Un cambio de imagen gracias a la realidad aumentada

La evolución de la tecnología ha abierto nuevas y apasionantes perspectivas a la industria de la belleza y el maquillaje. Las marcas de cosméticos apuestan ahora por la realidad aumentada tanto en las redes sociales como en sus sitios web. En este artículo, vamos a destacar las mayores marcas de cosméticos que han utilizado la realidad aumentada en los últimos años y cuáles fueron sus motivaciones.

Las marcas de cosméticos invierten en accesorios virtuales

Aunque todas las marcas de cosméticos son competidoras, todas han adoptado la misma estrategia: invertir en realidad aumentada. Qué mejor que probar un nuevo producto desde la comodidad de tu cama?

El caso de L'Oréal Paris

L'oréal París reafirma su posición de líder mundial de la belleza introduciéndose en la realidad aumentada. En colaboración con ModiFace, la marca francesa de cosméticos es la primera en lanzar una herramienta virtual de prueba de maquillaje en la plataforma Amazon. Gracias a esta revolucionaria tecnología, los usuarios de Amazon pueden probar virtualmente productos de belleza tomando un vídeo o un selfie con la cámara de su teléfono.

Esta tecnología, alojada en Amazon Web Services, se adapta automáticamente a los tonos de maquillaje seleccionados por los clientes para ofrecer un aspecto más realista. Esta herramienta facilita a L'Oréal la venta de sus productos y contribuye a mejorar la experiencia de compra en línea de los consumidores.

Algún tiempo después, L'Oréal perfeccionó su tecnología y la puso a disposición de los usuarios en una aplicación móvil con el nombre de Makeup Genius. La aplicación analiza los rasgos faciales del usuario y aplica los productos seleccionados en realidad aumentada. Es más, la aplicación también ofrece la opción de escanear un código QR, de modo que los clientes en la tienda pueden ver el producto escaneado en su cara utilizando el espejo digital.

Prueba virtual de Yves Saint Laurent

La marca Yves Saint Laurent también cede a la tentación de las pruebas virtuales y las despliega en su sitio web. Para ello, basta con acceder a la página Yves Saint Laurent e importar una foto suya o de alguien que se le parezca. A continuación, de entre una amplia gama de productos, sólo tienen que seleccionar el que quieren probarse y dejar que la magia de la realidad aumentada haga de las suyas. Esta función permite explorar diferentes tonos y texturas, y obtener una vista previa realista del resultado final, todo ello sin tener que ir a la tienda.

MAC Cosmetics se une a la realidad aumentada

En colaboración con Valtech, Cosméticos MAC ofrece a sus clientes una experiencia única de realidad aumentada. Bajo la apariencia de un diseño elegante e hiperglamuroso, la marca canadiense ha instalado más de 20 espejos interactivos en el interior de sus tiendas para que los clientes puedan probarse cientos de nuevos productos sin tocarlos, y en tan solo unos segundos. Sólo tienen que seleccionar los productos que desean probar en la tienda y colocarse frente al espejo. Si el resultado es satisfactorio, la clienta puede guardar el look en su perfil digital llamado MAC Pass y acceder a él en cualquier momento y lugar.

Tras su lanzamiento, la marca informa de que el MAC Pass ha generado un fuerte compromiso por parte de más de un tercio de los clientes de la tienda. Se trata de un resultado muy satisfactorio para la marca, que se basará en él y desarrollará otras herramientas de realidad aumentada en un futuro próximo.

Realidad aumentada en el sitio web de NYX Professional Makeup

Al igual que sus principales competidores, Maquillaje profesional NYX ha desarrollado una nueva función de realidad aumentada en su sitio web y su aplicación móvil. Los usuarios pueden probarse virtualmente los productos de maquillaje de la marca utilizando la cámara de su dispositivo. Pueden probar diferentes looks de maquillaje y compartir los resultados en las redes sociales.

Los filtros de realidad aumentada también triunfan

Recientemente, Yves Saint Laurent recurrió a nuestra agencia para crear un filtro de realidad aumentada para ella. El objetivo de la marca era promocionar en Instagram el lanzamiento de una nueva gama de barras de labios, Slim Velvet Radical. El objetivo del filtro era permitir a los usuarios probarse virtualmente la barra de labios y ver cómo les quedaba.

Esta campaña de comunicación fue un gran éxito, con más de 267.000 impresiones en el filtro y 15.200 compartidos. Como resultado, las ventas de la barra de labios Slim Velvet Radical aumentaron la tasa de conversión en 27%.

Otras marcas de cosméticos también han utilizado filtros de realidad aumentada para probar sus productos y promocionar otros nuevos.

Contacto

Filtros de realidad aumentada de NYX Cosmetics en Snapchat

Filtros de realidad aumentada de MAC Cosmetics en Snapchat

Filtros de realidad aumentada de L'Oréal Paris en Snapchat

En general, las campañas de este tipo tienen mucho éxito. Por ejemplo, con su filtro de Snapchat Lentes de compra por catálogoMAC Cosmetics probó sus productos en 1,3 millones de pantallas. La intención de compra se multiplicó por 9 y el conocimiento de la marca por 2,4.