Metropolitana

Comunicazione basata su influencer

Obiettivi: festeggiare i 20 anni di Subway in Francia

L'obiettivo della campagna era di avvicinarsi alla GenZ rompendo i codici. A tal fine, oltre a lanciare collaborazioni con altri marchi più giovani, hanno proposto diversi concorsi sui social network, tra cui uno che prevedeva un Filtro Instagram. L'obiettivo di questo filtro era quello di ottenere uno sconto su Deliveroo per il prossimo ordine da Subway.

Il breve

Il filtro di Instagram è stato un Gioco AR in cui l'utente non ha dovuto non si muove per 20 secondi. Ogni battito di ciglia, movimento della testa o della bocca stava togliendo punti sul punteggio finale. Al termine del conto alla rovescia, il punteggio era di 20 punti.

Attivazioni del filtro

Per rendere virale questo filtro, Subway ha realizzato una comunicazione su questo filtro attraverso varie attivazioni. 

illustrazione della competizione metropolitana - gamification

Il concorso

Impostare un concorso di gioco intorno ad un filtro permette dincrementare il tasso di coinvolgimento e il suo visibilità rapidamente. Infatti, oltre a dare agli utenti una sfida, li motiva a giocare e a condividerla in una storia.

Influencer

Oltre ad aver attivato il filtro Instagram attraverso un concorso, Subway ha utilizzatoinfluenza per raggiungere un gran numero di utenti. In questa campagna, diversi youtuber di Grey House hanno utilizzato il filtro nella storia.

illustrazione della competizione metropolitana - gamification
230K
Impressioni
Numero di volte in cui il filtro è stato visto (storia, video, galleria di effetti...).
55K
Aperture
Numero di volte in cui l'effetto è stato aperto.
15.2K
Azioni
Numero di volte in cui il filtro è stato utilizzato e inviato agli utenti (storia, messaggio...).
13-24 anni
Utenti interessati
Fascia d'età che ha utilizzato maggiormente il filtro

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