Twee nieuwe advertentietools zijn beschikbaar op Instagram

Om meer geoptimaliseerde en relevante reclame te bieden, Instagram heeft twee nieuwe advertentietools vrijgegeven om merken en beïnvloeders te versterken.

Advertenties met herinneringen voor evenementen op Instagram

Met deze nieuwe tool kunnen merken en influencers gebruikers herinneringen aan komende evenementen aanbieden. Instagram legt uit dat "Reminder ads, die aan alle adverteerders worden aangeboden als optie in de feed, adverteerders helpen bewustzijn, anticipatie en overweging op te bouwen voor komende momenten."

Herinneringsadvertenties zullen een voordeel zijn voor adverteerders die online en live evenementen aanbieden, omdat zij hun evenementen kunnen delen met een specifiek publiek en ervoor kunnen zorgen dat geïnteresseerden een melding krijgen wanneer het zover is.

Deze vorm van reclame kan invasief lijken, maar het tegendeel is waar. In feite kiezen gebruikers of ze al dan niet herinneringsberichten voor een evenement willen ontvangen. Als de gebruiker niet geïnteresseerd is, slaat hij het over en is de herinneringsadvertentie gewoon een ander stuk content in zijn nieuwsfeed.

De manier waarop het werkt is heel eenvoudig, wanneer een gebruiker dit soort advertenties ziet, kan hij klikken op "Herinner mij". Op dat moment ontvangt hij maximaal 3 meldingen om hem aan het evenement te herinneren, allemaal gespreid in de tijd. De herinneringsadvertenties zijn ook aangepast aan de tijdzone van de gebruiker, die de schema's zal ontvangen volgens zijn locatie.

Voor adverteerders kunnen alerts worden aangemaakt tot 3 maanden van tevoren met de mogelijkheid om later meerdere alerts aan te maken om hun evenement te blijven promoten.

Contact

Advertenties in zoekresultaten op Instagram

Net als TikTok is Instagram begonnen met het tonen van advertenties in de zoekresultaten. Uit recente studies (waaronder een van Google) blijkt namelijk dat de jongere generatie vooral informatie zoekt op sociale netwerken. De meeste jongeren zoeken bijvoorbeeld hun volgende café op sociale netwerken.

Daarom heeft Instagram besloten om advertenties in de zoekresultaten aan te bieden. Merken kunnen ervoor kiezen om te investeren in specifieke zoekwoorden om in de resultaten te verschijnen. De advertentie verschijnt in hetzelfde formaat als andere content met het woord "Gesponsord" onder de merknaam.

Een merk kan bijvoorbeeld investeren in het trefwoord "Skin Care" en zijn advertentie zal verschijnen in de zoekresultaten van de gebruiker. Met dit soort advertenties kunnen merken verschijnen wanneer gebruikers daadwerkelijk op zoek zijn naar informatie of met een aankoopintentie.

Door deze twee advertentieformaten aan te bieden, heeft Instagram zijn advertentieaanbod uitgebreid waardoor merken nu een formaat kunnen kiezen dat past bij hun doelstellingen. Het is bijvoorbeeld mogelijk om een advertentie maken met een Instagram filter die in het verhaal zal verschijnen. Dit formaat maakt het mogelijk om gebruikers leuke en interessante inhoud te bieden die onbereikbaar is geworden door meer traditionele advertentievormen.

97% van de omzet van Instagram is gebaseerd op advertentie-inkomsten. Daarom is het belangrijk voor het sociale netwerk om hun advertentielocaties uit te breiden om merken aan te moedigen te investeren in reclame op hun app.