Integrar um filtro Snapchat em um campanha de marketing

Desde a pandemia, o comércio electrónico tomou um rumo completamente diferente e os consumidores viram os seus hábitos de consumo mudam. Assim, as marcas, por sua vez, precisam de acelerar a sua melhoria da viagem de compra para assegurar uma conversão crescente face à dura concorrência na Internet. Uma das alavancas que está a receber muita atenção é o filtro na realidade melhorado disponível em todas as redes sociais. De facto, esta nova tecnologia permite muitas coisas e é uma vantagem para as marcas.

Snapchat recentemente publicado números em a eficácia de um Filtro Snapchat numa campanha de marketing das marcas que iremos desenvolver neste artigo.

Filtro Snapchat: a realidade aumentada no coração da estratégia Snapchat

Os filtros Snapchat, também conhecidos como "lentes", estão presentes na aplicação há muitos anos e estão em constante evolução para oferecer uma experiência cada vez mais qualitativa aos utilizadores. De facto, mais de 75% de utilizadores enviam fotografias e vídeos todos os dias com filtros Snapchat de acordo com a rede social. Recentemente, surgiu uma nova funcionalidade, o Shoppable AR, que transforma o comércio electrónico na rede social. Esta característica permite-lhe mostrar o seu produto com lentes de experimentação ou outros tipos de lentes e adicionar uma chamada à acção para comprar directamente o produto da marca. Além disso, é também possível patrocinar esta lente Snapchat para aumentar a sua taxa de visibilidade.

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RA comercializável, uma característica comprovada

De acordo com Snapchat, uma campanha que incorpora um filtro Snapchat que promove um produto tem 2 vezes mais probabilidades de gerar um aumento na intenção de compra em comparação com os conteúdos tradicionais. Isto é explicado pelas características da experiência imersiva que estimulam partes do cérebro que são bastante difíceis de alcançar com uma campanha básica.

Neste estudo, Snapchat quis analisar o impacto de um filtro Snapchat numa campanha que incluía ou não anúncios. Realizaram esta experiência em 10 campanhas diferentes.

O que podemos lembrar é que na maioria das vezes, um utilizador tem de se deparar com dois anúncios normais antes de obter uma conversão. Mas.., quando uma Lente é integrada na campanha, ver um único anúncio é suficiente para desencadear a conversão para além do filtro Snapchat. Finalmente, o patrocínio único do seu filtro Snapchat permite a conversão sem adicionar anúncios à sua campanha.

A dificuldade de analisar o desempenho de um filtro Snapchat numa campanha de marketing

Embora os KPIs dos filtros Snapchat sejam muito precisos, é muito difícil provar a sua eficácia quando são integrados numa campanha de marketing. Isto é porque, os dados são bastante diferentes de outros conteúdos mais tradicionais e é portanto difícil de comparar a sua eficácia. No entanto, Snapchat está interessado em explicar que as lentes têm um forte impacto quando integradas numa campanha de marketing. De facto, de acordo com eles, as lentes são creditadas com 45% das conversões Mesmo que não sejam os últimos pontos de contacto antes da compra. Explicam também que os anúncios só são creditados com 16% quando um filtro Snapchat é incluído na campanha, de acordo com o seu relatório trimestral de 2020.

Em conclusão, a criação de um filtro Snapchat para promover um produto é uma alavanca que não deve ser negligenciada. Para além deste estudo Snapchat, as lentes também trazem muitos benefícios para uma marca e permitem atingir um alvo mais jovem que é inacessível noutras redes sociais. Um filtro Snapchat também responde para os objectivos consciência da marca e visibilidade da marca entre os utilizadores de Snapchat.

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