O realidade aumentada no mundo de cosmética

A realidade aumentada continua a desenvolver-se e está a tornar-se cada vez mais atractiva marcas cosméticas. Esta tecnologia está mesmo a tornar-se a melhor amiga de muitas marcas. Mas quais são os benefícios? E o que é que as marcas estão a pôr em prática? Nós dizemos-lhe mais!

O que significa a realidade aumentada nos cosméticos?

É necessário no sector da cosmética ver e testar produtos. De facto, a textura, as tonalidades, a utilização e mesmo o contentor são elementos tidos em conta pelos compradores. O presença digital É portanto interessante para as marcas oferecer experiências que são igualmente importantes. imersivo e interactivo via digital. O objectivo é oferecer experiências e propostas de produtos igualmente ricas e completas, mesmo sem contacto físico. Para o conseguir, é interessante utilizar o realidade aumentada a fim de oferecer e imergir os utilizadores da Internet numa experiência única.

Contato

A utilização de digital e a realidade aumentada acelerou com a crise sanitária e as restrições sanitárias que já não permitem que as pessoas vão às lojas. Já de actualidade, é aqui que tecnologias baseados na realidade aumentada tornaram-se ainda mais difundidos e começaram a ser utilizados por cada vez mais utilizadores. Marcas como Benefício, Lancôme, Make Up For Ever, Urban Decay e muitas outras adaptaram-se directamente, oferecendo soluções digitais aos clientes. Esta proposta é possível graças a para prova virtualEste efeito consiste em integrar elementos 2D/3D com a realidade. Em termos concretos, é possível a uma pessoa experimentar a nova gama de batons que uma marca acaba de lançar, simplesmente usando o seu smartphoneEsta é uma característica muito prática. Por exemplo, isto é o que é oferecido por Yves-Saint Laurent com um Filtro Instagram com diferentes tonalidades de batom. Com este efeito, os utilizadores podem então ver qual a tonalidade que melhor lhes convém. O filtro torna-se então uma verdadeira ajuda em o processo de compra.

Para além do digital, é também possível ligar o físico ao digital: este é o figital. Os clientes encontram então no pontos de venda físicos ferramentas que permitem a utilização contínua do digital, que oferece muitas funcionalidades e é portanto muito prático, mantendo ao mesmo tempo a ligação e o contacto físico na loja, se necessário. A utilização destes temas principais permite realmente satisfazer as necessidades de todos e deenriquecendo a experiência do cliente do princípio ao fim.

Acções implementadas pelas marcas

L'Oréal

O grupo francês de cosmética, l'Oréalestá ancorado numa estratégia de digitalização através de várias acções. Em particular, em 2018, o grupo comprou o arranque ModiFaceuma empresa canadiana especializada em realidade aumentada. Ao fazer esta aquisição, o grupo pode oferecer Acessórios de maquilhagem virtual 3DA tecnologia pode ser utilizada para diversos fins, tais como para criar um novo visual, para colorir a pele e até para diagnosticar a pele através do rastreio do rosto. A tecnologia ModiFace AR é acessível através da Amazon, Google e Youtube. Os utilizadores da Internet utilizam simplesmente a câmara frontal do seu smartphone para experimentar virtualmente os produtos da sua escolha: ideal para se projectarem e escolherem o produto que corresponde perfeitamente às suas necessidades. A L'oréal continua assim a desenvolver a sua estratégia digital e a aperfeiçoar as suas propostas ao longo dos anos.

Séfora

Séfora também lançado uma campanha de realidade aumentada. A marca quis investir nesta tecnologia e oferecer aos seus clientes uma experiência única e divertida, ajudando-os a projectarem-se a si próprios. Os consumidores podem então experimentar as máscaras faciais da colecção Sephora. Esta opção foi lançada em 2018 em vários sítios como Au Féminin, Grazia, Vanity Faire e Marie Claire.

Nuxe

A realidade aumentada é uma ferramenta muito interessante para o lançamento de um produto. É isto que a marca Nuxe tem posto recentemente em prática para o seu creme fresco 3 em 1. Este creme é promovido via Snapchat para os introduzir no produto e no seu vários benefícios. O efeito apresenta as 3 utilizações do creme: hidratante, desmaquilhante e máscara. Para mostrar os benefícios do produto, um Filtro Snapchat antes/depois aparece no ecrã dos utilizadores para ver o aspecto do produto praticamente. Com o lançamento da sua Lente Snapchat, Nuxe quer concentrar-se numa comunicação totalmente digital com activações inovadoras e de impacto.

Conclusão

A realidade aumentada continua a desenvolver-se, particularmente no sector da cosmética. Ao digitalizar a sua estratégia, as marcas do sector estão a propor funcionalidades novas e inovadoras, cada uma mais interessante que a anterior, a fim de acompanhar e ajudar os utilizadores da Internet na sua tomada de decisão. Se tiver alguma dúvida ou precisar de aconselhamento, não hesite em contactar os nossos especialistas!