Metro

Comunicación basada en personas influyentes

Objetivos: Celebrar los 20 años de Subway en Francia

El objetivo de la campaña era acercarse a la GenZ rompiendo los códigos. Para ello, además de lanzar colaboraciones con otras marcas más jóvenes, ofrecieron varios concursos en las redes sociales, incluido uno en el que participaba un Filtro de Instagram. El objetivo de este filtro era ganar un descuento en Deliveroo para el próximo pedido de Subway.

Resumen

El filtro de Instagram fue un Juego AR en la que el usuario no tenía que no se mueve durante 20 segundos. Cada parpadeo de los ojos, movimiento de la cabeza o de la boca estaba quitando puntos en el resultado final. Cuando terminó la cuenta atrás, el resultado era de 20.

Activaciones de filtros

Para hacer viral este filtro, Subway hizo un comunicación sobre este filtro a través de diversas activaciones. 

ilustración de concurso de metro - gamificación

El concurso

Establezca un concurso de juegos alrededor de un filtro permitencrementar la tasa de compromiso y su visibilidad rápidamente. De hecho, además de suponer un reto para los usuarios, les motiva a jugar y a compartirlo en las historias.

Influenciadores

Además de activar el filtro de Instagram a través de un concurso, Subway utilizóinfluencia para llegar a un gran número de usuarios. En esta campaña, varios Youtubers de la Casa Gris utilizaron el filtro en la historia.

ilustración de concurso de metro - gamificación
230K
Impresiones
Número de veces que se ha visto el filtro (historia, vídeo, galería de efectos...).
55K
Aberturas
Número de veces que se ha abierto el efecto.
15.2K
Acciones
Número de veces que se ha utilizado el filtro y se ha enviado a los usuarios (historia, mensaje...).
13-24 años
Usuarios afectados
Grupo de edad que más utilizó el filtro

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