Introducere
Începând cu 2020, a apărut un nou instrument de marketing: instrumentul de Filtre Instagram.
Din ce în ce mai multe branduri folosesc acest tip de vizual pentru a comunica pe conturile lor. Cu toate acestea, pentru unele persoane, utilitatea filtrelor Instagram este încă puțin neclară, motiv pentru care vă împărtășim ghidul nostru cu tot ce trebuie să știți despre filtre. Vom vorbi despre caracteristicile sale, tipologia și avantajele sale pentru comunicarea ta, apoi despre ce trebuie și ce nu trebuie să faci pentru a crea un filtru.
Caracteristicile unui filtru Instagram: definiție, vocabular, tipologie
Prin definiție, un filtru Instagram reprezintă un model de creare de povești, schimbând nu doar aspectul unei imagini, ci și efectul pe care îl are asupra utilizatorului care o vizualizează. Prin intermediul acestor filtre, utilizatorul poate încorpora, de asemenea, conținutul unei mărci cu un mesaj, imagini sau un link care să facă legătura între contul de Instagram al mărcii și filtrul creat.
Pentru a ști dacă filtrul dvs. este utilizat sau nu, sunt disponibile mai multe informații pentru a măsura eficiența efectului dvs. Iată explicațiile acestor noțiuni diferite:
- Impresii: măsoară numărul total de apariții ale efectului.
- Deschideri: se referă la numărul de ori în care efectul a fost folosit.
- Capturi: utilizat pentru a afla de câte ori a fost înregistrat efectul.
- Share: determină de câte ori a fost partajat efectul.
Pe baza datelor de imprimare, filtrul poate fi clasificat și se poate face o analiză a eficienței sale. Prin urmare, efectele pot fi împărțite în 3 categorii:
- efectele care nu au decolat prea mult au o medie de 5.000 de impresii
- efecte care au apărut de aproximativ 50.000 de ori, dar care iau avânt doar datorită activității de promovare
- efectele cu o impresie de peste 50 de mii de impresii sunt clasificate ca efecte virale.
Prin urmare, putem vedea că scopul unui filtru este de a ajunge la 50 de mii de impresii. Pentru a atinge acest obiectiv, este important să rețineți că, în mod normal, viralitatea filtrului este cea care îl face puternic.
Cu toate acestea, putem observa, de asemenea, că filtrele pot fi clasificate în funcție de tipologia lor. Într-adevăr, fiecare filtru este unic și corespunde unei anumite funcționări:
- Efecte de urmărire a feței: caracterizate prin efecte de cameră care se concentrează pe utilizator și pe conținutul acestuia, cu efecte pe fața acestuia sau în jurul său
- Efecte mai sofisticate bazate pe recunoașterea imaginii: definite de o cameră care plasează un obiect pe o suprafață plană, de exemplu, și care necesită, prin urmare, condiții speciale de lucru (iluminare normală, suprafață uniformă fără strălucire).
- Jocuri: un sistem atractiv care permite mărcii să creeze o legătură interactivă cu utilizatorul. Cu toate acestea, trebuie remarcat faptul că unele platforme sunt mai puțin potrivite pentru acest tip de filtru. Acesta este în special cazul Instagram, care este o rețea socială mai potrivită pentru filtrele selfie cu conținut mai scurt.
- Efecte 3D: care permit vizualizarea produselor unei mărci în realitate augmentată sau vizite imersive pentru locuri mai culturale. Acest tip de filtru este utilizat mai mult pentru promovarea unui produs, pentru a oferi cumpărătorului posibilitatea de a încerca și apoi de a configura un produs înainte de a-l cumpăra.
Avantajele filtrelor Instagram pentru comunicarea ta digitală
Datorită numeroaselor posibilități, filtrele sunt adevărate atuuri pe care trebuie să le adoptați în comunicarea dumneavoastră. Într-adevăr, acestea vă permit să :
- Generați conținut personalizat prin definirea propriului stil și a imaginii de marcă. Într-adevăr, un filtru care include culorile, sloganul sau logo-ul dvs. va fi mai ușor de identificat de către comunitatea și țintele dvs. prin aceste indicii vizuale. Rețineți, de asemenea, că acest tip de filtru este folosit mai mult pentru a alimenta contul de Instagram al mărcii, deoarece are multe elemente de branding, de aceea acest tip de filtru nu este foarte viral, cu excepția cazului în care unul dintre utilizatorii dvs. dorește să își arate apartenența la comunitatea dvs.
- Generați vizualizări de profil pentru a viza noi clienți. Prin urmare, dacă oferiți un filtru care se adresează unui număr cât mai mare de persoane, acest lucru va duce la descoperirea mărcii dvs. de către noi utilizatori, la abonarea la contul dvs. de Instagram și, astfel, la câștigarea vizibilității.
