Pubblicità in realtà aumentata è più immersivo rispetto alla pubblicità tradizionale

Per supportare le offerte pubblicitarie in realtà aumentata su Snapchatil social network ha condotto un sondaggio internazionale tra i consumatori per analizzare la qualità di una esperienza immersiva a seconda del tipo di contenuto offerto.

Cos'è un'esperienza immersiva?

Per caratterizzare a esperienza immersivaLa prima cosa su cui concentrarsi è la scienza del cervello. Un'esperienza immersiva combina gli aspetti cognitivi, affettivi e conativi del cervello. Questo significa che quando una persona è immersa, è concentrata sull'esperienza, emotivamente impegnata e la sua memoria sta ricevendo attivamente le informazioni.

Un'esperienza immersiva può essere ottenuta attraverso vari tecnologie il cui realtà aumentata che sta diventando sempre più importante nel pubblicità sui social network.

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Uno studio mostra il successo della pubblicità in realtà aumentata

In questo studio, ai consumatori è stato chiesto di guardare e ascoltare 350 diverse pubblicità (TV, cinema, musica, giochi, sport e AR) in modo randomizzato.

Per misurare il livello diimmersione È stato utilizzato un orologio per monitorare la frequenza cardiaca della persona per vedere se si trovava in uno stato immersivo. La scala del livello di immersione andava da 0 a 100 e tracciava ogni variazione della frequenza cardiaca di una persona.

In base ai risultati e all'analisi, lo studio mostra chiaramente che la realtà aumentata è un'esperienza immersiva perché cattura gli utenti e fornisce loro emozioni molto più pronunciate. Per dare un'idea, l'indice di immersività di un annuncio AR disponibile sulle piattaforme (TikTok, Instagram, Facebook e Snapchat) è in media 48. Per gli altri annunci tradizionali, l'indice di immersione è in media pari a 45.

Per spiegare perché una pubblicità più immersiva è importante per i brand, ricordiamo che l'immersione permette a una persona di ricordare più facilmente esperienza ed è quindi più probabile che diventi un membro della cliente di un marchio. È quindi importante che le aziende investano in pubblicità con contenuti di realtà aumentata.

Tempi di attenzione più lunghi grazie ai contenuti AR

Oltre a evidenziare la maggiore immersività di un annuncio in realtà aumentata, da questo studio è emerso un altro aspetto molto interessante. Infatti, mentre la pubblicità tradizionale cattura i consumatori in modo non regolare, la realtà aumentata permette di mantenere alta l'attenzione e il coinvolgimento emotivo in tutto l'annuncio. In questo modo l'impatto è maggiore e la memoria conserva più facilmente l'esperienza immersiva.

Pubblicità immersiva: Snapchat si distingue dagli altri social network

Secondo lo studio, Snapchat è il social network che offre la migliore esperienza immersiva per gli utenti. Infatti, il punteggio dell'Immersion Index era di 73 su Snapchat, mentre per altre esperienze AR su altri social network era di 43.

Questo può essere spiegato dalla alta tecnologia che Snapchat ha sviluppato sulla sua app per la realtà aumentata. Sono molte le caratteristiche che distinguono Snapchat dai suoi concorrenti e sono sempre all'avanguardia in termini di aggiornamenti sulla realtà aumentata.

Così, permette di offrire un'esperienza immersiva qualitativa e interessante per le marche. Inoltre, recentemente, la funzione di prova su Snapchat si è evoluta e permette di aggiungere un CTA per andare direttamente al sito web del commerciante. Oltre a offrire un contenuto coinvolgente, il marchio può incoraggiare rapidamente gli utenti a comprare il prodotto in questione.

Per concludere, è quindi importante che i marchi offrano contenuti di realtà aumentata. Questa tecnologia è una leva importante che continua a dimostrare il suo valore nel marketing. Contatta uno dei nostri esperti per saperne di più!

Esperienza immersiva: la realtà aumentata dimostra il suo valore