O guia dos filtros Instagram

Introdução

Desde 2020, surgiu uma nova ferramenta de marketing: os filtros Instagram.

Cada vez mais marcas estão usando este tipo de visual para comunicar em suas contas.

Entretanto, para algumas pessoas, a utilidade dos filtros Instagram ainda é um pouco obscura, por isso estamos compartilhando nosso guia para tudo o que você precisa saber sobre filtros.

Discutiremos então as suas características, a sua tipologia e as suas vantagens para a sua comunicação, depois o que fazer e o que não fazer para se reproduzir ao criar um filtro.

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Conteúdo :

As características de um filtro Instagram: definição, vocabulário, tipologia

Por definição, um filtro Instagram representa um modelo de criação de história, alterando não só a aparência de uma imagem, mas também o efeito que ela tem sobre o usuário que a visualiza. Através destes filtros, o usuário também pode incorporar o conteúdo de uma marca com uma mensagem, visuais ou um link conectando a conta Instagram da marca e o filtro criado.

A fim de saber se o seu filtro é ou não utilizado, vários insights estão disponíveis para medir a eficácia do seu efeito. Aqui estão as explicações para estas diferentes noções:

👉🏻 Impressões: isto mede o número total de vezes que o efeito apareceu

👉🏻 Aberturas: refere-se ao número de vezes que o efeito foi utilizado

👉🏻 Capturas: usadas para descobrir quantas vezes o efeito foi registado

👉🏻 Acções: determina quantas vezes o efeito foi partilhado

É a partir dos dados de impressão que o filtro pode ser categorizado e uma análise da sua eficácia pode ser feita. Portanto, os efeitos podem ser divididos em 3 categorias:

👉🏻 efeitos que não decolaram muito têm uma média de 5.000 impressões 

👉🏻 efeitos que já apareceram cerca de 50.000 vezes mas só decolaram por causa da atividade promocional

👉🏻 efeitos com mais de 50 mil impressões, por outro lado, são categorizados como efeitos virais.

Assim, podemos ver que o objectivo de um filtro é atingir 50.000 impressões. Para conseguir isso, é importante notar que normalmente é a viralidade do filtro que o torna forte.

No entanto, também podemos ver que os filtros podem ser classificados de acordo com a sua tipologia. Na verdade, cada filtro é único e corresponde a um determinado funcionamento:

👉🏻 Face tracker effects: caracterizado por efeitos de câmera com foco no usuário e seu conteúdo com efeitos no rosto ou ao seu redor

👉🏻 Efeitos mais elaborados baseados no reconhecimento de imagem: definidos por uma câmara que coloca, por exemplo, um objecto numa superfície plana e, portanto, que requer condições de trabalho particulares (iluminação normal, superfície uniforme sem brilho)

👉🏻 Games: um sistema atraente para que a marca crie um link interativo com o usuário. No entanto, é de notar que algumas plataformas são menos adequadas para este tipo de filtro. É o caso, nomeadamente, da Instagram, que é uma rede social mais adequada para filtros do tipo autofiltro com conteúdo mais curto.

👉🏻 efeitos 3D: permitindo a visualização dos produtos de uma marca em realidade aumentada ou visitas imersivas para lugares mais culturais. Este tipo de filtro é mais utilizado para a promoção de um produto, a fim de dar ao comprador a possibilidade de tentar e depois configurar um produto antes de o comprar.

Os benefícios dos filtros Instagram para a sua comunicação

Graças às muitas possibilidades, os filtros são verdadeiros trunfos a adoptar na sua comunicação. Na verdade, eles permitem que você :

👉🏻 Gere conteúdo personalizado, definindo o seu próprio estilo. De facto, um filtro que utilize as suas cores, slogan ou logótipo será mais fácil de identificar pela sua comunidade através destas indicações visuais. Observe também que este tipo de filtro é mais utilizado para alimentar a conta Instagram da marca, pois possui muitos elementos de marca, por isso este tipo de filtro não é muito viral, a menos que um de seus usuários queira mostrar seu pertencimento à sua comunidade.  