- Creați o strategie de conținut digital de marcă cu un concurs care să includă câștiguri promoționale sau un premiu de câștigat. Acest lucru vă va permite să vă îmbunătățiți reputația electronică cu un randament relevant al investiției.
Deci putem spune că filtrele Instagram sunt un instrument foarte specific pentru a genera și activa un nou public. Dar, mai presus de toate, vă poate ajuta să vă diferențiați de concurenți cu o strategie de marketing digital care vă va permite să vă construiți o comunitate loială.
Greșeli care nu trebuie făcute la crearea unui filtru :
Cu toate acestea, pentru a profita de acest instrument, este important să enumerăm greșelile care nu trebuie făcute.
Într-adevăr, filtrele Instagram care este puțin probabil să câștige notorietate se datorează în principal erorilor de proiectare care evidențiază :
- O marcă prea intruzivă și omniprezentă: în ciuda faptului că filtrele reprezintă un instrument publicitar puternic, care funcționează pe principiul personalizării, trebuie totuși să rămânem vigilenți asupra modului în care ar trebui să se facă acest lucru, propunând, de exemplu, ceva mai discret.
- O tehnică neglijentă: crearea unui filtru necesită o anumită cantitate de cunoștințe, pe care este important să le stăpânești pentru a evita orice fel de eroare. Prin urmare, este important ca acesta să funcționeze corect, pentru a nu compromite imaginea mărcii.
- Prea multă creativitate: cu atât de multe filtre pe rețelele sociale, este necesar să faci ceva creativ pentru a ieși în evidență. Dar ar trebui să vă puneți întotdeauna în locul publicului pentru a nu risca să faceți ceva prea chibzuit
- Mecanisme complexe, ușor de înțeles de un public restrâns
Elemente pentru crearea unui filtru viral :
Pe de altă parte, atunci când acest instrument este bine utilizat, poate crea o adevărată viralitate în jurul comunității dumneavoastră și poate deveni astfel un adevărat atu pentru strategia dumneavoastră de comunicare. Iată care sunt principalele elemente pentru a face un filtru viral și utilizabil de către toți.
Conform definiției de mai sus, este evident că filtrele sunt utilizate de publicul larg. Prin urmare, atunci când o marcă dorește să creeze un filtru, trebuie să se gândească la faptul că filtrul trebuie să fie apreciat de către publicul său și să răspundă la caracteristicile țintei sale. Filtrele Instagram sunt pârghii pentru o strategie de conținut atractivă.
Vă prezentăm câteva criterii care contribuie la această viralitate:
- Ar trebui să facă utilizatorul mai atractiv, astfel încât utilizatorul să primească feedback de la cei care îl urmăresc cu privire la aspectul și imaginea sa.
- Ar trebui să îl facă pe utilizator să zâmbească, ceea ce le va permite să își pună în valoare simțul umorului și să își facă publicul să râdă.
- Acesta ar trebui să aibă un impact asupra sentimentului utilizatorului cu privire la imaginea sa, prin utilizarea filtrului, utilizatorul ar trebui să se simtă mai bine. De exemplu, acesta se poate identifica cu un grup sau își poate exprima sprijinul pentru un subiect actual.
- De asemenea, poate oferi utilizatorului posibilitatea de a se juca, de a se ocupa sau de a câștiga un premiu prin intermediul unui filtru.
- Ar trebui să ajute utilizatorul să se simtă nostalgic
- Ar trebui să ajute utilizatorul să se simtă creativ cu un conținut care să reflecte imaginea lor și să fie sinonim cu noutatea.
- Trebuie să permită utilizatorului să facă parte din tendința actuală.
Pe scurt, utilizatorul va face ca un filtru să devină viral dacă acesta îl face să se simtă mai bine, îi sporește încrederea și atrage atenția comunității sale.
Concluzie
Prin urmare, crearea unui filtru pentru contul de Instagram al mărcii dvs. poate fi un avantaj real de exploatat în strategia dvs. de comunicare pe rețelele sociale. Cu toate acestea, trebuie să fie utilizat în mod inteligent și bine gândit de către echipa de community management.
Indiferent dacă filtrul creat este o modificare a colorimetriei imaginii sau dacă este realizat în realitate augmentată, este important să se definească o strategie digitală fezabilă, pentru a reconcilia așteptările comunității dumneavoastră și calitatea redării. Un filtru este apreciat, utilizat și difuzat doar atunci când este pe placul publicului dumneavoastră. Avantajele care pot fi enumerate sunt: fidelizarea comunității dvs., o rată de conversie mai bună pentru perspectivele vizate pe Instagram.
Cu toate acestea, acest instrument este încă în curs de dezvoltare și noi caracteristici sunt adăugate în mod regulat pentru a optimiza software-ul de creare a filtrelor. : Spark AR.
RO 
FR 
EN 
ES 
PT 
IT 
JA 
NL