Le 5 tendenze del marketing digitale per il 2023

Il marketing digitale è in costante evoluzione e cambiamento, grazie a nuove tecnologie e strumenti che si evolvono regolarmente. Ecco quindi le 5 tendenze del marketing digitale che saranno importanti nel 2023.

1- Tendenza del marketing digitale: i nuovi "KPI

Gli utenti sono sempre più coinvolti dagli annunci e dai marchi su Internet e sui social network e le aziende vogliono trasmettere messaggi più umani. I brand devono quindi creare rapidamente contenuti accattivanti e memorabili. Per questo sono stati inventati due nuovi KPI: misurare l'attenzione e la memorabilità dei contenuti visti dagli utenti, due metriche incentrate sugli "umani".

Attenzione : Si tratta di una misura di quanto una persona si ricordi di aver visto una pubblicità.
Memorabilità : Misura la misura in cui l'utente ha conservato il contenuto e gli elementi dell'annuncio.

È molto difficile misurare queste due variabili, ma sono comunque molto importanti da tenere in considerazione per conoscere il reale impatto dei vostri contenuti e della vostra pubblicità. Questi due KPI possono essere presi in considerazione per campagne di sensibilizzazione, ma anche per campagne di conversione e di fidelizzazione.

L'attenzione e la memorizzazione possono essere ottimi KPI anche quando si offrono esperienze coinvolgenti come la pubblicazione di filtri su Instagram, Snapchat e TikTok.

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2- Tendenza del marketing digitale: contenuti brevi e qualitativi

Come spiegato in precedenza, i consumatori sono inondati di contenuti ogni giorno. Non sono quindi più sensibili a semplici pubblicazioni prive di valore aggiunto e di vera creatività.
Per questo motivo i marchi devono concentrarsi sulla qualità dei contenuti offerti agli utenti dei social network e di Internet per differenziarsi dalla concorrenza. Oggi, infatti, i contenuti devono trasmettere messaggi e valori in modo che i visitatori aderiscano e si impegnino con il loro marchio.

Inoltre, l'esplosione di TikTok ha evidenziato che gli utenti amano i contenuti brevi. Quindi, oltre a dover offrire contenuti di qualità, i brand devono anche adattare i loro formati per renderli brevi ed efficaci. I video brevi sono quindi diventati contenuti che combinano velocità e qualità, creando così annunci d'impatto.

3- Tendenza del marketing digitale : campagne più segmentate

Nel 2023, una delle tendenze più importanti del marketing digitale è l'accuratezza delle campagne. Indirizzare o ritargettizzare un pubblico in modo massiccio senza segmentare realmente il target non funziona più. Infatti, i consumatori sono sempre più sensibili alle campagne che corrispondono realmente a loro. Pertanto, i marchi devono analizzare accuratamente tutti i tipi di consumatori incrociando i metadati e i dati del CRM per condividere contenuti mirati.

4- Tendenza del marketing digitale : gamification

Gamification è una leva di marketing digitale collaudata che molti marchi stanno già utilizzando nelle loro strategie. La gamification può assumere molte forme e può quindi essere adattata a molti formati di campagna.

La gamification aiuta a creare rapidamente un coinvolgimento con gli utenti, aumentando così le possibilità di conversione e di fidelizzazione. La gamification dimostra quindi che i marchi devono trovare sempre nuovi modi per trovare e raggiungere il proprio pubblico di riferimento in modo innovativo.

Il filtri per le reti sociali sono contenuti che possono essere utilizzati per creare esperienze gamificate sui social network. I filtri di gioco AR sono esperienze immersive che possono essere facilmente adattate all'immagine del marchio, si può creare un filtro in cui l'utente può catturare o evitare oggetti.

5- Tendenza del marketing digitale : il metaverso

Quando si legge metaverso, si pensa immediatamente al metaverso integrato nella realtà virtuale. Tuttavia, esiste un altro tipo di metaverso che purtroppo viene trascurato e che invece è una tecnologia molto più accessibile e utile. Si tratta del metaverso della realtà aumentata. Questo tipo di metaverso combina la realtà e il virtuale e può quindi essere integrato nell'ambiente degli utenti.

Questa tendenza digitale è utilizzata su Snapchat, ad esempio, con le lenti collegate. In un Filtro Snapchat in collaborazione con LegoSnapchat ha creato un gioco di costruzioni AR in cui diversi amici possono costruire un'auto lego da internet. Questo tipo di esperienza dimostra che il metaverso della realtà aumentata diventerà presto una tendenza nel marketing digitale.

Il 2023 sarà quindi un anno in cui emergeranno nuove tendenze del marketing digitale. Per i marchi questo può essere un nuovo terreno di gioco e permetterà loro di raggiungere più facilmente il proprio target.