Publicidade em realidade aumentada é mais imersivo do que a publicidade tradicional

Para apoiar ofertas publicitárias de realidade aumentada em Snapchata rede social realizou um inquérito internacional aos consumidores para analisar a qualidade de um experiência imersiva em função do tipo de conteúdo oferecido.

O que é uma experiência imersiva?

Para caracterizar a experiência imersivaA primeira coisa em que se deve concentrar é na ciência do cérebro. Uma experiência imersiva combina os aspectos cognitivos, afetivos e conotativos do cérebro. Isso significa que quando uma pessoa está imersa, ela está focada na experiência, emocionalmente envolvida e sua memória está recebendo informações ativamente.

Uma experiência imersiva pode ser alcançada através de vários tecnologias cujo realidade aumentada que se está a tornar cada vez mais importante na publicidade em redes sociais.

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Estudo mostra sucesso da publicidade de realidade aumentada

Neste estudo, os consumidores foram convidados a ver e ouvir 350 anúncios diferentes (TV, cinema, música, jogos, desporto e RA) de uma forma aleatória.

Para medir o nível deimersão Foi utilizado um relógio para monitorizar o ritmo cardíaco da pessoa para ver se esta se encontrava num estado imersivo. A escala de nível de imersão era de 0 a 100 e mapeiava cada mudança do ritmo cardíaco de uma pessoa.

De acordo com os resultados e análises, o estudo mostra claramente que a realidade aumentada é uma experiência imersiva porque cativa os utilizadores e lhes proporciona emoções muito mais pronunciadas. Para dar uma ideia, o índice imersivo para um anúncio AR disponível nas plataformas (TikTok, Instagram, Facebook e Snapchat) é de 48 em média. Para outros anúncios tradicionais, o índice de imersão é de 45 em média.

Para explicar porque é que uma publicidade mais imersiva é importante para as marcas, lembre-se que a imersão permite que uma pessoa lembrar mais facilmente experiência e é, portanto, mais provável que se torne membro da cliente de uma marca. Por conseguinte, é importante para as empresas investir em publicidade com conteúdo de realidade aumentada.

Maior tempo de atenção graças ao conteúdo AR

Para além de destacar o aumento da imersão num anúncio de realidade aumentada, outro ponto muito interessante surgiu deste estudo. De facto, enquanto a publicidade tradicional cativa os consumidores de uma forma não regular, a realidade aumentada permite manter um elevado envolvimento e atenção emocional ao longo do anúncio. Isto faz com que seja mais impactante e mais fácil para a memória reter a experiência imersiva.

Publicidade imersiva: Snapchat se destaca de outras redes sociais

De acordo com o estudo, Snapchat é a rede social que oferece a melhor experiência imersiva para os usuários. Na verdade, a pontuação do Índice de Imersão foi 73 no Snapchat, enquanto para outras experiências de RA em outras redes sociais foi 43.

Isto pode ser explicado pelo alta tecnologia que o Snapchat desenvolveu na sua aplicação para a realidade aumentada. Há muitas características que diferenciam o Snapchat dos seus concorrentes e estão sempre muito à frente da curva em termos de actualizações de realidade aumentada.

Assim, permite oferecer uma experiência de imersão qualitativa e interessante para as marcas. Além disso, recentemente, a funcionalidade de experimentação no Snapchat evoluiu e permite que uma AIC seja adicionada para ir diretamente ao site do comerciante. Além de oferecer conteúdo imersivo, a marca pode rapidamente encorajar os usuários a comprar o produto em questão.

Para concluir, é importante, portanto, que as marcas ofereçam conteúdos de realidade aumentada. Esta tecnologia é uma importante alavanca que continua a provar o seu valor no marketing. Contacte um dos nossos especialistas para saber mais!