A publicidade de realidade aumentada é mais imersiva do que a publicidade tradicional

Para apoiar as ofertas publicitárias de realidade aumentada no Snapchat, a rede social realizou um estudo internacional de consumo para analisar a qualidade de uma experiência imersiva com base no tipo de conteúdo oferecido.

O que é uma experiência imersiva?

Para caracterizar uma experiência imersivaA primeira coisa em que se deve concentrar é na ciência do cérebro. Uma experiência imersiva combina os aspectos cognitivos, afetivos e conotativos do cérebro. Isso significa que quando uma pessoa está imersa, ela está focada na experiência, emocionalmente envolvida e sua memória está recebendo informações ativamente. 

Uma experiência imersiva pode ser alcançada através de uma variedade de tecnologias, incluindo a realidade aumentada, que está se tornando cada vez mais importante na publicidade em mídias sociais.

Estudo mostra sucesso da publicidade de realidade aumentada

Neste estudo, os consumidores foram convidados a ver e ouvir 350 anúncios diferentes (TV, cinema, música, jogos, desporto e RA) de uma forma aleatória. 

Para medir o nível de imersão da pessoa, foi usado um relógio para monitorar o ritmo cardíaco para ver se a pessoa estava em estado imersivo. A escala de nível de imersão foi de 0 a 100 e mapeou cada mudança no ritmo cardíaco de uma pessoa.

De acordo com os resultados e a análise feita, o estudo mostra claramente que a realidade aumentada é uma experiência imersiva porque cativa os usuários e lhes dá emoções muito mais pronunciadas. Para dar uma idéia, o índice imersivo para um anúncio de AR disponível nas plataformas (Tik Tok, Instagram, Facebook e Snapchat) é de 48 em média. Para outros anúncios tradicionais, o índice de imersão é de 45 em média.

Para explicar por que uma publicidade mais imersiva é importante para as marcas, é importante lembrar que a imersão torna mais fácil para uma pessoa se lembrar de sua experiência e, portanto, é mais provável que se torne cliente de uma marca mais tarde. Por isso, é importante que as empresas invistam em publicidade ou conteúdo de realidade aumentada.

Maior tempo de atenção graças ao conteúdo AR

Além de destacar o aumento da imersão em um anúncio de realidade aumentada, outro ponto muito interessante surgiu a partir deste estudo. De facto, enquanto a publicidade tradicional cativa os consumidores de uma forma não regular, a realidade aumentada permite manter o envolvimento emocional e a atenção elevada ao longo da publicidade. Assim, é mais impactante e a memória é mais fácil de reter esta experiência imersiva.

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Publicidade imersiva: Snapchat se destaca de outras redes sociais

De acordo com o estudo, Snapchat é a rede social que oferece a melhor experiência imersiva para os usuários. Na verdade, a pontuação do Índice de Imersão foi 73 no Snapchat, enquanto para outras experiências de RA em outras redes sociais foi 43.

Isto pode ser explicado pela alta tecnologia que Snapchat desenvolveu em seu aplicativo para aumentar a realidade. Há muitas características que fazem o Snapchat destacar-se dos seus concorrentes e estão sempre muito à frente da curva em termos de actualizações de realidade aumentada.

Assim, permite oferecer uma experiência de imersão qualitativa e interessante para as marcas. Além disso, recentemente, a funcionalidade de experimentação no Snapchat evoluiu e permite que uma AIC seja adicionada para ir diretamente ao site do comerciante. Além de oferecer conteúdo imersivo, a marca pode rapidamente encorajar os usuários a comprar o produto em questão.

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Para concluir, é importante, portanto, que as marcas ofereçam conteúdos de realidade aumentada. Esta tecnologia é uma importante alavanca que continua a provar o seu valor no marketing. Contacte um dos nossos especialistas para saber mais!