Como é que posso publicitar produtos no Snapchat?

As redes sociais tornaram-se importantes trampolins para a promoção de produtos, nomeadamente o Snapchat, que oferece uma série de ferramentas para a publicidade de produtos. Além disso, segundo o INSEE, em 2021, 82,7% dos jovens com idades compreendidas entre os 15 e os 29 anos já compraram algo na Internet nos últimos 12 meses. Este número mostra claramente que o comércio eletrónico é essencial para qualquer marca que deseje crescer. Aqui está um guia para o ajudar a criar uma campanha de publicidade de produtos no Snapchat.

Publicidade aos produtos: Definição

A publicidade de produtos reúne todas as alavancas utilizadas para promover e dar a conhecer um produto específico ao seu público-alvo definido. A publicidade de produtos pode ser realizada através de todos os canais de comunicação, incluindo o boca-a-boca, os canais digitais (redes sociais, sítio Web, etc.), a imprensa e os meios audiovisuais.

Publicidade aos produtos: os diferentes objectivos

A publicidade de produtos divide-se em 3 categorias para atingir objectivos diferentes:

Publicidade comparativa : é destacar as características e funções específicas do seu produto, comparando-o com outras marcas. O objetivo é ajudar os consumidores a tomar a decisão de compra, fornecendo informações úteis e informadas.
Publicidade competitiva : é o ato de criar procura, realçando as qualidades do seu produto que os produtos da concorrência não têm. O objetivo é convencer os consumidores de que o seu produto é melhor do que os outros.
Publicidade pioneira: é a criação de uma procura inicial que os consumidores não tinham anteriormente. O objetivo é aumentar a notoriedade do seu produto para criar um valor que não depende da funcionalidade do produto.

Os diferentes ciclos de vida para os quais a publicidade de produtos é eficaz

A publicidade de produtos pode ser activada para muitas fases dos seus produtos. Pode ser utilizada para :

Lançamento de um novo produto
Rebranding de um produto existente
Promover um produto valioso ou sazonal
Reforço de produtos que estavam em declínio
Melhorar a imagem e o conhecimento do seu produto
Lançamento de um produto num novo mercado

Uma vez definida a fase em que se encontra o seu produto, resta apenas definir o foco e desenvolver a campanha publicitária. Para isso, é necessário estabelecer o seu público-alvo e os canais que pretende utilizar para divulgar a publicidade do seu produto.

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Quais são as vantagens da publicidade de produtos no Snapchat?

O Snapchat oferece 5 vantagens:

Um público vasto: O Snap tem nada menos que 347 milhões de utilizadores activos diários e é a plataforma que atrai massivamente a geração mais jovem (inacessível através de outros canais).
Objectivos pertinentes e realizáveis: O Snapchat permite segmentar com precisão os utilizadores que possam estar interessados no seu produto. Os utilizadores podem ser visados de acordo com categorias demográficas, interesses, comportamento e localização.
Estatísticas exactas: Uma vez lançada a campanha, pode analisar os resultados e os principais KPI para verificar se a publicidade do seu produto é um êxito.
Criações dinâmicas : O Snapchat dá-lhe a possibilidade de alterar e modificar os seus anúncios de produtos em direto, a fim de corrigir erros ou adaptar ainda mais a campanha ao comportamento dos utilizadores.
Diferentes formatos de publicidade: O Snapchat oferece às marcas diferentes tipos de publicidade de produtos para satisfazer os objectivos de cada marca.

Escolher o formato certo para o seu anúncio de produto no Snapchat

Existem 5 formatos de publicidade no Snapchat, que podem ser utilizados para publicitar produtos:

Imagem única ou vídeo

Este é o formato mais simples, mas o mais utilizado pelas marcas, uma vez que oferece várias vantagens. Os anúncios de Imagem ou Vídeo simples são transmitidos em ecrã inteiro entre as histórias dos utilizadores, criadores e editores, etc. A publicidade de Imagem ou Vídeo simples, sendo transmitida em ecrã inteiro, permite captar rapidamente a atenção dos utilizadores e não compete com outros conteúdos. Também é possível adicionar um apelo à ação para incentivar o público a realizar uma ação (ir ao sítio, comprar um produto, etc.).

Filtros e lentes

Os filtros e as lentes permitem oferecer conteúdos verdadeiramente diferentes de outros formatos de publicidade.

Os filtros do Snapchat permitem sobrepor elementos gráficos a fotografias e vídeos e, por conseguinte, podem ser adicionados às fotografias que os utilizadores enviam em conversas com os seus amigos. A mais-valia dos filtros reside no facto de a marca poder escolher os locais (bairros, cidades, lojas, etc.) em que o filtro pode ser utilizado. Desta forma, a publicidade é altamente direccionada e permite oferecer um conteúdo qualitativo e pertinente para os utilizadores.

As lentes são Filtros Snapchat que permitem aos utilizadores interagir com o conteúdo da marca de uma forma divertida e não intrusiva. Oferecem experiências imersivas relevantes e atraentes que aumentam exponencialmente as taxas de conversão. Além disso, a realidade aumentada é muito utilizada pelos utilizadores e o Snapchat introduziu vários tipos de filtros para publicitar produtos, incluindo o Try-on.

A Filter Maker é uma agência especializada na criação de lentes para o Snapchat. Já criámos centenas de filtros de realidade aumentada para marcas. Não hesite em preencher o formulário para entrar em contacto connosco!

Anúncios de histórias

O Anúncios de histórias são conteúdos publicitários que aparecem no separador "Descobrir" da aplicação. Este formato publicitário permite publicar uma coleção de imagens ou vídeos em sucessão para transmitir uma mensagem clara e precisa. Desta forma, as marcas podem apresentar uma série de produtos de uma forma leve e consumível sem se tornarem demasiado intrusivas, uma vez que é o utilizador que decide descobrir o conteúdo.

Publicidade em catálogos de produtos

Este formato foi concebido exclusivamente para a publicidade de produtos, pois permite-lhe criar um catálogo virtual com vídeos ou imagens de produtos. Pode conter 4 produtos diferentes com 4 ligações diferentes para incentivar os utilizadores a visitar a página do produto no seu sítio.

Vendas

Os comerciais são anúncios sob a forma de mini vídeos que aparecem entre os artigos. Este conteúdo não pode ser ignorado durante 6 segundos e pode durar até 3 minutos. Os utilizadores podem optar por continuar a ver o vídeo ou passar para outra história. Este formato é também o menos adequado para a publicidade de produtos, mas ajuda a criar um certo grau de envolvimento com o público-alvo.

Todos estes formatos são adequados para a publicidade de produtos. No entanto, em função do seu objetivo e da fase do ciclo de vida do seu produto, terá de escolher um formato que corresponda às suas especificações.

Uma vez escolhido o formato, só falta criar o seu conteúdo e distribuir a publicidade do seu produto de acordo com o alvo e os objectivos escolhidos.