La guida ai filtri di Instagram

Introduzione

Dal 2020, è apparso un nuovo strumento di marketing: i filtri di Instagram.

Sempre più marche usano questo tipo di visual per comunicare sui loro account.

Tuttavia, per alcune persone, l'utilità dei filtri di Instagram è ancora un po' poco chiara, quindi stiamo condividendo la nostra guida a tutto ciò che devi sapere sui filtri.

Parleremo poi delle sue caratteristiche, della sua tipologia e dei suoi vantaggi per la vostra comunicazione, quindi delle cose da fare e da non fare quando si crea un filtro.

filter-instagram-filtermaker

Contenuti :

Le caratteristiche di un filtro Instagram: definizione, vocabolario, tipologia

Per definizione, un filtro Instagram rappresenta un modello di creazione di storie, cambiando non solo l'aspetto di un'immagine, ma anche l'effetto che ha sull'utente che la visualizza. Attraverso questi filtri, l'utente può anche incorporare il contenuto di un marchio con un messaggio, immagini o un link che collega l'account Instagram del marchio e il filtro creato.

Per sapere se il tuo filtro è utilizzato o meno, sono disponibili diversi approfondimenti per misurare l'efficacia del tuo effetto. Ecco le spiegazioni di queste diverse nozioni:

👉🏻 Impressioni: questo misura il numero totale di volte che l'effetto è apparso

👉🏻 Aperture: si riferisce al numero di volte che l'effetto è stato usato

👉🏻 Captures: usato per sapere quante volte l'effetto è stato registrato

👉🏻 Shares: determina quante volte l'effetto è stato condiviso

È dai dati di stampa che il filtro può essere classificato e si può fare un'analisi della sua efficacia. Pertanto, gli effetti possono essere divisi in 3 categorie:

👉🏻 gli effetti che non sono decollati troppo hanno una media di 5.000 impressioni 

👉🏻 effetti che sono apparsi circa 50.000 volte ma che decollano solo grazie all'attività promozionale

Gli effetti 👉🏻 con più di 50 mila impressioni, invece, sono classificati come effetti virali.

Possiamo quindi vedere che l'obiettivo di un filtro è quello di raggiungere 50 mila impressioni. Per ottenere questo, è importante notare che normalmente è la viralità del filtro che lo rende forte.

Tuttavia, possiamo anche vedere che i filtri possono essere classificati secondo la loro tipologia. Infatti, ogni filtro è unico e corrisponde a un funzionamento particolare:

👉🏻 Effetti Face tracker: caratterizzati da effetti della fotocamera che si concentrano sull'utente e sul suo contenuto con effetti sul suo viso o intorno a lui

👉🏻 Effetti più elaborati basati sul riconoscimento dell'immagine: definiti da una telecamera che posiziona ad esempio un oggetto su una superficie piana e che quindi richiede condizioni di lavoro particolari (illuminazione normale, superficie uniforme senza riflessi)

👉🏻 Giochi: un sistema attraente per il marchio per creare un legame interattivo con l'utente. Tuttavia, va notato che alcune piattaforme sono meno adatte a questo tipo di filtro. Questo è in particolare il caso di Instagram, che è un social network più adatto a filtri tipo selfie con contenuti più brevi.

👉🏻 Effetti 3D: permettendo la visualizzazione dei prodotti di un marchio in realtà aumentata o visite immersive per luoghi più culturali. Questo tipo di filtro è più utilizzato per la promozione di un prodotto al fine di dare all'acquirente la possibilità di provare e quindi configurare un prodotto prima di acquistarlo

I vantaggi dei filtri Instagram per la tua comunicazione

Grazie alle numerose possibilità, i filtri sono delle vere e proprie risorse da adottare nella vostra comunicazione. Infatti, ti permettono di :

👉🏻 Genera contenuti personalizzati definendo il tuo stile. Infatti un filtro che utilizza i vostri colori, lo slogan o il logo sarà più facile da identificare per la vostra comunità attraverso questi spunti visivi. Notate anche che questo tipo di filtro è più utilizzato per alimentare l'account Instagram del marchio poiché ha molti elementi di branding, ecco perché questo tipo di filtro non è molto virale, a meno che uno dei vostri utenti voglia mostrare la sua appartenenza alla vostra comunità.  

