat filters een sterk reclame-instrument vormen dat werkt volgens het principe van personalisering, moet men toch waakzaam zijn over de manier waarop dit gebeurt, door bijvoorbeeld iets discreter voor te stellen.
- Een slordige techniek: het maken van een filter vereist een zekere kennis, die men moet beheersen om elke vorm van bug te vermijden. Het is dus belangrijk dat het goed werkt om het imago van het merk niet in gevaar te brengen.
- Te veel creativiteit: met zoveel filters op sociale netwerken is het noodzakelijk om iets creatiefs te doen om je te onderscheiden van de rest. Maar je moet je altijd in de schoenen van het publiek plaatsen om niet het risico te lopen iets te doordacht te doen.
- Complexe mechanismen die begrijpelijk zijn voor een beperkt publiek
De elementen voor het maken van een virale filter :
Anderzijds kan dit instrument, zodra het goed wordt gebruikt, een echte viraliteit creëren rond uw gemeenschap en zo een echte troef worden voor uw communicatiestrategie. Hier zijn de belangrijkste elementen om een filter viral en bruikbaar voor iedereen te maken.
Volgens bovenstaande definitie is het duidelijk dat filters door het grote publiek worden gebruikt. Wanneer een merk een filter wil maken, moet het daarom nadenken over het feit dat de filter gewaardeerd moet worden door zijn publiek en moet inspelen op de kenmerken van zijn doelgroep. Instagramfilters zijn hefbomen voor een boeiende contentstrategie.
Wij geven u enkele criteria die bijdragen tot deze viraliteit:
- Het moet de gebruiker aantrekkelijker maken, zodat de gebruiker feedback krijgt van zijn volgers over zijn uiterlijk en imago.
- Het moet de gebruiker doen glimlachen, waardoor hij zijn gevoel voor humor kan laten zien en zijn publiek kan laten lachen.
- Het moet invloed hebben op het gevoel van de gebruiker over zijn imago, door het filter te gebruiken moet de gebruiker zich beter voelen. Hij kan zich bijvoorbeeld identificeren met een groep of zijn steun betuigen aan een actueel onderwerp.
- Het kan de gebruiker ook de mogelijkheid bieden om te spelen, bezig te zijn of een prijs te winnen via een filter
- Het moet de gebruiker helpen zich nostalgisch te voelen
- Het moet de gebruiker helpen zich creatief te voelen met inhoud die zijn imago weerspiegelt en synoniem is met nieuwigheid.
- Het moet de gebruiker in staat stellen deel uit te maken van de huidige trend
Kortom, de gebruiker zal een filter viraal laten gaan, als hij zich er beter door voelt, zijn zelfvertrouwen opbouwt en de aandacht van zijn gemeenschap trekt.
Conclusie
Het creëren van een filter voor het Instagram-account van uw merk kan dus een echt pluspunt zijn om te benutten in uw communicatiestrategie op sociale netwerken. Het moet echter intelligent en doordacht gebruikt worden door het community management team.
Of de gemaakte filter nu een wijziging van de colorimetrie van het beeld is of in augmented reality is gemaakt, het is belangrijk een haalbare digitale strategie te bepalen, om de verwachtingen van uw gemeenschap en de kwaliteit van de weergave met elkaar in overeenstemming te brengen. Een filter wordt pas gewaardeerd, gebruikt en verspreid als het uw publiek bevalt. De voordelen die kunnen worden opgesomd zijn: de loyaliteit van uw gemeenschap, een betere conversie voor doelprospects op Instagram.
Dit instrument is echter nog in ontwikkeling en er worden regelmatig nieuwe functies toegevoegd om de software voor het maken van filters te optimaliseren. : Spark AR.
NL 
FR 
EN 
ES 
PT 
IT 
JA 
RO