I marchi di fast food che utilizzano la realtà aumentata

La realtà aumentata si sta sempre più affermando sui social network e i marchi di fast food come KFC, Pizza Hut, McDonald's, Burger King e Subway la sfruttano per potenziare la loro strategia di marketing e renderla più innovativa agli occhi dei consumatori.

La realtà aumentata consente alle catene di fast food di creare esperienze uniche e coinvolgenti per i propri clienti sui social network o nelle campagne pubblicitarie. In questo modo, possono differenziarsi dalla concorrenza e attirare nuovi clienti.

McDonald's per un'immersione di successo

1. I prodotti McDonald's nella realtà aumentata

McDonald's Australia ha avviato un'iniziativa di trasparenza per i propri clienti nel 2014. Con il lancio dell'app mobile, è stato possibile scoprire la provenienza dei prodotti che compongono un hamburger o un'insalata.

Questa idea originale è stata resa possibile grazie all'applicazione australiana TrackMyMacca's. Macca è il soprannome dato dagli australiani alla catena. McDonald's. Scansionando il codice a barre su ogni scatola, i clienti potevano scoprire la provenienza dei prodotti, dando loro una vera e propria storia.

2. Realtà aumentata in chip!

In qualità di partner ufficiale della Coppa del Mondo 2014, McDonald's ha lanciato una campagna di marketing denominata Gol! Le tradizionali scatole rosse sono state sostituite da una confezione speciale che ha richiesto l'intervento di 12 artisti. Sviluppato in collaborazione con Qualcomm Connected Experiences Inc. e Trigger, gli utenti dovevano eseguire la scansione utilizzando la loro applicazione McDonald's Gol! questa nuova scatola per rivelare un gioco di realtà aumentata.

3. McDonald's scommette sul monopolio della realtà aumentata

Nel 2022, McDonald's lancia un gioco di Monopoli in realtà aumentata, disponibile in tutta la Francia per 4 settimane. Il principio è semplice: al momento dell'ordinazione, i clienti ricevono degli adesivi sulle bevande che devono poi raccogliere per partecipare al gioco. Scansionando gli adesivi con l'applicazione McDo+, possono accedere al gioco di realtà aumentata sul loro smartphone e vincere incredibili premi. È importante notare che gli adesivi erano vincitori di 100%, quindi i clienti potevano vincere:

una bicicletta elettrica
una settimana in un gîte
calcio balilla
un drone DJI Mini SE
Cuffie Bose
10€ su la redoute

E molti altri incredibili premi.

Contatti

Burger King e le sue strategie di marketing al centro della realtà aumentata

È impossibile parlare di McDonald's senza menzionare Burger King, poiché i due rivali escogitano sempre più stratagemmi per cercare di superarsi a vicenda.

1. Bruciare la concorrenza? È facile con la realtà aumentata

Burger King si sta dando da fare per incendiare i suoi concorrenti con la realtà aumentata. Disponibile sull'app di Burger King, un nuovo pulsante permette ai consumatori di incendiare la concorrenza. Tutto quello che dovevano fare era puntare lo smartphone verso la pubblicità della concorrenza e la magia della realtà aumentata avrebbe avuto inizio. In men che non si dica, gigantesche fiamme hanno inghiottito il poster, lasciando infine il posto a quello di Burger King. In cambio, Burger King ha offerto ai suoi utenti un buono per un Whopper gratuito.

Disponibile solo in Brasile, questa operazione di marketing è stata un successo! Non solo ha promosso Burger King Express, uno strumento che consente ai clienti di preordinare il proprio pasto senza fare la fila, ma ha anche dirottato la spesa pubblicitaria dei concorrenti.

2. Burger King festeggia il deconfinamento

È stato odiato da tutti, ma soprattutto dalle catene di fast food: lo chiamiamo contenimento! Per rimediare al buco di bilancio che ha lasciato, Burger King ha ideato un quiz con filtro in realtà aumentata su Instagram. Gli utenti potevano così scoprire in anticipo quale fosse l'hamburger più adatto a loro.

