Il realtà aumentata nel mondo di cosmetici

La realtà aumentata continua a svilupparsi e diventa sempre più attraente marchi cosmetici. Questa tecnologia sta addirittura diventando la migliore amica di molti marchi. Ma quali sono i benefici? E cosa stanno mettendo in atto i brand? Vi raccontiamo di più!

Cosa significa realtà aumentata in cosmetica?

Nel settore cosmetico è necessario vedere e testare i prodotti. Infatti, la consistenza, le tonalità, l'uso e persino il contenitore sono elementi presi in considerazione dagli acquirenti. Il presenza digitale È quindi interessante che i marchi offrano esperienze altrettanto importanti. immersivo e interattivo via digitale. L'obiettivo è offrire esperienze e proposte di prodotto altrettanto ricche e complete anche senza contatto fisico. Per ottenere questo risultato, è interessante utilizzare l'opzione realtà aumentata per offrire e immergere gli utenti di Internet in un'esperienza unica.

Contatti

L'uso di digitale e la realtà aumentata ha subito un'accelerazione con la crisi sanitaria e le restrizioni sanitarie che non permettono più alle persone di andare per negozi. Già di attualità, questo è il punto in cui tecnologie basati sulla realtà aumentata sono diventati ancora più diffusi e hanno iniziato a essere utilizzati da un numero sempre maggiore di utenti. Marchi come Benefit, Lancôme, Make up For Ever, Urban Decay e molti altri si sono adattati direttamente offrendo soluzioni digitali ai clienti. Questa proposta è possibile grazie a alla prova virtualeQuesto effetto consiste nell'integrare elementi 2D/3D con la realtà. In concreto, è possibile provare la nuova gamma di rossetti che un marchio ha appena lanciato semplicemente utilizzando il suo smartphoneSi tratta di una funzione molto pratica. Ad esempio, questo è ciò che viene offerto da Yves-Saint Laurent con un Filtro Instagram con diverse tonalità di rossetto. Grazie a questo effetto, gli utenti possono vedere quale tonalità si adatta meglio a loro. Il filtro diventa quindi un aiuto concreto per il processo di acquisto.

Oltre al digitale, è possibile collegare anche il fisico al digitale: questo è il figiale. I clienti trovano poi nella punti vendita fisici strumenti che consentono di continuare a utilizzare il digitale, che offre molte funzionalità ed è quindi molto pratico, pur mantenendo il legame e il contatto fisico nel negozio, se necessario. L'utilizzo di questi temi principali permette di soddisfare le esigenze di tutti e diarricchire l'esperienza del cliente dall'inizio alla fine.

Azioni implementate dai marchi

L'Oréal

Il gruppo cosmetico francese, l'Oréalè ancorata a una strategia di digitalizzazione attraverso varie azioni. In particolare, nel 2018 il gruppo ha acquistato la start-up ModiFaceun'azienda canadese specializzata nella realtà aumentata. Con questa acquisizione, il gruppo può offrire Allestimenti virtuali 3D per il truccoLa tecnologia può essere utilizzata per diversi scopi, come la creazione di un nuovo look, la colorazione della pelle e persino la diagnosi della pelle attraverso il tracciamento del viso. La tecnologia ModiFace AR è accessibile tramite Amazon, Google e Youtube. Gli utenti di Internet utilizzano semplicemente la fotocamera frontale del loro smartphone per provare virtualmente i prodotti di loro scelta: il modo ideale per proiettarsi e scegliere il prodotto che si adatta perfettamente alle loro esigenze. L'Oréal continua quindi a sviluppare la sua strategia digitale e a perfezionare le sue proposte nel corso degli anni.

Sephora

Sephora lanciato anche una campagna di realtà aumentata. Il marchio ha voluto investire in questa tecnologia e offrire ai propri clienti un'esperienza unica e divertente, aiutandoli a proiettare se stessi. I consumatori possono poi provare le maschere per il viso della Sephora Collection. Questa opzione è stata lanciata nel 2018 su vari siti come Au Féminin, Grazia, Vanity Faire e Marie Claire.

Nuxe

La realtà aumentata è uno strumento molto interessante per il lancio di un prodotto. Questo è ciò che il marchio Nuxe ha recentemente messo in atto per la sua crema fresca 3 in 1. Questa crema è promossa via Snapchat per far conoscere il prodotto e il suo vari benefici. L'effetto presenta i 3 usi della crema: idratante, struccante e maschera. Per mostrare i vantaggi del prodotto, un Filtro Snapchat prima/dopo appare sullo schermo degli utenti per vedere l'aspetto del prodotto virtualmente. Con il lancio della sua Lens Snapchat, Nuxe vuole puntare su una comunicazione totalmente digitale con attivazioni innovative e d'impatto.

Conclusione

La realtà aumentata continua a svilupparsi, soprattutto nel settore della cosmetica. Digitalizzando la loro strategia, i marchi del settore offrono nuove e innovative funzionalità, una più interessante dell'altra, per accompagnare e aiutare gli utenti di Internet nel loro processo decisionale. Se avete domande o bisogno di consigli, non esitate a contattare i nostri esperti!