L'esperienza immersiva, un strategia digitale che dimostra il suo valore

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Cos'è un'esperienza immersiva?

L'esperienza immersiva è la combinazione di gli aspetti cognitivi, affettivi e conativi di una persona attraverso la realizzazione di un'esperienza.

Per comprendere il significato di questo termine, definiamo le tre parole seguenti: cognitivo, affettivo e conativo

Il termine cognitivo significa che l'utente conserverà una traccia, un ricordo nella sua mente. L'aspetto affettivo permette di riflettere un'immagine accurata e positiva della persona. Infine, l'aspetto conativo è il fatto di far venire voglia di possedere o sperimentare qualcosa che vive questa esperienza.

L'esperienza immersiva riunisce queste tre categorie di sensazioni/emozioni che la persona che vive questa esperienza proverà. Si può quindi ovviamente parlare diimmersione del consumatore nell'universo che il marchio vuole trasmettere e condividere. Come avrete capito, l'obiettivo di questa esperienza non è quello di promuovere direttamente un prodotto presentandolo, ma piuttosto di creare un universo, una storia intorno a questo prodotto o al marchio.

Naturalmente, l'esperienza immersiva può essere creati attraverso diverse tecnologie come la realtà virtuale ma soprattutto la realtà aumentata. Infatti, poiché l'AR è disponibile su diversi supporti e richiede solo uno smartphone o un tablet per essere utilizzata, è virtualmente accessibile a tutti e gratuita.

Perché questa esperienza piace così tanto?

Oltre all'aspetto scientifico che abbiamo discusso sopra, ci sono 4 caratteristiche che aiutano a spiegare e comprendere l'attrattiva dei contenuti di realtà aumentata.

Interazione

Ciò significa cheè stata creata una relazione tra l'utente e uno o più elementiQui possiamo dire molto rapidamente che ci sono due interazioni simultanee, la prima è l'interazione con il mezzo, qui lo smartphone, e l'interazione con il contenuto.

Controllo

È il fatto che gli utenti, attraverso l'interazione con i contenuti, possano scegliere se continuare o meno l'esperimento. Cioè, la maggior parte delle persone ha ha scelto di lanciare l'esperimento e possono svilupparlo al proprio ritmo.

Assorbimento

Per definire questo termine, ecco una breve spiegazione del suo significato. È il fatto diessere concentrati e in una bolla di sapone su un'esperienza o su qualcosa. Quindi una persona che è assorbita da qualcosa potrebbe non essere in grado di prestare attenzione a ciò che accade all'esterno dalla sua bolla.

Relazione con il marchio

Lo scopo di questo contenuto è di creare un legame con gli utenti e diffondere l'atmosfera e l'universo del marchio. Con l'offerta di contenuti AR, l'azienda decide di avvicinarsi alla propria comunità e di offrire loro contenuti altamente divertenti. Così, vivendo questo tipo di esperienza, le persone associare il marchio a qualcosa di positivo o negativo, a seconda che siano soddisfatti dell'interazione che hanno sperimentato.

Come si può vedere, un marchio che offre contenuti di realtà aumentata offre effettivamente un'esperienza immersiva all'utente e condivide l'universo del marchio in modo divertente e interattivo. È un modo per avvicinarsi alla sua comunità senza essere invadente, poiché è la persona che controlla il contenuto e scopre il contenuto al proprio ritmo.

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