Adverteren in augmented reality is meer immersief dan traditionele reclame

Ter ondersteuning van augmented reality reclameaanbiedingen op Snapchathet sociale netwerk voerde een internationaal consumentenonderzoek uit om de kwaliteit van een immersieve ervaring afhankelijk van het soort inhoud dat wordt aangeboden.

Wat is een meeslepende ervaring?

Om te karakteriseren a immersieve ervaringHet eerste waar we ons op moeten richten is de wetenschap van de hersenen. Een immersieve ervaring combineert de cognitieve, affectieve en conatieve aspecten van de hersenen. Dit betekent dat wanneer een persoon ondergedompeld is, hij gefocust is op de ervaring, emotioneel betrokken is en zijn geheugen actief informatie ontvangt.

Een meeslepende ervaring kan worden bereikt door verschillende technologieën waarvan augmented reality die steeds belangrijker wordt in de reclame op sociale netwerken.

Contact

Studie toont succes van augmented reality reclame aan

In deze studie werd consumenten gevraagd om naar 350 verschillende reclamespots te kijken en te luisteren (TV, bioscoop, muziek, games, sport en AR) op een gerandomiseerde manier.

Om het niveau vanonderdompeling Een horloge werd gebruikt om de hartslag van de persoon te meten om te zien of de persoon in een immersieve toestand verkeerde. De immersieschaal liep van 0 tot 100 en bracht elke hartslagverandering van een persoon in kaart.

Uit de resultaten en de analyse blijkt duidelijk dat augmented reality een meeslepende ervaring is omdat het gebruikers boeit en hen voorziet van veel meer uitgesproken emoties. Om een idee te geven: de immersieve index voor een AR-advertentie die beschikbaar is op de platforms (TikTok, Instagram, Facebook en Snapchat) is gemiddeld 48. Voor andere traditionele advertenties is de immersie-index gemiddeld 45.

Om uit te leggen waarom meer immersieve reclame belangrijk is voor merken, moet u bedenken dat immersie een persoon in staat stelt om gemakkelijker onthouden ervaring en dus meer kans heeft om lid te worden van de klant van een merk. Daarom is het belangrijk dat bedrijven investeren in reclame met augmented reality content.

Langere aandachtsspanne dankzij AR-inhoud

Naast de verhoogde immersie in een augmented reality-advertentie kwam uit deze studie nog een ander zeer interessant punt naar voren. Inderdaad, terwijl traditionele reclame de consument op een niet-reguliere manier boeit, maakt augmented reality het mogelijk om een grote emotionele betrokkenheid en aandacht te behouden in de hele advertentie. Dit maakt het meer impactvol en gemakkelijker voor het geheugen om de meeslepende ervaring vast te houden.

Immersieve reclame: Snapchat onderscheidt zich van andere sociale netwerken

Volgens de studie is Snapchat het sociale netwerk dat gebruikers de beste meeslepende ervaring biedt. Inderdaad, de Immersion Index score was 73 op Snapchat, terwijl voor andere AR-ervaringen op andere sociale netwerken dat 43 was.

Dit kan worden verklaard door de geavanceerde technologie die Snapchat heeft ontwikkeld op zijn app voor augmented reality. Er zijn veel functies die Snapchat onderscheiden van zijn concurrenten en ze lopen altijd ver vooruit op het gebied van augmented reality-updates.

Op die manier kan aan merken een kwalitatieve en interessante immersieve ervaring worden geboden. Bovendien, onlangs, de probeerfunctie op Snapchat is geëvolueerd en laat toe een CTA toe te voegen om rechtstreeks naar de website van de handelaar te gaan. Het merk biedt niet alleen meeslepende inhoud, maar kan de gebruikers ook snel aanzetten tot de aankoop van het product in kwestie.

Concluderend is het dus belangrijk dat merken augmented reality content aanbieden. Deze technologie is een belangrijke hefboom die zijn waarde in de marketing blijft bewijzen. Neem contact op met een van onze experts om meer te weten te komen!