La experiencia inmersiva, una estrategia digital que demuestra su valía

experiencia de inmersión

¿Qué es una experiencia de inmersión?

La experiencia inmersiva es la combinación de los aspectos cognitivos, afectivos y conativos de una persona a través de la realización de una experiencia.

Para entender lo que significa este término, definiremos las tres palabras siguientes: cognitiva, afectiva y conativa

El término cognitivo significa que el usuario guardará un rastro, un recuerdo en su mente. El aspecto afectivo permite reflejar una imagen fiel y positiva de la persona. Por último, el aspecto conativo es el hecho de hacer que la persona desee poseer o experimentar algo que vive esta experiencia.

La experiencia inmersiva reúne estas tres categorías de sensación/emoción que sentirá la persona que viva esta experiencia. Por tanto, es evidente que podemos hablar deinmersión del consumidor en el universo que la marca quiere transmitir y compartir. Como habrá comprendido, el objetivo de esta experiencia no es promocionar directamente un producto presentándolo en directo, sino crear un universo, una historia en torno a este producto o a la marca.

Por supuesto, la experiencia inmersiva puede ser creadas a través de diferentes tecnologías, como la realidad virtual, pero sobre todo la realidad aumentada. De hecho, como la RA está disponible en diferentes soportes y sólo requiere un smartphone o una tableta para ser utilizada, es prácticamente accesible para todos y gratuita.

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¿Por qué atrae tanto esta experiencia?

Además del aspecto científico que hemos comentado anteriormente, hay 4 características que ayudan a explicar y entender el atractivo de los contenidos de realidad aumentada.

Interacción

Esto significa quese ha creado una relación entre el usuario y uno o varios elementosAquí podemos decir rápidamente que hay dos interacciones simultáneas, la primera es la interacción con el medio, aquí el smartphone, y la interacción con el contenido.

Controlar

Es el hecho de que los usuarios, a través de la interacción con los contenidos, pueden decidir si continuar o no el experimento. Es decir, la mayoría de la gente tiene decidió poner en marcha el experimento y pueden desarrollarlo a su propio ritmo.

Absorción

Para definir este término, he aquí una breve explicación de lo que significa. Es el hecho deestar concentrado y en una burbuja sobre una experiencia o algo. Así que una persona que está absorta en algo puede no ser capaz de prestar atención a lo que ocurre en el exterior de su burbuja.

Relación con la marca

El objetivo de este contenido es crear un vínculo con los usuarios y difundir la atmósfera y el universo de la marca. Al ofrecer contenidos de RA, la empresa toma la decisión de acercarse a su comunidad y ofrecerles contenidos muy entretenidos. Así, al tener este tipo de experiencia, las personas asocian la marca con algo positivo o negativo en función de si están satisfechos con la interacción que han experimentado.

Como se habrá dado cuenta, una marca que ofrece contenidos de realidad aumentada en realidad está ofreciendo a los usuarios una experiencia inmersiva, y compartiendo su experiencia con los demás. el universo de la marca de forma divertida e interactiva. Es una forma de acercarte a tu comunidad sin ser intrusivo, porque es la persona la que controla el contenido y lo descubre a su ritmo.

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