Dos nuevas herramientas publicitarias disponibles en Instagram

Para ofrecer una publicidad más optimizada y pertinente, Instagram ha lanzado dos nuevas herramientas publicitarias para potenciar a las marcas y a las personas influyentes.

Anuncios con recordatorios de eventos en Instagram

Esta nueva herramienta permitirá a marcas e influencers ofrecer a los usuarios recordatorios de próximos eventos. Instagram explica que "los anuncios de recordatorio, que se ofrecen a todos los anunciantes como una opción en el feed, ayudan a los anunciantes a crear conciencia, anticipación y consideración para los próximos momentos."

Los anuncios recordatorios serán una ventaja para los anunciantes que ofrecen eventos en línea y en directo, ya que podrán compartir sus eventos con un público específico y asegurarse de que los interesados reciban una notificación cuando llegue el momento.

Este tipo de publicidad puede parecer invasiva, pero es todo lo contrario. De hecho, los usuarios eligen si desean o no recibir notificaciones recordatorias de un evento. Si el usuario no está interesado, lo omitirá y el anuncio recordatorio será un contenido más en su feed de noticias.

El funcionamiento es muy sencillo, cuando un usuario ve este tipo de anuncios, puede hacer clic en "Recordármelo". En ese momento, recibirán un máximo de 3 notificaciones para recordarles el evento, todas ellas repartidas en el tiempo. Los anuncios recordatorios también se adaptan a la zona horaria del usuario, que recibirá los horarios en función de su ubicación.

Para los anunciantes, las alertas pueden crearse con hasta 3 meses de antelación, con la posibilidad de crear varias alertas después para seguir promocionando su evento.

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Anuncios en los resultados de búsqueda en Instagram

Al igual que TikTok, Instagram ha empezado a mostrar anuncios en los resultados de búsqueda. De hecho, estudios recientes (entre ellos uno de Google) muestran que las generaciones más jóvenes buscan sobre todo información en las redes sociales. Por ejemplo, la mayoría de los jóvenes buscan su próximo bar en las redes sociales.

Por eso Instagram ha decidido ofrecer publicidad en los resultados de búsqueda. Las marcas pueden elegir invertir en palabras clave específicas para aparecer en los resultados. El anuncio aparecerá en el mismo formato que otros contenidos, con la palabra "Patrocinado" debajo del nombre de la marca.

Por ejemplo, una marca puede invertir en la palabra clave "Cuidado de la piel" y su anuncio aparecerá en los resultados de búsqueda del usuario. Este tipo de publicidad permitirá a las marcas aparecer cuando los usuarios estén realmente buscando información o con intención de compra.

Al ofrecer estos dos formatos de anuncios, Instagram ha ampliado su oferta publicitaria, que ahora permite a las marcas elegir el formato que mejor se adapte a sus objetivos. Por ejemplo, es posible crear un anuncio con un filtro de Instagram que aparecerán en el reportaje. Este formato permite ofrecer contenidos divertidos e interesantes para los usuarios, inalcanzables para los formatos publicitarios más tradicionales.

97% de la facturación de Instagram se basa en ingresos publicitarios. Por eso es importante que la red social amplíe sus ubicaciones publicitarias para animar a las marcas a invertir en publicidad en su aplicación.