Las marcas de comida rápida utilizan la realidad aumentada

La realidad aumentada está demostrando cada vez más su valía en las redes sociales, y marcas de comida rápida como KFC, Pizza Hut, McDonald's, Burger King y Subway la están aprovechando para impulsar su estrategia de marketing y hacerla más innovadora a los ojos de sus consumidores.

La realidad aumentada permite a las cadenas de comida rápida crear experiencias únicas y envolventes para sus clientes en las redes sociales o en sus campañas publicitarias. De este modo, pueden diferenciarse de la competencia y atraer a nuevos clientes.

McDonald's para una inmersión exitosa

1. Productos McDonald's en realidad aumentada

McDonald's Australia puso en marcha una iniciativa de transparencia para sus clientes en 2014. Con el lanzamiento de la aplicación móvil, era posible saber de dónde procedían los productos que componían una hamburguesa o una ensalada.

Esta original idea fue posible gracias a la aplicación australiana TrackMyMacca's. Macca es el apodo que los australianos dan a la cadena. McDonald's. Al escanear el código de barras de cada caja, los clientes podían saber de dónde procedían los productos, lo que les daba una historia real.

2. Realidad aumentada en chips

Como socio oficial de la Copa del Mundo 2014, McDonald's ha lanzado una campaña de marketing llamada ¡Gol! Las tradicionales cajas rojas se sustituyeron por un envase especial para el que se necesitaron 12 artistas. Desarrollado en colaboración con Qualcomm Connected Experiences Inc. y Trigger, los usuarios tenían que escanear utilizando su aplicación ¡McDonald's Gol! esta nueva caja para revelar un juego de realidad aumentada.

3. McDonald's apuesta por el monopolio de la realidad aumentada

En 2022, McDonald's lanza un juego de Monopoly de realidad aumentada disponible en toda Francia durante 4 semanas. El principio es sencillo: al pedir, los clientes reciben pegatinas en sus bebidas que luego tienen que recoger para participar en el juego. Al escanear las pegatinas con la aplicación McDo+, podían acceder al juego de realidad aumentada en su smartphone y ganar premios increíbles. Es importante señalar que las pegatinas eran ganadoras de 100%, por lo que los clientes podían ganar:

una bicicleta eléctrica
una semana en una casa rural
futbolín
un dron DJI Mini SE
Auriculares Bose
10€ en la redoute

Y muchos otros premios increíbles.

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Burger King y sus estrategias de marketing en el centro de la realidad aumentada

Es imposible hablar de McDonald's sin mencionar a Burger King, ya que los dos rivales idean cada vez más estratagemas para intentar superarse mutuamente.

1. ¿Quemar a la competencia? Es fácil con la realidad aumentada

Burger King va a por todas y prende fuego a sus competidores con la realidad aumentada. Disponible en la aplicación de Burger King, un nuevo botón permitía a los consumidores prender fuego a la competencia. Todo lo que tenían que hacer era apuntar su smartphone al anuncio rival, y la magia de la realidad aumentada comenzaría. En un abrir y cerrar de ojos, gigantescas llamas envolvieron el cartel, cediendo finalmente el paso al de Burger King. A cambio, Burger King ofreció a sus usuarios un vale para un Whopper gratis.

Sólo disponible en Brasil, esta operación de marketing fue un éxito. No sólo promocionó Burger King Express, una herramienta que permite a los clientes pedir su comida por adelantado sin hacer cola, sino que también desvió el gasto publicitario de la competencia.

2. Burger King celebra la desconfinanciación

Ha sido odiado por todos, pero especialmente por las cadenas de comida rápida: ¡lo llamamos contención! Para remediar el agujero presupuestario que dejó, Burger King ideó un concurso de filtros de realidad aumentada en Instagram. Permitía a los usuarios averiguar de antemano qué hamburguesa les convenía.

