Introdução

Desde 2020, surgiu um novo instrumento de marketing: o Filtros Instagram.

Cada vez mais marcas estão a utilizar este tipo de visual para comunicar nas suas contas. No entanto, para algumas pessoas, a utilidade dos filtros Instagram ainda é um pouco obscura, e é por isso que estamos a partilhar o nosso guia para tudo o que precisa de saber sobre filtros. Falaremos sobre as suas características, a sua tipologia e as suas vantagens para a sua comunicação, e depois sobre o que fazer e o que não fazer para criar um filtro.

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As características de um filtro Instagram: definição, vocabulário, tipologia

Por definição, um filtro Instagram representa um modelo de criação de histórias, alterando não só a aparência de uma imagem, mas também o efeito que esta tem sobre o utilizador que a vê. Através destes filtros, o utilizador pode também incorporar o conteúdo de uma marca com uma mensagem, imagens ou um link ligando a conta Instagram da marca e o filtro criado.

A fim de saber se o seu filtro é ou não utilizado, vários insights estão disponíveis para medir a eficácia do seu efeito. Aqui estão as explicações para estas diferentes noções:

  • Impressões: isto mede o número total de vezes que o efeito apareceu
  • Aberturas: refere-se ao número de vezes que o efeito foi utilizado
  • Capturas: utilizadas para descobrir quantas vezes o efeito foi registado
  • Acções: determina quantas vezes o efeito foi partilhado

 

É a partir dos dados de impressão que o filtro pode ser categorizado e pode ser feita uma análise da sua eficácia. Portanto, os efeitos podem ser divididos em 3 categorias:

  • os efeitos que não descolaram demasiado têm uma média de 5.000 impressões 
  • efeitos que já apareceram cerca de 50.000 vezes mas só descolam através de actividades promocionais
  • Os efeitos com uma impressão de mais de 50 mil impressões são categorizados como efeitos virais.

 

Assim, podemos ver que o objectivo de um filtro é atingir 50.000 impressões. Para conseguir isso, é importante notar que normalmente é a viralidade do filtro que o torna forte.

No entanto, também podemos ver que os filtros podem ser classificados de acordo com a sua tipologia. Na verdade, cada filtro é único e corresponde a um determinado funcionamento:

  • Efeitos de rastreio facial: caracterizado por efeitos de câmara que focam o utilizador e o seu conteúdo com efeitos no seu rosto ou à sua volta
  • Efeitos mais sofisticados baseados no reconhecimento de imagem: definidos por uma câmara que coloca um objecto sobre uma superfície plana, por exemplo, e que por isso requerem condições de trabalho especiais (iluminação normal, superfície uniforme sem ofuscamento)
  • Jogos: um sistema atractivo que permite à marca criar uma ligação interactiva com o utilizador. No entanto, é de notar que algumas plataformas são menos adequadas para este tipo de filtro. Este é particularmente o caso da Instagram, que é uma rede social mais adequada para filtros de autofiltragem com conteúdo mais curto.
  • Efeitos 3D: permitindo a visualização dos produtos de uma marca em realidade aumentada ou visitas imersivas para lugares mais culturais. Este tipo de filtro é mais utilizado para a promoção de um produto, a fim de dar ao comprador a possibilidade de experimentar e depois configurar um produto antes de o comprar.

Os benefícios dos filtros Instagram para a sua comunicação

Graças às muitas possibilidades, os filtros são verdadeiros trunfos a adoptar na sua comunicação. Na verdade, eles permitem que você :

  • Gerar conteúdo personalizado, definindo o seu próprio estilo. De facto, um filtro que utilize as suas cores, o seu slogan, ou o seu logotipo será mais fácil de identificar pela sua comunidade através destas pistas visuais. Note também que este tipo de filtro é mais utilizado para alimentar a conta Instagram da marca, uma vez que tem muitos elementos de marca, razão pela qual este tipo de filtro não é muito viral, a menos que um dos seus utilizadores queira mostrar a sua pertença à sua comunidade.  
  • Gerar visões de perfil para visar novos clientes. Portanto, se oferecer um filtro que atraia o maior número de pessoas possível, levará a que novos utilizadores descubram a sua marca e subscrevam a sua conta Instagram. 
  • Criar conteúdo de marca através de um concurso com ganhos promocionais ou um prémio a ser ganho.

