Integrare un filtro Snapchat in un campagna di marketing
Dopo la pandemia, il commercio elettronico ha preso una piega completamente diversa e i consumatori hanno visto le loro abitudini di consumo cambiano. I marchi devono quindi accelerare il miglioramento del percorso d'acquisto per garantire un aumento delle conversioni di fronte alla dura concorrenza su Internet. Una delle leve a cui si sta prestando molta attenzione è il filtro nella realtà potenziato disponibile su tutti i social network. In effetti, questa nuova tecnologia permette molte cose ed è un vantaggio per i marchi.
Snapchat ha recentemente pubblicato cifre su l'efficacia di un Filtro Snapchat in una campagna di marketing dei marchi che svilupperemo in questo articolo.
Filtro Snapchat: la realtà aumentata al centro della strategia di Snapchat
I filtri di Snapchat, noti anche come "lenti", sono presenti sull'applicazione da molti anni e sono in continua evoluzione per offrire un'esperienza sempre più qualitativa agli utenti. In effetti, più di 75% di utenti inviano foto e video con filtri Snapchat ogni giorno secondo il social network. Recentemente è apparsa una nuova funzione, la Shoppable AR, che trasforma l'e-commerce sul social network. Questa funzione consente di mostrare il prodotto con una prova o altri tipi di lenti e di aggiungere una call to action per acquistare direttamente il prodotto del marchio. Inoltre, è possibile sponsorizzare questo obiettivo Snapchat per aumentarne il tasso di visibilità.
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Shoppable AR, una funzionalità comprovata
Secondo Snapchat, una campagna che incorpora un filtro Snapchat che promuove un prodotto ha 2 volte più probabilità di generare un aumento dell'intenzione di acquisto rispetto ai contenuti tradizionali. Ciò si spiega con le caratteristiche dell'esperienza immersiva che stimola parti del cervello difficilmente raggiungibili con una campagna di base.
In questo studio, Snapchat voleva analizzare l'impatto di un filtro Snapchat in una campagna che includeva o meno annunci pubblicitari. L'esperimento è stato condotto su 10 campagne diverse.
Ciò che possiamo ricordare è che la maggior parte delle volte un utente deve imbattersi in due annunci normali prima di ottenere una conversione. Ma, quando un obiettivo è integrato nella campagna, la visione di un singolo annuncio è sufficiente a innescare la conversione oltre al filtro Snapchat. Infine, la sponsorizzazione unica del vostro filtro Snapchat consente la conversione senza aggiungere annunci alla campagna.
La difficoltà di analizzare le prestazioni di un filtro Snapchat in una campagna di marketing
Sebbene i KPI dei filtri Snapchat siano molto precisi, è molto difficile dimostrarne l'efficacia quando vengono integrati in una campagna di marketing. Questo perché, i dati sono molto diversi da quelli di altri contenuti più tradizionali ed è quindi difficile confrontarne l'efficacia. Tuttavia, Snapchat ci tiene a spiegare che le lenti hanno un forte impatto se integrate in una campagna di marketing. Infatti, secondo loro, Gli obiettivi sono accreditati con 45% delle conversioni. Anche se non sono gli ultimi punti di contatto prima dell'acquisto. Spiegano inoltre che gli annunci vengono accreditati con 16% solo quando un filtro Snapchat è incluso nella campagna, secondo il loro rapporto trimestrale del 2020.
In conclusione, la creazione di un filtro Snapchat per promuovere un prodotto è una leva da non trascurare. Oltre a questo studio su Snapchat, anche le lenti portano molti vantaggi a un marchio e permettono di raggiungere un target più giovane che è inaccessibile su altri social network. Risponde anche un filtro di Snapchat agli obiettivi la notorietà e la visibilità del marchio tra gli utenti di Snapchat.
La nostra agenzia Filter Maker è specializzata nella creazione di filtri Snapchat. Contattateci se avete un progetto per il vostro marchio!
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