👉🏻 Gerar visões de perfil para atingir novos clientes. Portanto, se você oferecer um filtro que atraia o maior número de pessoas possível, ele levará novos usuários a descobrir a sua marca e a subscrever a sua conta Instagram. 

👉🏻 Crie conteúdo de marca através de um concurso com ganhos promocionais ou um prêmio a ser ganho.

Portanto, podemos dizer que os filtros Instagram são uma ferramenta muito específica para gerar e ativar um novo público. Mas, acima de tudo, pode ajudá-lo a destacar-se dos seus concorrentes.

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Erros que não devem ser cometidos ao criar um filtro :

No entanto, para tirar proveito desta ferramenta, é importante listar os erros que não devem ser cometidos. 

De fato, os filtros Instagram que dificilmente ganharão notoriedade se devem principalmente a erros de projeto destacando : 

👉🏻 Uma marca demasiado intrusiva e omnipresente: apesar de os filtros representarem uma forte ferramenta publicitária que trabalha sobre o princípio da personalização, é ainda necessário manter-se vigilante sobre a forma como isto deve ser feito, propondo, por exemplo, algo mais discreto

👉🏻 Uma técnica descuidada: criar um filtro requer um certo conhecimento, que é importante dominar para evitar qualquer tipo de bug. Por isso, é importante que funcione correctamente, de forma a não comprometer a imagem da marca 

👉🏻 Demasiada criatividade: dada a multiplicidade de filtros presentes nas redes sociais, é necessário fazer algo criativo para se diferenciar dos outros. Mas coloque-se sempre no lugar do público para não se arriscar a fazer algo demasiado atencioso.   

👉🏻 Mecânica complexa compreensível por um público limitado 

Os elementos para a criação de um filtro viral :

Por outro lado, quando esta ferramenta é bem utilizada, pode criar uma verdadeira viralidade em torno da sua comunidade e, assim, tornar-se um verdadeiro trunfo para a sua estratégia de comunicação. Aqui estão os principais elementos para fazer um filtro viral e utilizável por todos.

De acordo com a definição acima, é óbvio que os filtros são utilizados pelo público em geral. Portanto, quando uma marca quer criar um filtro, deve pensar no facto de que o filtro deve ser apreciado pelo seu público e satisfazer as características do seu alvo.

Nós damos-lhe alguns critérios que contribuem para esta viralidade: 

👉🏻 Deve tornar o utilizador mais atractivo, assim o utilizador irá suscitar reacções dos seus subscritores sobre a sua aparência e imagem

👉🏻 Deve fazer o utilizador sorrir, o que mostrará o seu sentido de humor e fará rir o seu público.

👉🏻 Deve impactar o sentimento do usuário sobre a sua imagem, ao usar o filtro o usuário deve se sentir melhor. Ele pode, por exemplo, identificar-se com um grupo ou expressar o seu apoio a um assunto actual.

👉🏻 Também pode dar ao usuário a oportunidade de jogar, ficar ocupado ou ganhar um prêmio através de um filtro

👉🏻 Deve ajudar o utilizador a sentir-se nostálgico

👉🏻 Deve ajudar o utilizador a sentir-se criativo com conteúdos que os reflictam e que sejam sinónimos de novidade.

👉🏻 Deve permitir que o usuário faça parte da tendência do momento 

Em resumo, o usuário fará um filtro tornar-se viral, se isso o fizer sentir-se melhor, constrói sua confiança e atrai a atenção de sua comunidade.

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Conclusão

Criar um filtro para a conta Instagram da sua marca pode, portanto, ser uma verdadeira vantagem a explorar na sua estratégia de comunicação em redes sociais. No entanto, deve ser usado de forma inteligente e ponderada.

Se o filtro criado é uma modificação da colorimetria da imagem ou se é feito em realidade aumentada, é importante conciliar as expectativas da sua comunidade com a qualidade da renderização. Um filtro é apreciado, utilizado e divulgado apenas quando agrada ao seu público.  

No entanto, esta ferramenta ainda está sendo desenvolvida e novas funcionalidades são adicionadas regularmente para otimizar o software de criação de filtros: Spark AR