Instagram lança-se em Subscrição de Instagram

Para encorajar os criadores a partilhar conteúdos no Instagram, a rede social está a testar uma subscrição (Instagram Subscription) que os subscritores pagarão para aceder a conteúdos exclusivos do criador. Esta funcionalidade "Subscrições Instagram" está a ser testada com cerca de uma dúzia de pessoas para adequar cada detalhe da melhor forma possível.

O Instagram é uma rede social mundialmente famosa (sob a forma de uma aplicação móvel Ios e Android) com milhões de utilizadores únicos todos os meses, cujo objetivo é partilhar fotografias e outros meios de comunicação social utilizando hashtags. Entre a lista das redes sociais mais populares, o Instagram é uma das mais utilizadas e atrai muitos anunciantes.

Assinatura Instagram: o que é isso?

Em um comunicado de imprensaO Instagram explica o que é a Subscrição do Instagram. O conceito é simples: os subscritores (cuja utilização das redes sociais evoluiu) que desejem receber conteúdos exclusivos e incentivar os seus criadores favoritos poderão pagar uma taxa de subscrição de 0,99$ a 9,99$ por mês. Este conteúdo exclusivo pode ser histórias ou vidas criadas pelo criador. A fim de encorajar a comunidade a subscrever esta assinatura, cada pessoa que tenha pago a assinatura terá um pequeno autocolante visível para o criador. Esta técnica de monetização (idêntica a Twitch e Youtube) permite aos criadores reconhecer os subscritores que pagam e dedicar-lhes mais tempo se lhes apetecer.

Para justificar esta característica paga, Adam Mosseri disse que "Os criadores fazem o que fazem para viver e é importante que isso seja previsível. As assinaturas são uma das melhores formas de ter uma renda previsível, que não está ligada ao público que você recebe em um determinado posto, que inevitavelmente vai aumentar e diminuir com o tempo"

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Inscrição Instagram: tudo para ajudar os criadores

Estas subscrições pagas não estão lá por acaso. De facto, no Verão passado, Mark Zuckerberg anunciou que o Meta Group a investir mil milhões de dólares para ajudar os criadores para ganhar a vida melhor através da monetização do seu conteúdo. Instagram não é a primeira rede social do grupo a lançar este tipo de subscrição paga, uma vez que o Facebook já o faz desde Novembro de 2021.

O grupo Meta disse não aceitar qualquer comissão até ao final de 2023 sobre estas opções pagas mas entra em jogo um imposto da Apple devido aos seus termos e condições que cobra o 30% sobre as compras no interior da Apple Store. O Facebook tinha partilhado um truque para evitar este imposto, mas não sabemos se será o mesmo para a Instagram.

Uma forma de competir

A função de Subscrição Instagram não é apenas para ajudar os criadores. De facto, para permanecer na raça da rede social mais utilizada, a Instagram deve captar os milhões de utilizadores activos mensais para que não se desloquem ao Youtube e a outras plataformas como o Wechat (uma rede social que lhe permite conversar numa aplicação de mensagens instantâneas), Viber, Weibo, Periscope, Messenger e TikTok (o seu concorrente número um). Assim, é importante para eles oferecer qualidade e conteúdo interessantee, portanto, ter criadores presentes e activos exclusivamente no Instagram. Muitos influenciadores estão a migrar para o TikTok para chegar a um público-alvo mais jovem e ávido de conteúdos. Com esta nova funcionalidade, o Instagram permite que os seus utilizadores criem ainda mais conteúdos nas redes sociais, alcançando milhões de visitantes únicos e, ao mesmo tempo, sendo pagos na maior rede social existente.

Desde a explosão do TikTok, todas as redes sociais tentaram atrair criadores de diferentes formas e pagaram centenas de milhões de dólares aos criadores. Assim, várias redes sociais populares tiveram de reagir para manter a sua base de utilizadores ativa. Entre elas Youtube a investir 100 milhões de dólares num fundo para os criadores de Shorts. O Snapchat fez o mesmo, angariando 250 milhões de dólares até 2021 (Fonte: Médiamétrie). No mundo das redes sociais, a França não fica atrás: a rede social francesa BeReal continua a desenvolver-se sem subscrição e tem como objetivo tornar-se a rede social preferida nº 1 de França.

A Instagram tem a certeza de que a função Assinatura Instagram será um grande sucesso, uma vez que a rede social oferece muitas características diferentes (bobinas, foto, história, vídeo longo...) e que capta muitos criadores e assinantes que podem criar e ver conteúdo completamente diferente sobre uma única aplicação.

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