Metro

Comunicação baseada em Influenciadores

Objectivos: Celebrar os 20 anos do Metro em França

O objectivo da campanha era aproximar-se do GenZ quebrando os códigos. Para este fim, para além de lançar colaborações com outras marcas mais jovens, ofereceram vários concursos em redes sociais, incluindo um que envolveu uma Filtro Instagram. O objectivo deste filtro era ganhar um desconto no Deliveroo para a próxima encomenda do Metro.

O resumo

O filtro Instagram era um Jogo AR em que o utilizador não tinha de não se mover durante 20 segundos. Cada piscar dos olhos, movimento da cabeça ou da boca estava a retirar pontos sobre a pontuação final. Quando a contagem decrescente terminou, a pontuação era de 20.

Activações do filtro

A fim de tornar este filtro viral, o Metro fez um comunicação sobre este filtro através de várias activações. 

ilustração do concurso de metro - gamificação

O concurso

Estabeleça um competição de jogos em torno de um filtro permite umaumentar a taxa de compromisso e a sua visibilidade rapidamente. De facto, para além de dar aos utilizadores um desafio, motiva-os a jogar o jogo e a partilhá-lo em histórias.

Influenciadores

Para além de activar o filtro Instagram através de um concurso, foi utilizado o Metroinfluência para chegar a um grande número de utilizadores. Nesta campanha, vários Grey House Youtubers utilizaram o filtro na história.

ilustração do concurso de metro - gamificação
230K
Impressões
Número de vezes que o filtro foi visto (história, vídeo, galeria de efeitos...).
55K
Aberturas
Número de vezes que o efeito foi aberto.
15.2K
Acções
Número de vezes que o filtro foi utilizado e enviado aos utilizadores (história, mensagem...).
13-24 anos
Utilizadores afectados
Grupo etário que mais utilizou o filtro

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