Integrar un filtro de Snapchat en un campaña de marketing

Desde la pandemia, el comercio electrónico ha dado un giro completamente distinto y los consumidores han visto cambian sus hábitos de consumo. Así que las marcas, a su vez, tienen que acelerar su mejora del recorrido de compra para garantizar un aumento de la conversión frente a la dura competencia en Internet. Una de las palancas que está recibiendo mucha atención es el filtro en la realidad mejorado disponible en todas las redes sociales. De hecho, esta nueva tecnología permite muchas cosas y es una ventaja para las marcas.

Snapchat ha publicado recientemente cifras en la eficacia de un Filtro de Snapchat en una campaña de marketing de las marcas que desarrollaremos en este artículo.

Filtro Snapchat: la realidad aumentada en el centro de la estrategia de Snapchat

Los filtros de Snapchat, también conocidos como "lentes", están presentes en la aplicación desde hace muchos años y evolucionan constantemente para ofrecer una experiencia cada vez más cualitativa a los usuarios. De hecho, más de 75% de usuarios envían fotos y vídeos con filtros de Snapchat cada día según la red social. Recientemente, ha aparecido una nueva función, la Shoppable AR, que transforma el comercio electrónico en la red social. Esta función le permite mostrar su producto con lentes de prueba o de otro tipo y añadir una llamada a la acción para comprar directamente el producto de la marca. Además, también es posible patrocinar esta lente de Snapchat para aumentar su índice de visibilidad.

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La realidad aumentada comprada, una función probada

Según Snapchat, una campaña que incorpora un filtro de Snapchat que promociona un producto tiene 2 veces más probabilidades de generar un aumento de la intención de compra en comparación con los contenidos tradicionales. Esto se explica por las características de la experiencia inmersiva, que estimula partes del cerebro a las que es bastante difícil llegar con una campaña básica.

En este estudio, Snapchat quería analizar el impacto de un filtro de Snapchat en una campaña que incluía o no anuncios. Realizaron este experimento en 10 campañas diferentes.

Lo que podemos recordar es que la mayoría de las veces, un usuario tiene que cruzarse con dos anuncios normales antes de conseguir una conversión. Pero.., cuando se integra una Lente en la campaña, basta con ver un solo anuncio para desencadenar la conversión además del filtro de Snapchat. Por fin, el patrocinio único de tu filtro de Snapchat permite la conversión sin añadir anuncios a su campaña.

La dificultad de analizar el rendimiento de un filtro de Snapchat en una campaña de marketing

Aunque los KPI de los filtros de Snapchat son muy precisos, es muy difícil demostrar su eficacia cuando se integran en una campaña de marketing. Esto se debe a que, los datos son muy diferentes de otros contenidos más tradicionales por lo que resulta difícil comparar su eficacia. Sin embargo, Snapchat quiere explicar que las lentes tienen un gran impacto cuando se integran en una campaña de marketing. De hecho, según ellos, lentes se atribuyen 45% de las conversiones Aunque no sean los últimos puntos de contacto antes de la compra. También explican que los anuncios solo se acreditan con 16% cuando se incluye un filtro de Snapchat en la campaña, según su informe trimestral de 2020.

En conclusión, la creación de un filtro de Snapchat para promocionar un producto es una palanca que no hay que descuidar. Además de este estudio de Snapchat, las lentillas también aportan muchos beneficios para una marca y permiten llegar a un target más joven e inaccesible en otras redes sociales. Un filtro de Snapchat también responde a los objetivos conocimiento y visibilidad de la marca entre los usuarios de Snapchat.

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