Instagram lanceert Instagram-abonnement

Om makers aan te moedigen content te delen op Instagram, test het sociale netwerk een abonnement (Instagram Subscription) dat abonnees betalen om toegang te krijgen tot exclusieve content van de maker. De "Instagram Abonnementen" functie wordt getest met een tiental mensen om elk detail op maat te maken.

Instagram-abonnement: wat is het?

In een persberichtInstagram legt uit wat het Instagram-abonnement inhoudt. Het concept is eenvoudig: abonnees die exclusieve inhoud willen ontvangen en hun favoriete makers willen aanmoedigen, kunnen een abonnementsgeld van 0,99$ tot 9,99$ per maand betalen. Deze exclusieve inhoud kunnen verhalen of levens zijn die door de maker zijn gecreëerd. Om de gemeenschap aan te moedigen dit abonnement te nemen, zal elke persoon die betaald heeft voor het abonnement een kleine sticker krijgen die zichtbaar is voor de maker. Deze techniek (identiek aan Twitch en Youtube) stelt makers in staat abonnees die betalen te herkennen en meer tijd aan hen te besteden als ze daar zin in hebben.

Om deze betaalde functie te rechtvaardigen, zei Adam Mosseri dat "Scheppers doen wat ze doen voor de kost en het is belangrijk dat dit voorspelbaar is. Abonnementen zijn een van de beste manieren om een voorspelbaar inkomen te hebben, een inkomen dat niet gebonden is aan het publiek dat je krijgt op een bepaalde post, die onvermijdelijk zal stijgen en dalen in de tijd"

instagram-abonnement

Instagram-abonnement: alles om makers te helpen

Deze betaalde abonnementen zijn er niet toevallig. Afgelopen zomer kondigde Mark Zuckerberg namelijk aan dat de Metagroep 1 miljard dollar ging investeren om makers te helpen een beter inkomen te verdienen door hun content te gelde te maken. Instagram is niet de eerste van de sociale netwerken van de groep die dit soort betaalde abonnementen lanceert, want Facebook doet dat al sinds november 2021. 

De Metagroep zei dat het tot eind 2023 geen commissie zou nemen, maar dat er een Apple-belasting in het spel komt door de voorwaarden die 30% heffen op in-app-aankopen in de Apple Store. Facebook had een truc gedeeld om deze belasting te omzeilen, maar we weten niet of dat voor Instagram ook zo zal zijn.

Een manier om te concurreren

De functie Instagram-abonnement is niet alleen bedoeld om makers te helpen. Om in de race van het meest gebruikte sociale netwerk te blijven, moet Instagram immers gebruikers aan zich binden, zodat die niet naar andere sociale netwerken gaan. Het is voor hen dus van essentieel belang om kwalitatieve en interessante inhoud voor te stellen, en dus om scheppers te hebben die uitsluitend op Instagram aanwezig en actief zijn. Veel influencers migreren naar TikTok om een jongere doelgroep te bereiken die erg hongerig is naar content.

Sinds de explosie van TikTok hebben alle sociale netwerken op verschillende manieren makers willen aantrekken door honderden miljoenen dollars uit te keren aan makers. Dit is het geval voor Youtube, dat 100 miljoen dollar heeft geïnvesteerd in een fonds voor makers van korte films. Snapchat heeft hetzelfde gedaan en heeft in 2021 250 miljoen dollar vrijgemaakt. Twitter van zijn kant heeft hetzelfde principe gehanteerd als Instagram en Facebook door betaalde abonnementen aan te bieden.

Instagram is er zeker van dat de Instagram Subscription-functie een grote hit wordt omdat het sociale netwerk veel verschillende functies biedt (rollen, foto, verhaal, lange video...) en dat het veel makers en abonnees aan zich bindt die totaal verschillende content kunnen maken en bekijken op één app. 

Wilt u uw merk een boost geven op Instagram? Neem contact op met een van onze experts om een filter te maken!