Instagram si lancia in Abbonamento Instagram
Per incoraggiare i creatori a condividere contenuti su Instagram, il social network sta testando un abbonamento (Instagram Subscription) che gli abbonati pagheranno per accedere a contenuti esclusivi del creatore. Questa funzione "Instagram Subscriptions" è in fase di test con una decina di persone per personalizzare al meglio ogni dettaglio.
Instagram è un social network di fama mondiale (sotto forma di applicazione mobile per Ios e Android) con milioni di utenti unici ogni mese, il cui scopo è condividere foto e altri media utilizzando gli hashtag. Tra l'elenco dei social network più popolari, Instagram è uno dei più utilizzati e attira molti inserzionisti.
Abbonamento Instagram: cos'è?
In un comunicato stampaInstagram spiega in cosa consiste l'abbonamento a Instagram. Il concetto è semplice: gli abbonati (il cui utilizzo dei social network si è evoluto) che desiderano ricevere contenuti esclusivi e incoraggiare i loro creatori preferiti potranno pagare una quota di abbonamento compresa tra 0,99$ e 9,99$. al mese. Questi contenuti esclusivi possono essere storie o vite create dal creatore. Per incoraggiare la comunità a sottoscrivere questo abbonamento, ogni persona che ha pagato per l'abbonamento avrà un piccolo adesivo visibile al creatore. Questa tecnica di monetizzazione (identica a quella di Twitch e Youtube) permette ai creatori di riconoscere gli abbonati che pagano e di dedicare loro più tempo se ne hanno voglia.
Per giustificare questa funzione a pagamento, Adam Mosseri ha detto che "I creatori fanno quello che fanno per vivere ed è importante che questo sia prevedibile. Gli abbonamenti sono uno dei modi migliori per avere un reddito prevedibile, uno che non è legato al pubblico che si ottiene su un dato post, che inevitabilmente aumenterà e diminuirà nel tempo"
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Abbonamento Instagram: tutto per aiutare i creatori
Questi abbonamenti a pagamento non sono lì per caso. Infatti, la scorsa estate Mark Zuckerberg ha annunciato che il Meta Group investirà 1 miliardo di dollari per aiutare i creativi per vivere meglio monetizzando i propri contenuti. Instagram non è il primo social network del gruppo a lanciare questo tipo di abbonamento a pagamento, poiché Facebook lo fa già dal novembre 2021.
Il gruppo Meta ha dichiarato di non prendere alcuna commissione fino alla fine del 2023 su queste opzioni a pagamento ma la tassa Apple entra in gioco a causa dei suoi termini e condizioni che impongono 30% sugli acquisti in-app dall'Apple Store. Facebook ha condiviso un trucco per evitare questa tassa, ma non sappiamo se sarà lo stesso per Instagram.
Un modo per competere
La funzione Instagram Subscription non è solo per aiutare i creatori. Infatti, per rimanere in gara tra i social network più utilizzati, Instagram deve catturare i milioni di utenti attivi mensili in modo che non vadano su Youtube e altre piattaforme come Wechat (un social network che permette di chattare su un'applicazione di messaggistica istantanea), Viber, Weibo, Periscope, Messenger e TikTok (il suo concorrente numero uno).. Pertanto, è importante che offrano contenuti di qualità e interessantie quindi di avere creatori presenti e attivi esclusivamente su Instagram. Molti influencer stanno migrando su TikTok per raggiungere un pubblico più giovane e affamato di contenuti. Con questa nuova funzione, Instagram consente ai suoi utenti di creare ancora più contenuti per i social media, raggiungendo milioni di visitatori unici, e allo stesso tempo di essere pagati sul più grande social network esistente.
Dall'esplosione di TikTok, tutti i social network hanno cercato di attirare i creatori in modi diversi, pagando centinaia di milioni di dollari per i creatori. Diversi social network popolari hanno quindi dovuto reagire per mantenere attiva la propria base di utenti. Tra questi Youtube investirà 100 milioni di dollari in un fondo per i creatori di cortometraggi. Snapchat ha fatto lo stesso, raccogliendo 250 milioni di dollari entro il 2021 (fonte: Médiamétrie). Nel mondo dei social network, la Francia non è da meno: il social network francese BeReal continua a svilupparsi senza abbonamento e punta a diventare il primo social network preferito in Francia.
Instagram è sicuro che la funzione Instagram Subscription avrà un grande successo, dato che il social network offre molte funzionalità diverse (rulli, foto, storie, video lunghi...) e che cattura molti creatori e abbonati che possono creare e vedere contenuti completamente diversi su un'unica applicazione.
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