Marcas de fast food que utilizam a realidade aumentada

A realidade aumentada está a provar cada vez mais o seu valor nas redes sociais, e marcas de fast food como a KFC, Pizza Hut, McDonald's, Burger King e Subway estão a tirar partido dela para impulsionar a sua estratégia de marketing e torná-la mais inovadora aos olhos dos seus consumidores.

A realidade aumentada permite às cadeias de restauração rápida criar experiências únicas e imersivas para os seus clientes nas redes sociais ou nas suas campanhas publicitárias. Desta forma, podem diferenciar-se da concorrência e atrair novos clientes.

McDonald's para uma imersão bem sucedida

1. Produtos McDonald's em realidade aumentada

A McDonald's Austrália iniciou uma iniciativa de transparência para os seus clientes em 2014. Com o lançamento da aplicação móvel, era possível saber de onde vinham os produtos que compunham um hambúrguer ou uma salada.

Esta ideia original foi possível graças à aplicação australiana TrackMyMacca's. Macca é a alcunha dada pelos australianos à cadeia. McDonald's. Ao lerem o código de barras de cada caixa, os clientes podiam descobrir a origem dos produtos, dando-lhes uma história real.

2. Realidade aumentada em Chips!

Como parceiro oficial do Campeonato do Mundo de Futebol de 2014, a McDonald's lançou uma campanha de marketing denominada Gol! As tradicionais caixas vermelhas foram substituídas por uma embalagem especial que exigiu 12 artistas. Desenvolvida em colaboração com Qualcomm Connected Experiences Inc. e Trigger, os utilizadores tinham de digitalizar utilizando a sua aplicação McDonald's Gol! esta nova caixa para revelar um jogo de realidade aumentada.

3. McDonald's aposta no monopólio da realidade aumentada

Em 2022, a McDonald's está a lançar um jogo de Monopólio de realidade aumentada disponível em toda a França durante 4 semanas. O princípio é simples: quando fazem um pedido, os clientes recebem autocolantes nas suas bebidas, que depois têm de recolher para participar no jogo. Ao digitalizarem os autocolantes com a aplicação McDo+, podem aceder ao jogo de realidade aumentada no seu smartphone e ganhar prémios incríveis. É importante notar que os autocolantes eram vencedores do 100%, pelo que os clientes podiam ganhar:

uma bicicleta eléctrica
uma semana numa casa de campo
matraquilhos
um drone DJI Mini SE
Auscultadores Bose
10€ na la redoute

E muitos outros prémios incríveis.

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Burger King e as suas estratégias de marketing no centro da realidade aumentada

É impossível falar da McDonald's sem mencionar a Burger King, uma vez que os dois rivais inventam cada vez mais estratagemas para tentarem superar-se um ao outro.

1. Queimar a concorrência? É fácil com a realidade aumentada

O Burger King está a dar tudo por tudo e a incendiar os seus concorrentes com a realidade aumentada. Disponível na aplicação do Burger King, um novo botão permite aos consumidores incendiar a concorrência. Bastava apontar o smartphone para o anúncio da concorrência e a magia da realidade aumentada começava. Em pouco tempo, chamas gigantescas engoliram o cartaz, dando finalmente lugar ao do Burger King. Em troca, o Burger King ofereceu aos seus utilizadores um voucher para um Whopper grátis.

Disponível apenas no Brasil, esta ação de marketing foi um sucesso! Não só promoveu o Burger King Express, uma ferramenta que permite aos clientes encomendar previamente a sua refeição sem fazer fila, como também desviou os gastos publicitários da concorrência.

2. Burger King celebra o desconfinamento

Foi odiado por toda a gente, mas especialmente pelas cadeias de fast-food: chamamos-lhe contenção! Para remediar o buraco orçamental que deixou, o Burger King criou um questionário de realidade aumentada com filtro no Instagram. Permitiu aos utilizadores descobrir antecipadamente qual o hambúrguer certo para eles.

