A experiência imersiva, uma estratégia digital que está provando seu valor

O que é uma experiência imersiva?

Experiência imersiva é a combinação dos aspectos cognitivos, afetivos e conotativos de uma pessoa através da implementação de uma experiência.

Para compreender o significado deste termo, vamos definir as três palavras seguintes: cognitivo, afectivo e conativo. 

O termo cognitivo significa que o usuário vai manter um traço, uma memória em sua mente. 

O aspecto afetivo, por outro lado, permite enviar de volta uma imagem precisa e positiva para a pessoa.

Finalmente, o aspecto conativo é o fato de que faz com que a pessoa que a experimenta queira possuir ou experimentar algo.

A experiência imersiva reúne estas três categorias de sensação/emoção que a pessoa que vive esta experiência será capaz de sentir. Podemos, portanto, obviamente, falar sobre o consumidor estar imerso no universo que a marca quer transmitir e compartilhar. Como terá compreendido, o objectivo desta experiência não é promover directamente um produto, apresentando-o directamente, mas sim criar um universo, uma história em torno deste produto ou da marca.

É claro que a experiência imersiva pode ser criada através de diferentes tecnologias, como a realidade virtual, mas especialmente a realidade aumentada. De fato, como a RA está presente em diferentes mídias e requer apenas um smartphone ou um tablet para ser usada, ela é quase acessível a todos e gratuita.

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Porque é que esta experiência é tão apelativa?

Além do aspecto científico que discutimos acima, existem 4 características que ajudam a explicar e compreender a atratividade do conteúdo de realidade aumentada.

 

👉🏻  Interação

Isto significa que foi criada uma relação entre o usuário e um ou mais elementos.Aqui podemos dizer rapidamente que existem duas interações simultâneas, a primeira é a interação com o meio, aqui o smartphone, e a interação com o conteúdo.

👉🏻  Controle

É o facto de os utilizadores, através da interacção com o conteúdo, poderem escolher se querem ou não continuar a experiência. Ou seja, a maioria das pessoas fez a escolha de iniciar a experiência e pode desenvolvê-la ao seu próprio ritmo.

👉🏻  Absorção

Para definir este termo, aqui está uma breve explicação do que ele significa. É o fato de estar concentrado e em uma bolha na frente de uma experiência ou algo assim. Portanto, uma pessoa que está absorvida em algo não será necessariamente capaz de prestar atenção ao que se passa fora da sua bolha.

👉🏻  Relacionamento com a marca

O objectivo deste conteúdo é criar um link com os utilizadores e difundir a atmosfera e o universo da marca. Ao oferecer conteúdo AR, a marca toma a decisão de se aproximar da sua comunidade e de lhes oferecer conteúdos altamente divertidos. Assim, ao viver este tipo de experiência, as pessoas associam a marca a algo positivo ou negativo, dependendo se estão satisfeitas com a interacção que tiveram.

Como você pode ver, uma marca que oferece conteúdo de realidade aumentada realmente oferece uma experiência imersiva ao usuário e compartilha o universo da marca de uma forma divertida e interativa. É uma forma de se aproximar da sua comunidade sem ser intrusiva, pois é a pessoa que controla o conteúdo e descobre o conteúdo no seu próprio ritmo.

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