拡張現実でイメチェン

テクノロジーの進化は、美容とメイクアップ業界にエキサイティングな新しい展望を開いた。化粧品ブランドは今、ソーシャルネットワークとウェブサイトの両方で拡張現実に投資している。この記事では、近年拡張現実を利用した最大の化粧品ブランドと、その動機を紹介する。

化粧品ブランドがバーチャルフィッティングに投資

化粧品ブランドはみな競合他社だが、拡張現実への投資という同じ戦略を採っている。自分のベッドでくつろぎながら新製品を試すこと以上に素晴らしいことがあるだろうか？

ロレアル・パリのケース

ロレアル・パリは、拡張現実に進出することで、美の世界的リーダーとしての地位を主張している。ModiFaceとのコラボレーションにより、フランスの化粧品ブランドは、アマゾンのプラットフォーム上でバーチャルメイクアップフィッティングツールを発売する最初の企業となった。この画期的な技術のおかげで、アマゾンのユーザーは、携帯電話のカメラでビデオや自撮りをすることで、美容製品をバーチャルに試すことができる。

アマゾン・ウェブ・サービスでホストされているこのテクノロジーは、顧客が選択したメイクアップの色合いに自動的に適応し、よりリアルな外観を実現する。このツールにより、ロレアルは製品の販売を容易にし、消費者のオンラインショッピング体験を向上させることができる。

その後しばらくして、ロレアルはその技術を改良し、「メイクアップ・ジーニアス」という名のモバイルアプリケーションで利用できるようにした。このアプリケーションは、ユーザーの顔の特徴を分析し、選択した製品を拡張現実で適用する。さらに、このアプリケーションはQRコードをスキャンするオプションも提供しており、店内の顧客はスキャンした製品をデジタルミラーを使って自分の顔に見ることができる。

イヴ・サンローランによるバーチャルフィッティング

イヴ・サンローラン・ブランドもまた、バーチャルフィッティングの誘惑に負け、ウェブサイト上で展開している。顧客はイヴ・サンローランにアクセスし、自分や自分に似た人の写真を取り込む。そして、豊富な商品の中から試着したいものを選び、拡張現実の魔法にかけるだけでいい。この機能により、ショップに行かなくても、さまざまな色合いや質感を試し、仕上がりをリアルにプレビューすることができる。

MACコスメティックス、拡張現実と手を組む

バルテックとのコラボレーション、 MAC化粧品は、顧客にユニークな拡張現実体験を提供している。洗練された超魅力的なデザインを装ったカナダのブランドは、店内に20以上のインタラクティブミラーを設置し、顧客が触れることなく、わずか数秒で何百もの新商品を試着できるようにした。店内で試したい商品を選び、鏡の前に座る。満足のいく結果が得られれば、顧客はMACパスと呼ばれるデジタル・プロフィールにそのルックを保存し、いつでもどこでもアクセスできる。

発売後、MACパスはショップの顧客の3分の1以上から強い支持を得たと、ブランドは報告している。これはブランドにとって非常に満足のいく結果であり、ブランドは近い将来、これを基に他の拡張現実ツールを開発する予定である。

NYXプロフェッショナル・メイクアップ・ウェブサイトの拡張現実機能

主な競合相手と同じように、 NYXプロフェッショナルメイクアップは、ウェブサイトとモバイル・アプリケーションに新しい拡張現実（AR）機能を開発した。ユーザーは、デバイスのカメラを使って、ブランドのメイクアップ製品をバーチャルに試すことができる。様々なメイクアップルックを試し、その結果をソーシャルネットワークで共有することができる。

拡張現実フィルターも大ヒット

最近です。イヴ・サンローランが私たちのエージェンシーに声をかけてくれたのために拡張現実フィルタを作成した。ブランドの目的は、口紅の新シリーズ「スリム・ベルベット・ラディカル」の発売をインスタグラムで宣伝することだった。フィルターの目的は、ユーザーがバーチャルで口紅を試し、自分にどう見えるかを確認できるようにすることだった。

このコミュニケーション・キャンペーンは、フィルター上で267,000以上のインプレッションと15,200以上のシェアを獲得し、大成功を収めた。その結果、口紅「スリム・ベルベットラディカル」の売上は27%増加した。

他の化粧品ブランドも、自社製品のテストや新製品のプロモーションに拡張現実フィルターを使用している。

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NYX化粧品の拡張現実フィルターがスナップチャットに登場

MAC化粧品の拡張現実フィルターがスナップチャットに登場

ロレアルパリの拡張現実フィルターがスナップチャットに登場

全体として、この種のキャンペーンは非常に成功している。例えば、スナップチャットのフィルターで カタログ通販レンズMACコスメティックスでは、スクリーン全体で130万回もの試用が行われた。購入意向は9倍、ブランド認知度は2.4倍に増加した。