Snapchatで商品を宣伝するには？

ソーシャルネットワークは、商品を宣伝するための重要な足がかりとなっており、特にSnapchatは商品を宣伝するための多くのツールを提供している。さらに、INSEEによると、2021年には、15歳から29歳の若者の82.7%が、過去12ヶ月間にインターネットで何かを購入した経験があるという。この数字は、成長を望むブランドにとってEコマースが不可欠であることを明確に示している。Snapchatで商品広告キャンペーンを行うためのガイドはこちら。

製品広告：定義

商品広告は、ターゲットとする人々の間で特定の商品を宣伝し、認知してもらうためのあらゆる手段を統合したものです。商品広告は、口コミ、デジタル・チャネル（ソーシャル・ネットワーク、ウェブサイトなど）、プレス、オーディオビジュアル・メディアなど、あらゆるコミュニケーション・チャネルを通じて行うことができます。

製品広告：さまざまな目的

製品広告は、異なる目的を達成するために3つのカテゴリに分かれています：

比較広告： は、他のブランドと比較することで、自社製品の具体的な特徴や機能を強調することです。その目的は、有益な情報を提供することで、消費者が購入を決断する手助けをすることです。
競争力のある広告： とは、競合他社製品にはない自社製品の特質を強調することで、需要を創造する行為である。その目的は、消費者に自社製品が他社製品よりも優れていると確信させることである。
先駆的な広告： は、消費者がそれまで持っていなかった初期需要の創造である。ここでの狙いは、製品の機能性に依存しない価値を生み出すために、製品の認知度を高めることである。

製品広告が効果的なライフサイクルの違い

商品広告は、商品のさまざまな局面で活用できます。それは：

新製品の発売
既存製品のリブランディング
価値ある商品や季節商品の販売促進
低迷していた製品を強化
製品のイメージと認知度の向上
新市場への製品投入

製品のフェーズが決まれば、あとは焦点を定め、広告キャンペーンを展開するだけです。そのためには、ターゲットとする読者層と、製品広告を広めるために使いたいチャネルを確立する必要があります。

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Snapchatでの商品広告の利点は？

スナップチャットには5つの利点がある：

幅広い観客 スナップは1日のアクティブユーザー数が3億4,700万人を下らず、（他のチャンネルでは接触できない）若い世代に大きくアピールするプラットフォームである。
適切で達成可能な目標： Snapchatでは、貴社の製品に興味を持ちそうなユーザーを正確にターゲティングすることが可能です。ユーザーは、デモグラフィックカテゴリー、興味、行動、場所に応じてターゲティングすることができます。
正確な統計： キャンペーンが開始されたら、結果を分析し、主要なKPIを見て、製品広告が成功したかどうかを確認することができます。
ダイナミックな作品： Snapchatでは、エラーを修正したり、ユーザーの行動に合わせてキャンペーンをさらに適応させたりするために、商品広告をライブで変更・修正するオプションがあります。
さまざまな広告フォーマット： Snapchatは各ブランドの目的に合わせて様々なタイプの商品広告を提供している。

Snapchatでの商品広告の適切なフォーマットの選択

スナップチャットには5つの広告フォーマットがあり、いずれも商品の広告に利用できる：

単一画像またはビデオ

これは最もシンプルなフォーマットですが、いくつかの利点があるため、ブランドによって最も使用されています。単一画像または動画広告は、ユーザー、クリエイター、パブリッシャーなどのストーリーの間にフルスクリーンで放送されます。単一画像広告や動画広告は、フルスクリーンで放送されるため、ユーザーの注意を素早く引くことができ、他のコンテンツと競合することもありません。また、視聴者にアクション（サイトに行く、商品を買うなど）を促すためのCall to Actionを追加することも可能です。

フィルターとレンズ

フィルターやレンズによって、他の広告フォーマットとは真に異なるコンテンツを提供することが可能になる。

スナップチャットのフィルターは、写真や動画にグラフィック要素を重ね合わせることができるため、ユーザーが友人との会話の中で送る写真に追加することができる。フィルターの付加価値は、ブランドがフィルターを使用できる場所（近所、町、店など）を選択できることだ。このようにして、広告は高度にターゲット化され、ユーザーに関連した質的なコンテンツを提供することが可能になる。

レンズは Snapchatのフィルターこれは、ユーザーが楽しく、押し付けがましくない方法でブランドのコンテンツと対話できるようにするものです。関連性のある魅力的な没入型体験を提供することで、コンバージョン率は飛躍的に向上する。さらに、拡張現実はユーザーによって大量に使用されており、SnapchatはTry-onを含む製品を宣伝するために様々なタイプのフィルターを導入している。

フィルターメーカーは、Snapchatレンズの作成を専門とするエージェンシーです。私たちはすでに何百ものブランドのために拡張現実フィルターを作成してきました。お気軽にフォームにご記入の上、お問い合わせください！

ストーリー広告

があります。ストーリー広告は、アプリケーションの「発見」タブに表示される広告コンテンツです。この広告フォーマットでは、明確で的確なメッセージを伝えるために、画像や動画を連続して公開することができます。このようにして、ブランドは、一連の製品を、押しつけがましくなく、軽快で消費しやすい方法で紹介することができる。

製品カタログ広告

このフォーマットは商品広告専用に設計されており、商品の動画や画像を使ったバーチャルカタログを作成することができます。4種類の商品と4種類のリンクを掲載することができ、ユーザーにサイトの商品ページへの訪問を促すことができます。

売上高

コマーシャルは、ストーリーの合間に表示されるミニビデオの形をした広告である。このコンテンツは6秒間無視することができず、最長で3分間続く。ユーザーはビデオを見続けるか、別のストーリーに移るかを選択できる。このフォーマットもまた、製品広告には最も適していないが、ターゲット・オーディエンスとのエンゲージメントをある程度作り出すのに役立つ。

これらのフォーマットはすべて、商品の広告に適しています。ただし、目的や製品のライフサイクル・フェーズに応じて、仕様に合ったフォーマットを選択する必要があります。

フォーマットを選んだら、あとは選んだターゲットや目的に合わせてコンテンツを作り、商品広告を配信するだけです。