Due nuovi strumenti pubblicitari sono disponibili su Instagram
Al fine di fornire pubblicità più ottimizzata e pertinente, Instagram ha rilasciato due nuovi strumenti pubblicitari per potenziare i marchi e gli influencer.
Annunci con promemoria per eventi su Instagram
Il nuovo strumento consentirà a marchi e influencer di offrire agli utenti promemoria di eventi imminenti. Instagram spiega: "Gli annunci di promemoria, offerti a tutti gli inserzionisti come opzione nel feed, aiutano gli inserzionisti a costruire consapevolezza, anticipazione e considerazione per i momenti imminenti".
Gli annunci di promemoria saranno un vantaggio per gli inserzionisti che offrono eventi online e dal vivo, in quanto potranno condividere i loro eventi con un pubblico specifico e garantire che gli interessati ricevano una notifica al momento opportuno.
Questo tipo di pubblicità può sembrare invasiva, ma è il contrario. Infatti, gli utenti scelgono se ricevere o meno le notifiche di promemoria per un evento. Se l'utente non è interessato, lo salterà e l'annuncio di promemoria sarà solo un altro contenuto nel suo feed di notizie.
Il funzionamento è molto semplice: quando un utente vede questo tipo di pubblicità, può cliccare su "Ricordami". In quel momento, riceverà un massimo di 3 notifiche per ricordare l'evento, tutte distribuite nel tempo. Gli annunci di promemoria si adattano anche al fuso orario dell'utente, che riceverà gli orari in base alla sua posizione.
Per gli inserzionisti, gli avvisi possono essere creati fino a 3 mesi prima, con la possibilità di creare più avvisi in seguito per continuare a promuovere il loro evento.
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Annunci nei risultati di ricerca su Instagram
Come TikTok, anche Instagram ha iniziato a visualizzare annunci pubblicitari nei risultati di ricerca. Recenti studi (tra cui uno di Google) hanno dimostrato che le nuove generazioni cercano informazioni soprattutto sui social network. Ad esempio, la maggior parte dei giovani cerca il proprio prossimo bar sui social network.
Per questo motivo Instagram ha deciso di offrire pubblicità nei risultati di ricerca. I marchi possono scegliere di investire in parole chiave specifiche per apparire nei risultati. L'annuncio apparirà nello stesso formato degli altri contenuti con la parola "Sponsored" sotto il nome del marchio.
Ad esempio, un marchio può investire nella parola chiave "Cura della pelle" e la sua pubblicità apparirà nei risultati di ricerca degli utenti. Questo tipo di pubblicità consente ai marchi di apparire quando gli utenti stanno effettivamente cercando informazioni o hanno intenzione di acquistare.
Offrendo questi due formati di annunci, Instagram ha ampliato la sua gamma di pubblicità che ora consente ai marchi di scegliere il formato più adatto ai loro obiettivi. Ad esempio, è possibile creare un annuncio con un filtro Instagram che appariranno nella storia. Questo formato consente di offrire agli utenti contenuti divertenti e interessanti che sono diventati irraggiungibili con i formati pubblicitari più tradizionali.
Il 97% del fatturato di Instagram si basa sulle entrate pubblicitarie. Per questo motivo è importante che il social network espanda le sue posizioni di servizio pubblicitario per incoraggiare i marchi a investire in pubblicità sulla sua app.
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