Para testar o filtro, os seguidores da conta de Instagram da Burger King Belgium poderão tirar partido do teste de filtro disponível na conta. O objetivo? Acompanhar as últimas tendências do Instagram, adicionando um filtro de teste ao seu perfil. Long Fish, Whopper, Double Whopper ou Double Steakhouse, todos os hambúrgueres foram reunidos neste filtro para fazer salivar os utilizadores.

Subway: uma campanha digital em várias frentes

1. Um filtro de realidade aumentada para o Metro

Para assinalar o seu 20.º aniversário, a Subway France lançou um filtro de realidade aumentada no Instagram. O objetivo era ganhar um vale de desconto válido no Deliveroo para a sua próxima encomenda Subway. Para promover este filtro e aproximar-se da geração Z, a Subway lançou também um concurso que incentiva os utilizadores a brincar com o filtro e a publicá-lo nas redes sociais.

Produzido pela nossa agência, o Filtro de jogos AR da Subway foi um enorme sucesso, com mais de 230.000 impressões e 15.200 partilhas no Instagram. Foi uma verdadeira bênção para a cadeia de fast-food, que esperava revitalizar a sua estratégia digital e atrair um público-alvo mais jovem.

2. Subway lança um jogo de realidade aumentada com a Braaxe

Em 2018, a Subway vai lançar uma nova sanduíche gourmet com carne de churrasco. Para a promover nas redes sociais, a cadeia de sanduíches recorreu à agência de publicidade Braaxe. Compreendendo a importância desta campanha, a Braaxe criou um jogo de realidade aumentada que permite aos utilizadores tornarem-se chefes de cozinha do grelhador e cozinharem a carne através do ecrã. Este divertido jogo de realidade aumentada estava disponível no FaceBook, onde os melhores chefes virtuais podiam ganhar uma Nintendo Switch, um livro de receitas ou um kit de churrasco!

As caixas de pizza da Pizza Hut ganham vida!

1. Pizza Hut e Bosh, uma campanha imersiva que utiliza a realidade aumentada

A marca americana Pizza Hut está a lançar uma uma colaboração sem precedentes com o rapper francês Bosh. A campanha, concebida por SpökaA nova caixa de pizza, que estará disponível nas próximas semanas, oferece uma experiência imersiva de realidade aumentada a todos os utilizadores que digitalizem o código QR em cada caixa de pizza. Uma vez digitalizado, o rapper Bosh aparece em realidade aumentada no ecrã do seu smartphone, interpretando a faixa Gringa do seu último álbum.

2. Jogos de realidade aumentada em caixas de pizza

Também com caixas de pizza, em 2021 a marca americana ofereceu uma variação do jogo Pac-Man em realidade aumentada. Disponível como edição limitada, bastava digitalizar o código QR na caixa para aceder ao jogo e ter a oportunidade de ganhar um armário de dispositivos Arcade1Up Pac-Person.

KFC: filtros de realidade aumentada no Snapchat

1. Nova cápsula de vestuário KFC em realidade aumentada

Uma nova coleção significa uma nova campanha de marketing! Em outubro de 2022, a KFC lançou a sua primeira coleção cápsula de vestuário. Para promover a coleção nas redes sociais, a KFC está a lançar a sua própria campanha Origens do KFC nas redes sociais utilizando a realidade aumentada do Snapchat. O filtro permitiu que os Snapchatters e os fãs da marca experimentassem virtualmente os fatos como uma pré-visualização, tudo a partir do conforto das suas próprias casas e dos seus smartphones. Foram propostos dois conjuntos em realidade aumentada: um bomber vermelho vivo e uma camisola de basebol com um bob. Como se pode ver, a KFC fez tudo o que estava ao seu alcance para mergulhar os utilizadores no seu mundo e aumentar o seu perfil nas redes sociais.

2. Promoção do KFC Cheeseburger no Snapchat

Lançado pela KFC France no Snapchat, este filtro de realidade aumentada permite aos utilizadores promover o primeiro Cheeseburger da KFC. Assim que o filtro é lançado, começa uma contagem decrescente, pedindo ao utilizador que diga "".Queijo". Uma fotografia de recordação do utilizador com o seu melhor sorriso é tirada no final do vídeo com a frase: "Sorria, o primeiro Cheeseburger da KFC já está disponível".