Come posso pubblicizzare i prodotti su Snapchat?

I social network sono diventati importanti trampolini di lancio per la promozione dei prodotti, in particolare Snapchat, che offre una serie di strumenti per pubblicizzare i prodotti. Inoltre, secondo l'INSEE, nel 2021, 82,7% dei giovani tra i 15 e i 29 anni hanno già acquistato qualcosa su Internet negli ultimi 12 mesi. Questo dato dimostra chiaramente che l'e-commerce è essenziale per qualsiasi marchio che voglia crescere. Ecco una guida per aiutarvi a creare una campagna pubblicitaria di prodotti su Snapchat.

Pubblicità del prodotto: definizione

La pubblicità di prodotto riunisce tutte le leve utilizzate per promuovere e creare consapevolezza di un prodotto specifico presso il pubblico target definito. La pubblicità di prodotto può essere realizzata attraverso tutti i canali di comunicazione, tra cui il passaparola, i canali digitali (social network, sito web, ecc.), la stampa e i media audiovisivi.

Pubblicità di prodotto: i diversi obiettivi

La pubblicità dei prodotti si divide in 3 categorie per raggiungere obiettivi diversi:

Pubblicità comparativa : è evidenziare le caratteristiche e le funzioni specifiche del vostro prodotto confrontandolo con altri marchi. L'obiettivo è aiutare i consumatori a prendere la decisione di acquisto fornendo informazioni utili e informate.
Pubblicità competitiva : è l'atto di creare domanda evidenziando le qualità del vostro prodotto che i prodotti della concorrenza non hanno. L'obiettivo è convincere i consumatori che il vostro prodotto è migliore degli altri.
Pubblicità pionieristica: è la creazione di una domanda iniziale che i consumatori non avevano prima. L'obiettivo è aumentare la conoscenza del prodotto per creare un valore che non dipende dalla sua funzionalità.

I diversi cicli di vita per i quali la pubblicità dei prodotti è efficace

La pubblicità di prodotto può essere attivata per molte fasi dei vostri prodotti. Può essere utilizzata per :

Lancio di un nuovo prodotto
Rebranding di un prodotto esistente
Promuovere un prodotto di valore o stagionale
Potenziamento di prodotti in declino
Migliorare l'immagine e la conoscenza del vostro prodotto
Lancio di un prodotto su un nuovo mercato

Una volta definita la fase in cui si trova il vostro prodotto, non resta che definire il focus e sviluppare la campagna pubblicitaria. A tal fine, è necessario stabilire il pubblico di riferimento e i canali che si desidera utilizzare per diffondere la pubblicità del prodotto.

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Quali sono i vantaggi della pubblicità di prodotti su Snapchat?

Snapchat offre 5 vantaggi:

Un pubblico ampio: Snap ha non meno di 347 milioni di utenti attivi al giorno ed è la piattaforma che si rivolge in modo più massiccio alle giovani generazioni (irraggiungibili attraverso altri canali).
Obiettivi pertinenti e raggiungibili: Snapchat consente di indirizzare con precisione gli utenti che potrebbero essere interessati al vostro prodotto. Gli utenti possono essere targettizzati in base a categorie demografiche, interessi, comportamenti e posizione.
Statistiche precise: Una volta lanciata la campagna, è possibile analizzare i risultati ed esaminare i principali KPI per capire se la pubblicità del prodotto è un successo.
Creazioni dinamiche : Snapchat vi offre la possibilità di cambiare e modificare in diretta i vostri annunci di prodotto per correggere gli errori o adattare ulteriormente la campagna al comportamento degli utenti.
Diversi formati pubblicitari: Snapchat offre ai marchi diversi tipi di pubblicità sui prodotti per soddisfare gli obiettivi di ciascun marchio.

Scegliere il formato giusto per l'annuncio di un prodotto su Snapchat

Su Snapchat esistono 5 formati pubblicitari, tutti utilizzabili per pubblicizzare prodotti:

Immagine o video singolo

È il formato più semplice, ma il più utilizzato dai brand, perché offre diversi vantaggi. Gli annunci di immagini o video singoli sono trasmessi a tutto schermo tra le storie degli utenti, dei creatori, degli editori e così via. La pubblicità a immagine singola o video, essendo trasmessa a tutto schermo, consente di catturare rapidamente l'attenzione degli utenti e non entra in competizione con altri contenuti. È anche possibile aggiungere una call to action per incoraggiare il pubblico a compiere un'azione (andare sul sito, acquistare un prodotto, ecc.).

Filtri e lenti

Filtri e lenti consentono di offrire contenuti veramente diversi da altri formati pubblicitari.

I filtri di Snapchat permettono di sovrapporre elementi grafici a foto e video e possono quindi essere aggiunti alle foto che gli utenti inviano durante le conversazioni con i loro amici. Il valore aggiunto dei filtri è che il brand può scegliere i luoghi (quartieri, città, negozi, ecc.) in cui utilizzare il filtro. In questo modo, la pubblicità è altamente mirata e consente di offrire contenuti qualitativamente rilevanti per gli utenti.

Le lenti sono Filtri Snapchat che consentono agli utenti di interagire con i contenuti del marchio in modo divertente e non intrusivo. Offrono esperienze immersive rilevanti e coinvolgenti che aumentano i tassi di conversione in modo esponenziale. Inoltre, la realtà aumentata è utilizzata in modo massiccio dagli utenti e Snapchat ha introdotto vari tipi di filtri per pubblicizzare i prodotti, tra cui Try-on.

Filter Maker è un'agenzia specializzata nella creazione di lenti per Snapchat. Abbiamo già creato centinaia di filtri in realtà aumentata per i brand. Non esitate a compilare il modulo per mettervi in contatto con noi!

Annunci di storie

Il Annunci di storie sono contenuti pubblicitari che appaiono nella scheda "Scopri" dell'applicazione. Questo formato pubblicitario permette di pubblicare una raccolta di immagini o video in successione per trasmettere un messaggio chiaro e preciso. In questo modo, i marchi possono presentare una serie di prodotti in modo leggero e fruibile senza essere troppo invadenti, poiché è l'utente a decidere di scoprire il contenuto.

Pubblicità sul catalogo prodotti

Questo formato è pensato esclusivamente per la pubblicità dei prodotti, in quanto consente di creare un catalogo virtuale con video o immagini dei prodotti. Può contenere 4 diversi prodotti con 4 diversi link per incoraggiare gli utenti a visitare la pagina del prodotto sul vostro sito.

Vendite

Gli spot pubblicitari sono annunci sotto forma di mini video che appaiono tra le storie. Questi contenuti non possono essere ignorati per 6 secondi e possono durare fino a 3 minuti. Gli utenti possono scegliere se continuare a guardare il video o passare a un'altra storia. Questo formato è anche il meno adatto per la pubblicità di prodotti, ma contribuisce a creare un certo grado di coinvolgimento del pubblico di riferimento.

Tutti questi formati sono adatti alla pubblicità dei prodotti. Tuttavia, a seconda del vostro obiettivo e della fase del ciclo di vita del vostro prodotto, dovrete scegliere un formato che soddisfi le vostre specifiche.

Una volta scelto il formato, non resta che creare i contenuti e distribuire la pubblicità del prodotto in base al target e agli obiettivi scelti.

Guida: impostare un annuncio di prodotto su Snapchat