 

Portanto, podemos dizer que os filtros Instagram são uma ferramenta muito específica para gerar e ativar um novo público. Mas, acima de tudo, pode ajudá-lo a destacar-se dos seus concorrentes.

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Erros que não devem ser cometidos ao criar um filtro :

No entanto, para tirar proveito desta ferramenta, é importante listar os erros que não devem ser cometidos. 

De fato, os filtros Instagram que dificilmente ganharão notoriedade se devem principalmente a erros de projeto destacando : 

  • Uma marca demasiado intrusiva e omnipresente: apesar de os filtros representarem um forte instrumento publicitário que trabalha sobre o princípio da personalização, é preciso permanecer vigilante sobre a forma como deve ser feito, propondo, por exemplo, algo mais discreto
  • Uma técnica desleixada: criar um filtro requer um certo conhecimento, que é importante dominar a fim de evitar qualquer tipo de bug. Por conseguinte, é importante que funcione correctamente, de modo a não comprometer a imagem da marca. 
  • Demasiada criatividade: com tantos filtros nas redes sociais, é necessário fazer algo criativo para se destacar do resto. Mas deve sempre colocar-se no lugar do público para não se arriscar a fazer algo demasiado ponderado   
  • Mecânica complexa compreensível para um público limitado 

Os elementos para a criação de um filtro viral :

Por outro lado, quando esta ferramenta é bem utilizada, pode criar uma verdadeira viralidade em torno da sua comunidade e, assim, tornar-se um verdadeiro trunfo para a sua estratégia de comunicação. Aqui estão os principais elementos para fazer um filtro viral e utilizável por todos.

De acordo com a definição acima, é óbvio que os filtros são utilizados pelo público em geral. Portanto, quando uma marca quer criar um filtro, deve pensar no facto de que o filtro deve ser apreciado pelo seu público e satisfazer as características do seu alvo.

Nós damos-lhe alguns critérios que contribuem para esta viralidade: 

  • Deve tornar o utilizador mais atractivo, para que o utilizador obtenha feedback dos seus seguidores sobre a sua aparência e imagem
  • Deve fazer o utilizador sorrir, o que lhe permitirá mostrar o seu sentido de humor e fazer rir o seu público
  • Deve ter impacto no sentimento do utilizador sobre a sua imagem, ao utilizar o filtro o utilizador deve sentir-se melhor. Ele pode, por exemplo, identificar-se com um grupo ou expressar o seu apoio a um tópico actual.
  • Pode também dar ao utilizador a oportunidade de jogar, de se ocupar ou de ganhar um prémio através de um filtro
  • Deve ajudar o utilizador a sentir-se nostálgico
  • Deve ajudar o utilizador a sentir-se criativo com conteúdos que reflictam a sua imagem e sejam sinónimos de novidade
  • Deve permitir que o utilizador faça parte da tendência actual 

 

Em resumo, o usuário fará um filtro tornar-se viral, se isso o fizer sentir-se melhor, constrói sua confiança e atrai a atenção de sua comunidade.

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Conclusão

Criar um filtro para a conta Instagram da sua marca pode, portanto, ser uma verdadeira vantagem a explorar na sua estratégia de comunicação em redes sociais. No entanto, deve ser usado de forma inteligente e ponderada.

Quer o filtro criado seja uma modificação da colorimetria da imagem ou seja feito em realidade aumentada, é importante reconciliar as expectativas da sua comunidade com a qualidade da renderização. Um filtro só é apreciado, utilizado e divulgado quando agrada ao seu público.  

No entanto, esta ferramenta ainda está a ser desenvolvida e novas funcionalidades são regularmente adicionadas para optimizar o software de criação de filtros : Spark AR

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