De meeslepende ervaring, een digitale strategie die haar nut bewijst

Wat is een meeslepende ervaring?

Immersieve ervaring is de combinatie van de cognitieve, affectieve en conatieve aspecten van een persoon door de uitvoering van een ervaring.

Om te begrijpen wat deze term betekent, zullen wij de volgende drie woorden definiëren: cognitief, affectief en conatief. 

De term cognitief betekent dat de gebruiker een spoor, een herinnering in zijn geest zal bewaren. 

Het affectieve aspect daarentegen maakt het mogelijk een beeld terug te zenden dat precies en positief is voor de persoon.

Het conatieve aspect tenslotte is het feit dat het de persoon die het ervaart ertoe aanzet iets te willen bezitten of ervaren.

De immersieve ervaring brengt deze drie categorieën van gewaarwording/emotie samen die de persoon die deze ervaring beleeft, zal kunnen voelen. We kunnen dus duidelijk spreken van een onderdompeling van de consument in het universum dat het merk wil overbrengen en delen. Zoals u zult hebben begrepen, is het doel van deze ervaring niet een product rechtstreeks te promoten door het voor te stellen, maar veeleer een universum, een verhaal rond dit product of het merk te creëren.

Natuurlijk kan de meeslepende ervaring worden gecreëerd met behulp van verschillende technologieën, zoals virtual reality, maar vooral augmented reality. Aangezien AR aanwezig is op verschillende media en alleen een smartphone of een tablet vereist om te worden gebruikt, is het immers bijna voor iedereen toegankelijk en gratis.

belevenis-immersief

Waarom is deze ervaring zo aantrekkelijk?

Naast het wetenschappelijke aspect dat we hierboven bespraken, zijn er 4 kenmerken die de aantrekkelijkheid van augmented reality-inhoud helpen verklaren en begrijpen.

 

👉🏻  Interactie

Dit betekent dat er een relatie is gelegd tussen de gebruiker en een of meer elementen.Hier kunnen we heel snel zeggen dat er twee gelijktijdige interacties zijn, de eerste is de interactie met het medium, hier de smartphone, en de interactie met de inhoud.

👉🏻  Controle

Het is het feit dat gebruikers, door interactie met de inhoud, kunnen kiezen of ze de ervaring willen voortzetten of niet. Dat wil zeggen dat de meeste mensen de keuze hebben gemaakt om aan de ervaring te beginnen en deze in hun eigen tempo kunnen ontwikkelen.

👉🏻  Absorptie

Om deze term te definiëren, volgt hier een korte uitleg van wat hij inhoudt. Het is het feit van geconcentreerd en in een luchtbel te zijn voor een ervaring of iets. Een persoon die in iets opgaat, zal dus niet noodzakelijk in staat zijn aandacht te besteden aan wat er buiten zijn of haar luchtbel gebeurt.

👉🏻  Relatie met het merk

Het doel van deze inhoud is een band met de gebruikers te scheppen en de sfeer en het universum van het merk te verspreiden. Door AR-content aan te bieden, besluit het merk dichter bij zijn gemeenschap te komen en hen uiterst vermakelijke content aan te bieden. Door dit soort ervaringen associëren mensen het merk dus met iets positiefs of negatiefs, afhankelijk van of ze tevreden zijn over de interactie die ze hebben gehad.

Zoals u kunt zien, biedt een merk dat augmented reality-inhoud aanbiedt de gebruiker een meeslepende ervaring en deelt het de wereld van het merk op een leuke en interactieve manier. Het is een manier om dichter bij zijn gemeenschap te komen zonder opdringerig te zijn, aangezien de persoon de inhoud controleert en de inhoud in zijn eigen tempo ontdekt.

Hebt u een project in gedachten of wilt u meer weten over de mogelijkheden van augmented reality? Vraag online een offerte aan!