Uma mudança de visual com a realidade aumentada

A evolução da tecnologia abriu novas perspectivas interessantes para a indústria da beleza e da maquilhagem. As marcas de cosméticos estão agora a investir na realidade aumentada, tanto nas redes sociais como nos seus sites. Neste artigo, vamos destacar as maiores marcas de cosméticos que utilizaram a realidade aumentada nos últimos anos e quais foram as suas motivações.

Marcas de cosméticos investem em acessórios virtuais

Embora as marcas de cosméticos sejam todas concorrentes, todas elas adoptaram a mesma estratégia: investir na realidade aumentada. O que pode ser melhor do que experimentar um novo produto no conforto da sua própria cama?

O caso da L'Oréal Paris

L'oréal Paris está a afirmar a sua posição de líder mundial no sector da beleza, entrando na realidade aumentada. Em colaboração com a ModiFace, a marca francesa de cosméticos é a primeira a lançar uma ferramenta virtual de prova de maquilhagem na plataforma Amazon. Graças a esta tecnologia revolucionária, os utilizadores da Amazon podem testar virtualmente os produtos de beleza através de um vídeo ou de uma selfie com a câmara do seu telemóvel.

Esta tecnologia, alojada na Amazon Web Services, adapta-se automaticamente aos tons de maquilhagem seleccionados pelos clientes para um aspeto mais realista. Esta ferramenta facilita à L'Oréal a venda dos seus produtos e ajuda a melhorar a experiência de compra em linha dos consumidores.

Algum tempo depois, a L'Oréal aperfeiçoou a sua tecnologia e disponibilizou-a numa aplicação móvel com o nome Makeup Genius. A aplicação analisa as características faciais do utilizador e aplica os produtos seleccionados em realidade aumentada. Além disso, a aplicação também oferece a opção de digitalizar um código QR, para que os clientes na loja possam ver o produto digitalizado no seu rosto utilizando o espelho digital.

Prova virtual de Yves Saint Laurent

A marca Yves Saint Laurent também cedeu à tentação dos provadores virtuais e está a implementá-los no seu sítio Web. Os clientes só precisam de ir ao site Yves Saint Laurent e importar uma fotografia sua ou de alguém que se pareça com ela. Depois, a partir de uma vasta escolha de produtos, tudo o que têm de fazer é selecionar o que querem experimentar e deixar a magia da realidade aumentada fazer a sua magia. Esta funcionalidade permite explorar diferentes tons e texturas e obter uma pré-visualização realista do resultado final, tudo isto sem ter de se deslocar à loja.

A MAC Cosmetics junta forças com a realidade aumentada

Em colaboração com a Valtech, Cosméticos MAC está a oferecer aos seus clientes uma experiência única de realidade aumentada. Sob a capa de um design elegante e hiper-glamoroso, a marca canadiana instalou mais de 20 espelhos interactivos nas suas lojas para que os clientes possam experimentar centenas de novos produtos numa questão de segundos, sem lhes tocar. Tudo o que têm de fazer é selecionar os produtos que querem experimentar na loja e posicionarem-se em frente ao espelho. Se o resultado for satisfatório, o cliente pode guardar o look no seu perfil digital chamado MAC Pass e aceder a ele em qualquer altura e em qualquer lugar.

Após o seu lançamento, a marca informa que o MAC Pass gerou um forte envolvimento de mais de um terço dos clientes da loja. Trata-se de um resultado muito satisfatório para a marca, que o irá aproveitar e desenvolver outras ferramentas de realidade aumentada num futuro próximo.

Funcionalidade de realidade aumentada no sítio Web da NYX Professional Makeup

Tal como os seus principais concorrentes, Maquilhagem profissional NYX desenvolveu uma nova funcionalidade de realidade aumentada no seu sítio Web e na sua aplicação móvel. Os utilizadores podem experimentar virtualmente os produtos de maquilhagem da marca utilizando a câmara do seu dispositivo. Podem testar diferentes looks de maquilhagem e partilhar os resultados nas redes sociais.

Os filtros de realidade aumentada também são um grande sucesso

Recentemente, A Yves Saint Laurent recorreu à nossa agência para criar um filtro de realidade aumentada para ela. O objetivo da marca era promover o lançamento de uma nova gama de batons, Slim Velvet Radical, no Instagram. O objetivo do filtro era permitir que os utilizadores experimentassem virtualmente o batom e vissem como lhes ficava.

Esta campanha de comunicação foi um grande sucesso, com mais de 267.000 impressões no filtro e 15.200 partilhas. Como resultado, as vendas do batom Slim Velvet Radical aumentaram a taxa de conversão em 27%.

Outras marcas de cosméticos também utilizaram filtros de realidade aumentada para testar os seus produtos e promover novos produtos.

Contato

Filtros de realidade aumentada da NYX Cosmetics no Snapchat

Filtros de realidade aumentada da MAC Cosmetics no Snapchat

Filtros de realidade aumentada da L'Oréal Paris no Snapchat

De um modo geral, as campanhas deste género são muito bem sucedidas. Por exemplo, com o seu filtro Snapchat Lentes de compras com base em catálogoA MAC Cosmetics registou 1,3 milhões de testes dos seus produtos em todos os ecrãs. As intenções de compra aumentaram 9 vezes e o conhecimento da marca 2,4 vezes.