Instagram lança-se em Subscrição de Instagram

Para encorajar os criadores a partilhar conteúdos no Instagram, a rede social está a testar uma subscrição (Instagram Subscription) que os subscritores pagarão para aceder a conteúdos exclusivos do criador. Esta funcionalidade "Subscrições Instagram" está a ser testada com cerca de uma dúzia de pessoas para adequar cada detalhe da melhor forma possível.

Instagram é uma famosa rede social global (sob a forma de uma aplicação móvel Ios e Android) com milhões de utilizadores únicos todos os meses, cujo objectivo é partilhar fotos e outros meios de comunicação, incorporando hashtags. Entre a lista das redes sociais mais populares, o Instagram é uma das redes sociais mais utilizadas e atrai muitos anunciantes.

Assinatura Instagram: o que é isso?

Em um comunicado de imprensaInstagram explica o que é a Subscrição Instagram. O conceito é simples, os assinantes (cuja utilização de redes sociais evoluiu) que desejam receber conteúdos exclusivos e incentivar os seus criadores favoritos poderão pagar uma taxa de subscrição de 0,99$ a 9,99$ por mês. Este conteúdo exclusivo pode ser histórias ou vidas criadas pelo criador. A fim de encorajar a comunidade a subscrever esta assinatura, cada pessoa que tenha pago a assinatura terá um pequeno autocolante visível para o criador. Esta técnica de monetização (idêntica a Twitch e Youtube) permite aos criadores reconhecer os subscritores que pagam e dedicar-lhes mais tempo se lhes apetecer.

Para justificar esta característica paga, Adam Mosseri disse que "Os criadores fazem o que fazem para viver e é importante que isto seja previsível. As subscrições são uma das melhores formas de ter um rendimento previsível, que não está ligado à audiência que se recebe num determinado posto, que inevitavelmente irá aumentar e diminuir com o tempo"

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Inscrição Instagram: tudo para ajudar os criadores

Estas subscrições pagas não estão lá por acaso. De facto, no Verão passado, Mark Zuckerberg anunciou que o Meta Group a investir mil milhões de dólares para ajudar os criadores para ganhar a vida melhor através da monetização do seu conteúdo. Instagram não é a primeira rede social do grupo a lançar este tipo de subscrição paga, uma vez que o Facebook já o faz desde Novembro de 2021.

O grupo Meta disse não aceitar qualquer comissão até ao final de 2023 sobre estas opções pagas mas entra em jogo um imposto da Apple devido aos seus termos e condições que cobra o 30% sobre as compras no interior da Apple Store. O Facebook tinha partilhado um truque para evitar este imposto, mas não sabemos se será o mesmo para a Instagram.

Uma forma de competir

A função de Subscrição Instagram não é apenas para ajudar os criadores. De facto, para permanecer na raça da rede social mais utilizada, a Instagram deve captar os milhões de utilizadores mensais activos para que não vão ao Youtube e a outras plataformas como Wechat (uma rede social que lhe permite conversar numa aplicação de mensagens instantâneas), Viber, Weibo, Periscope, Messenger e TikTok (o seu concorrente número um). Assim, é importante para eles oferecer qualidade e conteúdo interessantee, portanto, ter criadores presentes e activos exclusivamente na Instagram. Muitos influenciadores estão a migrar para TikTok para alcançar uma audiência mais jovem e faminta de conteúdo. Com esta característica, a Instagram permite aos seus utilizadores criar cada vez mais conteúdos de redes sociais, alcançando milhões de visitantes únicos ao mesmo tempo que tem a possibilidade de ser paga na maior rede social existente.

Desde a explosão do TikTok, todas as redes sociais têm tentado atrair criadores de diferentes formas e pagando centenas de milhões de dólares pelos criadores. Várias redes sociais populares tiveram, portanto, de reagir para manter o seu número de utilizadores activos. Este é o caso de Youtube a investir 100 milhões de dólares num fundo para os criadores de Shorts. O Snapchat fez a mesma coisa ao angariar 250 milhões de dólares em 2021 (Fonte: Médiamétrie). No mundo das redes sociais, a França não fica para trás: a rede social francesa BeReal continua a desenvolver-se sem assinatura e espera tornar-se a principal rede social em França.

A Instagram tem a certeza de que a função Assinatura Instagram será um grande sucesso, uma vez que a rede social oferece muitas características diferentes (bobinas, foto, história, vídeo longo...) e que capta muitos criadores e assinantes que podem criar e ver conteúdo completamente diferente sobre uma única aplicação.

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