Een make-over met augmented reality

De evolutie van de technologie heeft spannende nieuwe perspectieven geopend voor de schoonheids- en make-upindustrie. Cosmeticamerken investeren nu in augmented reality, zowel op sociale netwerken als op hun websites. In dit artikel belichten we de grootste cosmeticamerken die de afgelopen jaren augmented reality hebben gebruikt en wat hun beweegredenen waren.

Cosmeticamerken investeren in virtuele fittingen

Hoewel cosmeticamerken allemaal concurrenten van elkaar zijn, hebben ze allemaal dezelfde strategie gekozen: investeren in augmented reality. Wat is er beter dan een nieuw product uitproberen vanuit je luie stoel?

Het geval van L'Oréal Paris

L'oréal Parijs bevestigt zijn positie als wereldleider in schoonheid door de overstap te maken naar augmented reality. In samenwerking met ModiFace lanceert het Franse cosmeticamerk als eerste een virtuele make-up fitting tool op het Amazon platform. Dankzij deze revolutionaire technologie kunnen Amazon-gebruikers virtueel schoonheidsproducten testen door een video of selfie te nemen met de camera van hun telefoon.

Deze technologie, gehost op Amazon Web Services, past zich automatisch aan aan de make-upkleuren die klanten hebben gekozen voor een realistischere look. Deze tool maakt het makkelijker voor L'Oréal om haar producten te verkopen en helpt de online winkelervaring voor consumenten te verbeteren.

Enige tijd later verfijnde L'Oréal de technologie en maakte deze beschikbaar op een mobiele applicatie onder de naam Makeup Genius. De applicatie analyseert de gelaatstrekken van de gebruiker en brengt geselecteerde producten aan in augmented reality. Bovendien biedt de applicatie ook de mogelijkheid om een QR-code te scannen, zodat klanten in de winkel het gescande product op hun gezicht kunnen zien met behulp van de digitale spiegel.

Virtueel passen door Yves Saint Laurent

Het merk Yves Saint Laurent geeft ook toe aan de verleiding van virtuele pasvormen en rolt ze uit op zijn website. Klanten hoeven alleen maar naar de Yves Saint Laurent en importeren een foto van zichzelf of van iemand die op hen lijkt. Vervolgens hoeven ze uit een ruime keuze aan producten alleen nog maar het product te kiezen dat ze willen passen en de magie van augmented reality zijn werk laten doen. Deze functie maakt het mogelijk om verschillende kleuren en texturen te verkennen en een realistisch voorbeeld van het eindresultaat te krijgen, allemaal zonder naar de winkel te hoeven gaan.

MAC Cosmetics bundelt krachten met augmented reality

In samenwerking met Valtech, MAC cosmetica biedt haar klanten een unieke augmented reality ervaring. Onder het mom van een strak, hyperlamoureus design heeft het Canadese merk meer dan 20 interactieve spiegels in zijn winkels geïnstalleerd, zodat klanten honderden nieuwe producten kunnen passen zonder ze aan te raken, en dat in slechts een paar seconden. Het enige wat ze hoeven te doen is de producten te kiezen die ze in de winkel willen proberen en voor de spiegel te gaan staan. Als het resultaat bevredigend is, kan de klant de look opslaan op zijn digitale profiel genaamd MAC Pass en er altijd en overal toegang toe krijgen.

Na de lancering meldt het merk dat de MAC Pass een sterke betrokkenheid heeft gegenereerd van meer dan een derde van de klanten in de winkel. Dit is een zeer bevredigend resultaat voor het merk, dat hierop zal voortbouwen en in de nabije toekomst andere augmented reality tools zal ontwikkelen.

Augmented reality functie op de NYX Professionele Make-up website

Op dezelfde manier als zijn belangrijkste concurrenten, NYX Professionele Make-up heeft een nieuwe augmented reality functie ontwikkeld op haar website en mobiele applicatie. Gebruikers kunnen de make-up producten van het merk virtueel uitproberen met de camera op hun apparaat. Ze kunnen verschillende make-up looks uitproberen en de resultaten delen op sociale netwerken.

Augmented reality filters zijn ook een grote hit

Onlangs, Yves Saint Laurent deed een beroep op ons agentschap om een augmented reality filter voor haar te maken. Het doel van het merk was om de lancering van een nieuwe reeks lipsticks, Slim Velvet Radical, te promoten op Instagram. Het doel van de filter was om gebruikers virtueel de lipstick te laten uitproberen en te zien hoe deze hen stond.

Deze communicatiecampagne was een groot succes met meer dan 267.000 impressies op de filter en 15.200 shares. Hierdoor steeg de verkoop van Slim Velvet Radical lipstick met 27%.

Andere cosmeticamerken hebben ook augmented reality filters gebruikt om hun producten te testen en nieuwe producten te promoten.

Contact

NYX Cosmetics augmented reality filters op Snapchat

MAC Cosmetics augmented reality filters op Snapchat

Augmented reality filters van L'Oréal Paris op Snapchat

Over het algemeen zijn dit soort campagnes erg succesvol. Bijvoorbeeld met zijn Snapchat-filter Winkelen met catalogusMAC Cosmetics heeft haar producten 1,3 miljoen keer uitgeprobeerd op verschillende schermen. De aankoopintentie steeg met 9 keer en de merkbekendheid met 2,4 keer.