Instagram lança Inscrição Instagram

Para incentivar os criadores a compartilhar conteúdo no Instagram, a rede social está testando uma assinatura (Instagram Subscription) que os assinantes pagarão para acessar o conteúdo exclusivo do criador. O recurso "Assinaturas Instagram" está sendo testado com uma dúzia de pessoas para adequar cada detalhe.

Assinatura Instagram: o que é isso?

Em um comunicado de imprensaInstagram explica o que é a Assinatura Instagram. O conceito é simples, os assinantes que desejam receber conteúdo exclusivo e incentivar seus criadores favoritos poderão pagar uma taxa de assinatura de 0,99$ a 9,99$ por mês. Este conteúdo exclusivo pode ser histórias ou vidas criadas pelo criador. A fim de encorajar a comunidade a se inscrever para esta assinatura, cada pessoa que tenha pago a assinatura terá um pequeno adesivo visível para o criador. Esta técnica (idêntica a Twitch e Youtube) permite aos criadores reconhecerem os assinantes que pagam e dedicarem mais tempo a eles, se lhes apetecer.

Para justificar esta característica paga, Adam Mosseri disse que "Os criadores fazem o que fazem para viver e é importante que isso seja previsível. As assinaturas são uma das melhores formas de ter uma renda previsível, que não está ligada ao público que você recebe em um determinado posto, que inevitavelmente vai aumentar e diminuir com o tempo"

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Inscrição Instagram: tudo para ajudar os criadores

Estas subscrições pagas não estão lá por acaso. De facto, no Verão passado, Mark Zuckerberg anunciou que o grupo Meta iria investir 1 bilião de dólares para ajudar os criadores a ganharem uma vida melhor através da monetização do seu conteúdo. A Instagram não é a primeira das redes sociais do grupo a lançar este tipo de assinatura paga, pois o Facebook já o faz desde novembro de 2021. 

O Meta group disse que não aceitaria uma comissão até ao final de 2023, mas que a Apple aplicaria um imposto devido aos seus termos e condições que cobra o 30% nas compras efectuadas na Apple Store. O Facebook tinha compartilhado um truque para evitar esse imposto, mas não sabemos se será o mesmo para a Instagram.

Uma forma de competir

A função de Subscrição Instagram não é apenas para ajudar os criadores. De fato, para permanecer na corrida da rede social mais utilizada, a Instagram deve capturar os usuários para que eles não vão para outras redes sociais. Assim, é essencial que eles proponham conteúdos qualitativos e interessantes e, portanto, que os criadores estejam presentes e ativos exclusivamente no Instagram. Muitos influenciadores estão migrando para o TikTok para alcançar um alvo mais jovem, muito faminto por conteúdo.

Desde a explosão do TikTok, todas as redes sociais querem atrair os criadores de diferentes maneiras e desembolsando centenas de milhões de dólares pelos criadores. Este é o caso do Youtube, que investiu 100 milhões de dólares num fundo para criadores de calções. O Snapchat fez o mesmo, libertando 250 milhões de dólares em 2021. O Twitter, por sua vez, adotou o mesmo princípio da Instagram e do Facebook, oferecendo assinaturas pagas.

A Instagram tem a certeza de que o recurso de Assinatura Instagram será um grande sucesso, pois a rede social oferece muitos recursos diferentes (bobinas, foto, história, vídeo longo...) e que captura muitos criadores e assinantes que podem criar e visualizar conteúdos totalmente diferentes em um aplicativo. 

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