👉🏻 Genera visualizzazioni del profilo per indirizzare nuovi clienti. Quindi, se offri un filtro che piace a più persone possibili, questo porterà nuovi utenti a scoprire il tuo marchio e ad iscriversi al tuo account Instagram. 

👉🏻 Creare contenuti di marca attraverso un concorso con vittorie promozionali o un premio da vincere.

Quindi possiamo dire che i filtri di Instagram sono uno strumento molto specifico per generare e attivare un nuovo pubblico. Ma soprattutto può aiutarvi a distinguervi dai vostri concorrenti.

instagram-filtermaker

Errori da non fare quando si crea un filtro:

Tuttavia, al fine di trarre vantaggio da questo strumento, è importante elencare gli errori che non devono essere fatti. 

Infatti, i filtri Instagram che difficilmente guadagneranno notorietà sono principalmente dovuti a errori di progettazione che evidenziano : 

👉🏻 Un marchio troppo invadente e onnipresente: nonostante i filtri rappresentino un forte strumento pubblicitario che lavora sul principio della personalizzazione, è comunque necessario rimanere vigili su come questo debba essere fatto, proponendo per esempio qualcosa di più discreto

👉🏻 Una tecnica sciatta: creare un filtro richiede una certa conoscenza, che è importante padroneggiare per evitare qualsiasi tipo di bug. È quindi importante che funzioni correttamente per non compromettere l'immagine del marchio 

👉🏻 Troppa creatività: data la moltitudine di filtri presenti sui social network, è necessario fare qualcosa di creativo per differenziarsi dagli altri. Ma mettiti sempre nei panni del pubblico per non rischiare di fare qualcosa di troppo riflessivo   

👉🏻 Meccanica complessa comprensibile da un pubblico limitato 

Gli elementi per creare un filtro virale:

D'altra parte, una volta che questo strumento è ben utilizzato, può creare una vera viralità intorno alla vostra comunità e quindi diventare una vera risorsa per la vostra strategia di comunicazione. Ecco gli elementi principali per rendere un filtro virale e utilizzabile da tutti.

Secondo la definizione di cui sopra, è ovvio che i filtri sono utilizzati dal grande pubblico. Pertanto, quando un marchio vuole creare un filtro, dovrebbe pensare al fatto che il filtro deve essere apprezzato dal suo pubblico e soddisfare le caratteristiche del suo target.

Vi diamo alcuni criteri che contribuiscono a questa viralità: 

👉🏻 Dovrebbe rendere l'utente più attraente, così l'utente susciterà reazioni dai suoi abbonati sul suo aspetto e la sua immagine

👉🏻 Dovrebbe far sorridere l'utente, che mostrerà il suo senso dell'umorismo e farà ridere il suo pubblico

👉🏻 Dovrebbe avere un impatto sulla sensazione dell'utente sulla sua immagine, usando il filtro l'utente dovrebbe sentirsi meglio. Può per esempio identificarsi con un gruppo o esprimere il suo sostegno per una questione attuale.

👉🏻 Può anche dare all'utente la possibilità di giocare, darsi da fare o vincere un premio attraverso un filtro

👉🏻 Dovrebbe aiutare l'utente a sentirsi nostalgico

👉🏻 Deve aiutare l'utente a sentirsi creativo con un contenuto che lo rispecchi e che sia sinonimo di novità

👉🏻 Deve permettere all'utente di essere parte della tendenza del momento 

In breve, l'utente farà diventare virale un filtro, se li fa sentire meglio, costruisce la loro fiducia e attira l'attenzione della loro comunità

instagram-filtermaker

Conclusione

Creare un filtro per l'account Instagram del tuo marchio può quindi essere un vero vantaggio da sfruttare nella tua strategia di comunicazione sui social network. Tuttavia, deve essere usato in modo intelligente e ponderato.

Che il filtro creato sia una modifica della colorimetria dell'immagine o che sia fatto in realtà aumentata, è importante conciliare le aspettative della vostra comunità con la qualità del rendering. Un filtro è apprezzato, usato e diffuso solo quando piace al tuo pubblico.  

Tuttavia, questo strumento è ancora in fase di sviluppo e nuove funzionalità vengono regolarmente aggiunte per ottimizzare il software di creazione dei filtri: Scintilla AR