Rifacimento del look con la realtà aumentata

L'evoluzione della tecnologia ha aperto nuove ed entusiasmanti prospettive per l'industria della bellezza e del make-up. I marchi di cosmetici stanno investendo nella realtà aumentata sia sui social network che sui loro siti web. In questo articolo, metteremo in evidenza i maggiori marchi di cosmetici che hanno utilizzato la realtà aumentata negli ultimi anni e quali sono state le loro motivazioni.

I marchi di cosmetici investono in allestimenti virtuali

Sebbene i marchi di cosmetici siano tutti concorrenti, hanno adottato la stessa strategia: investire nella realtà aumentata. Cosa c'è di meglio che provare un nuovo prodotto comodamente seduti nel proprio letto?

Il caso di L'Oréal Paris

L'Oréal Parigi sta affermando la sua posizione di leader mondiale nel settore della bellezza, passando alla realtà aumentata. In collaborazione con ModiFace, il marchio francese di cosmetici è il primo a lanciare uno strumento di prova virtuale del make-up sulla piattaforma Amazon. Grazie a questa tecnologia rivoluzionaria, gli utenti di Amazon possono testare virtualmente i prodotti di bellezza scattando un video o un selfie con la fotocamera del proprio telefono.

Questa tecnologia, ospitata su Amazon Web Services, si adatta automaticamente alle tonalità di trucco selezionate dai clienti per ottenere un aspetto più realistico. Questo strumento facilita la vendita dei prodotti L'Oréal e contribuisce a migliorare l'esperienza di acquisto online dei consumatori.

Qualche tempo dopo, L'Oréal ha perfezionato la sua tecnologia e l'ha resa disponibile su un'applicazione mobile con il nome di Makeup Genius. L'applicazione analizza i tratti del viso dell'utente e applica i prodotti selezionati in realtà aumentata. Inoltre, l'applicazione offre anche la possibilità di scansionare un codice QR, in modo che i clienti del negozio possano vedere il prodotto scansionato sul proprio viso grazie allo specchio digitale.

Prova virtuale di Yves Saint Laurent

Anche il marchio Yves Saint Laurent sta cedendo alla tentazione delle prove virtuali e le sta introducendo sul suo sito web. I clienti devono semplicemente andare sul sito Yves Saint Laurent e importare una foto propria o di qualcuno che gli assomiglia. Poi, tra un'ampia scelta di prodotti, basterà selezionare quello che si desidera provare e lasciare che la magia della realtà aumentata faccia il suo effetto. Questa funzione permette di esplorare diverse tonalità e texture e di avere un'anteprima realistica del risultato finale, il tutto senza doversi recare in negozio.

MAC Cosmetics unisce le sue forze alla realtà aumentata

In collaborazione con Valtech, MAC Cosmetics offre ai suoi clienti un'esperienza unica di realtà aumentata. Sotto l'aspetto di un design elegante e iper-glamour, il marchio canadese ha installato più di 20 specchi interattivi all'interno dei suoi negozi per consentire ai clienti di provare centinaia di nuovi prodotti senza toccarli e in pochi secondi. Tutto ciò che devono fare è selezionare i prodotti che desiderano provare nel negozio e posizionarsi davanti allo specchio. Se il risultato è soddisfacente, il cliente può salvare il look sul proprio profilo digitale chiamato MAC Pass e accedervi in qualsiasi momento e ovunque.

Dopo il lancio, il marchio riferisce che il MAC Pass ha generato un forte coinvolgimento da parte di oltre un terzo dei clienti del negozio. Si tratta di un risultato molto soddisfacente per il marchio, che si baserà su di esso e svilupperà altri strumenti di realtà aumentata nel prossimo futuro.

Funzione di realtà aumentata sul sito web di NYX Professional Makeup

Allo stesso modo dei suoi principali concorrenti, Trucco professionale NYX ha sviluppato una nuova funzione di realtà aumentata sul proprio sito web e sull'applicazione mobile. Gli utenti possono provare virtualmente i prodotti di make-up del marchio utilizzando la fotocamera del proprio dispositivo. Possono testare diversi look di trucco e condividere i risultati sui social network.

Anche i filtri per la realtà aumentata sono un grande successo

Recentemente, Yves Saint Laurent si è rivolto alla nostra agenzia per creare un filtro di realtà aumentata per lei. L'obiettivo del marchio era quello di promuovere su Instagram il lancio di una nuova gamma di rossetti, Slim Velvet Radical. Lo scopo del filtro era quello di consentire agli utenti di provare virtualmente il rossetto e vedere come appariva su di loro.

Questa campagna di comunicazione ha avuto un grande successo con oltre 267.000 impressioni sul filtro e 15.200 condivisioni. Di conseguenza, le vendite del rossetto Slim Velvet Radical sono aumentate di 27%.

Anche altri marchi di cosmetici hanno utilizzato filtri di realtà aumentata per testare i loro prodotti e promuoverne di nuovi.

Contatti

I filtri di realtà aumentata di NYX Cosmetics su Snapchat

I filtri per la realtà aumentata di MAC Cosmetics su Snapchat

I filtri di realtà aumentata di L'Oréal Paris su Snapchat

Nel complesso, campagne di questo tipo hanno molto successo. Ad esempio, con il suo filtro Snapchat Lenti per lo shopping alimentate da catalogoMAC Cosmetics ha visto 1,3 milioni di prove dei suoi prodotti sugli schermi. Le intenzioni di acquisto sono aumentate di 9 volte e la consapevolezza del marchio di 2,4 volte.