Para probar el filtro, los seguidores de la cuenta de Instagram de Burger King Bélgica podrán aprovechar el concurso de filtros disponible en la cuenta. ¿El objetivo? Estar al día de las últimas tendencias en Instagram añadiendo un filtro de prueba a tu perfil. Long Fish, Whopper, Double Whopper o Double Steakhouse, todas las hamburguesas se han reunido en este filtro para hacer salivar a los usuarios.

Metro: una campaña digital en varios frentes

1. Un filtro de realidad aumentada para el metro

Con motivo de su 20 aniversario, Subway Francia lanza un filtro de realidad aumentada en Instagram. El objetivo era ganar un vale de descuento válido en Deliveroo para tu próximo pedido de Subway. Para promocionar este filtro y acercarse a la generación Z, Subway también puso en marcha un concurso que animaba a los usuarios a jugar con el filtro y luego publicarlo en las redes sociales.

Producido por nuestra agencia, el Filtro de juego AR de Subway fue un gran éxito, con más de 230.000 impresiones y 15.200 compartidos en Instagram. Fue un auténtico revulsivo para la cadena de comida rápida, que esperaba revitalizar su estrategia digital y atraer a un público objetivo más joven.

2. Subway lanza un juego de realidad aumentada con Braaxe

En 2018, Subway lanza un sándwich gourmet totalmente nuevo con carne a la barbacoa. Para promocionarlo en las redes sociales, la cadena de bocadillos recurrió a la agencia de publicidad Braaxe. Comprendiendo lo mucho que estaba en juego detrás de esta campaña, Braaxe ideó un juego de realidad aumentada que permite a los usuarios convertirse en el chef de la parrilla y cocinar la carne a través de la pantalla. Este divertido juego de realidad aumentada estaba disponible en FaceBook, donde los mejores chefs virtuales podían ganar una Nintendo Switch, un libro de recetas o un kit de barbacoa.

¡Las cajas de pizza de Pizza Hut cobran vida!

1. Pizza Hut y Bosh, una campaña inmersiva con realidad aumentada

La marca estadounidense Pizza Hut lanza un una colaboración sin precedentes con el rapero francés Bosh. La campaña, ideada por SpökaLa nueva caja de pizza, que estará disponible en las próximas semanas, ofrece una experiencia inmersiva de realidad aumentada a todos los usuarios que escaneen el código QR de cada caja de pizza. Una vez escaneado, el rapero Bosh aparecía en realidad aumentada en la pantalla de sus smartphones, interpretando el tema Gringa de su último álbum.

2. Juegos de realidad aumentada en cajas de pizza

También con cajas de pizza, en 2021 la marca estadounidense ofreció una variación del juego Pac-Man en realidad aumentada. Disponible como edición limitada, bastaba con escanear el código QR de la caja para acceder al juego y tener la oportunidad de ganar un armario de dispositivos Arcade1Up Pac-Person.

KFC: filtros de realidad aumentada en Snapchat

1. Nueva cápsula de ropa de KFC en realidad aumentada

Una nueva colección significa una nueva campaña de marketing. En octubre de 2022, KFC lanzó su primera colección cápsula de ropa. Para promocionar la colección en las redes sociales, KFC lanza su propia campaña Orígenes de KFC en las redes sociales utilizando la realidad aumentada de Snapchat. El filtro permitió a los Snapchatters y fans de la marca probarse virtualmente los conjuntos a modo de anticipo, todo ello desde la comodidad de sus hogares y en sus smartphones. Se ofrecieron dos conjuntos en realidad aumentada: una bomber roja brillante y una camiseta de béisbol con un corte recto. Como puede verse, KFC ha hecho todo lo posible por sumergir a los usuarios en su mundo y potenciar su perfil en las redes sociales.

2. Promocionando KFC Cheeseburger en Snapchat

Lanzado por KFC Francia en Snapchat, este filtro de realidad aumentada permitiría a los usuarios promocionar la primera Cheeseburger de KFC. Una vez lanzado el filtro, comienza una cuenta atrás que pide al usuario que diga "".Cheeeese". Al final del vídeo se hace una foto de recuerdo del usuario con su mejor sonrisa y la frase: "Sonríe, la 1ª Cheeseburger de KFC ya está disponible".