Per testare il filtro, i follower dell'account Instagram di Burger King Belgio potranno usufruire del quiz sul filtro disponibile sull'account. L'obiettivo? Tenere il passo con le ultime tendenze su Instagram aggiungendo un filtro a quiz al proprio profilo. Long Fish, Whopper, Double Whopper o Double Steakhouse, tutti gli hamburger sono stati riuniti in questo filtro per far salivare gli utenti.

Subway: una campagna digitale su più fronti

1. Un filtro di realtà aumentata per Subway

Per celebrare il suo 20° anniversario, Subway France ha lanciato un filtro di realtà aumentata su Instagram. L'obiettivo era vincere un buono sconto valido su Deliveroo per il prossimo ordine da Subway. Per promuovere questo filtro e avvicinarsi alla generazione Z, Subway ha indetto anche un concorso che incoraggiava gli utenti a giocare con il filtro e a postarlo sui social network.

Prodotto dalla nostra agenzia, il Filtro gioco AR di Subway è stato un grande successo, con oltre 230.000 visualizzazioni e 15.200 condivisioni su Instagram. È stata una vera e propria manna per la catena di fast food, che sperava di rivitalizzare la propria strategia digitale e di attirare un pubblico più giovane.

2. Subway lancia un gioco in realtà aumentata con Braaxe

Nel 2018, Subway lancia un nuovissimo panino gourmet con carne alla brace. Per promuoverlo sui social network, la catena di panini si è rivolta all'agenzia pubblicitaria Braaxe. Comprendendo l'alta posta in gioco dietro questa campagna, Braaxe ha ideato un gioco di realtà aumentata che consente agli utenti di diventare lo chef della griglia e di cucinare la carne attraverso lo schermo. Questo divertente gioco di realtà aumentata era disponibile su FaceBook, dove i migliori chef virtuali potevano vincere una Nintendo Switch, un libro di ricette o un kit da barbecue!

Le scatole della pizza di Pizza Hut prendono vita!

1. Pizza Hut e Bosh, una campagna immersiva che utilizza la realtà aumentata

Il marchio americano Pizza Hut sta lanciando una una collaborazione senza precedenti con il rapper francese Bosh. La campagna, ideata da SpökaLa prima scatola di pizza al mondo, la scatola di pizza Bosh, ha offerto un'esperienza immersiva di realtà aumentata a tutti gli utenti che hanno scansionato il codice QR su ogni scatola di pizza. Una volta scansionato, il rapper Bosh è apparso in realtà aumentata sullo schermo dello smartphone, eseguendo il brano Gringa dal suo ultimo album.

2. Giochi di realtà aumentata sui cartoni della pizza

Sempre con i cartoni della pizza, nel 2021 il marchio americano ha offerto una variante del gioco Pac-Man in realtà aumentata. Disponibile in edizione limitata, bastava scansionare il codice QR sulla scatola per accedere al gioco e avere la possibilità di vincere un cabinet di dispositivi Arcade1Up Pac-Person.

KFC: filtri di realtà aumentata su Snapchat

1. Nuova capsula di abbigliamento KFC in realtà aumentata

Una nuova collezione significa una nuova campagna di marketing! Nell'ottobre 2022, KFC ha lanciato la sua prima capsule collection di abbigliamento. Per promuovere la collezione sui social network, KFC sta lanciando la propria campagna Le origini di KFC sui social network utilizzando la realtà aumentata di Snapchat. Il filtro ha permesso agli Snapchatter e ai fan del marchio di provare virtualmente gli outfit in anteprima, comodamente da casa e con il proprio smartphone. Sono stati proposti due outfit in realtà aumentata: un bomber rosso acceso e una camicia da baseball con un bob. Come si può vedere, KFC ha fatto tutto il possibile per immergere gli utenti nel suo mondo e aumentare il suo profilo sui social network.

2. Promozione del Cheeseburger di KFC su Snapchat

Lanciato da KFC France su Snapchat, questo filtro di realtà aumentata consente agli utenti di promuovere il primo Cheeseburger di KFC. Una volta lanciato il filtro, inizia un conto alla rovescia che chiede all'utente di dire "".Cheeeese". Una foto ricordo dell'utente con il suo sorriso migliore viene scattata alla fine del video con la frase: "Smile, il 1° Cheeseburger di KFC è già disponibile".