Instagram se lansează în Abonament Instagram

Pentru a încuraja creatorii să partajeze conținut pe Instagram, rețeaua de socializare testează un abonament (Instagram Subscription) pe care abonații îl vor plăti pentru a avea acces la conținut exclusiv de la creator. Această funcție "Instagram Subscriptions" este testată cu aproximativ o duzină de persoane pentru a adapta cât mai bine fiecare detaliu.

Instagram este o rețea socială celebră la nivel mondial (sub forma unei aplicații mobile Ios și Android) cu milioane de utilizatori unici în fiecare lună, al cărei scop este de a partaja fotografii și alte materiale media prin încorporarea de hashtag-uri. În lista celor mai populare rețele sociale, Instagram este una dintre cele mai utilizate rețele sociale și atrage mulți agenți de publicitate.

Abonamentul Instagram: ce este?

Într-un comunicat de presăInstagram explică în ce constă abonamentul Instagram. Conceptul este simplu, abonații (a căror utilizare a rețelelor sociale a evoluat) care doresc să să primească conținut exclusiv și să își încurajeze creatorii favoriți vor putea plăti un abonament de la 0,99$ la 9,99$ pe lună. Acest conținut exclusiv poate fi reprezentat de povești sau vieți create de creator. Pentru a încuraja comunitatea să se aboneze la acest abonament, fiecare persoană care a plătit pentru abonament va avea un mic autocolant vizibil pentru proiectant. Această tehnică de monetizare (identică cu cea de pe Twitch și Youtube) le permite creatorilor să recunoască abonații care plătesc și să le dedice mai mult timp dacă au chef.

Pentru a justifica această funcție plătită, Adam Mosseri a spus că "Creatorii fac ceea ce fac pentru a-și câștiga existența și este important ca acest lucru să fie previzibil. Abonamentele sunt una dintre cele mai bune modalități de a avea un venit previzibil, unul care nu este legat de audiența pe care o obțineți la o anumită postare, care va crește și va scădea în mod inevitabil în timp"

Contact

Abonamentul Instagram: totul pentru a ajuta creatorii

Aceste abonamente plătite nu sunt întâmplătoare. Într-adevăr, vara trecută, Mark Zuckerberg a anunțat că Meta Group va investi 1 miliard de dolari pentru a ajuta creatorii să își câștige mai bine existența prin monetizarea conținutului lor. Instagram nu este prima rețea de socializare din grup care lansează acest tip de abonament plătit, întrucât Facebook face deja acest lucru din noiembrie 2021.

Grupul Meta a declarat să nu ia niciun comision până la sfârșitul anului 2023 pentru aceste opțiuni plătite dar intră în joc o taxă Apple datorită termenilor și condițiilor sale care percep 30% pentru achizițiile în aplicații din Apple Store. Facebook împărtășise un truc pentru a evita această taxă, dar nu știm dacă va fi la fel și pentru Instagram.

O modalitate de a concura

Funcția de abonare Instagram nu este doar pentru ajută-i pe creatori. Într-adevăr, pentru a rămâne în cursa celei mai utilizate rețele sociale, Instagram trebuie să să capteze milioanele de utilizatori activi lunar pentru ca aceștia să nu se ducă pe Youtube și pe alte platforme precum Wechat (o rețea de socializare care vă permite să discutați pe o aplicație de mesagerie instantanee), Viber, Weibo, Periscope, Messenger și TikTok (concurentul său numărul unu). Astfel, este important ca acestea să ofere conținut de calitate și interesantși, prin urmare, să aibă creatori prezenți și activi în exclusivitate pe Instagram. Mulți influenceri migrează către TikTok pentru a ajunge la un public mai tânăr și avid de conținut. Cu această funcție, Instagram le permite utilizatorilor săi să creeze tot mai mult conținut social media, ajungând la milioane de vizitatori unici și având în același timp posibilitatea de a fi plătiți pe cea mai mare rețea socială existentă.

De la explozia TikTok, toate rețelele de socializare au încercat să atragă creatori în diferite moduri și plătind sute de milioane de dolari pentru creatori. Prin urmare, mai multe rețele sociale populare au fost nevoite să reacționeze pentru a-și menține activ numărul de utilizatori. Acesta este cazul Youtube va investi 100 de milioane de dolari într-un fond pentru creatorii de Shorts. Snapchat a făcut același lucru, strângând 250 de milioane de dolari în 2021 (Sursa: Médiamétrie). În lumea rețelelor sociale, Franța nu este lăsată în urmă: rețeaua socială franceză BeReal continuă să se dezvolte fără abonament și speră să devină prima rețea socială din Franța.

Instagram este sigur că funcția Instagram Subscription va avea un mare succes, deoarece rețeaua socială oferă multe funcții diferite (relee, fotografii, povești, videoclipuri lungi...) și că captează mulți creatori și abonați care pot crea și vedea conținut complet diferit pe o singură aplicație.

Doriți să vă stimulați brandul pe Instagram? Contactați unul dintre experții noștri pentru a crea un filtru!