Introducción
Desde 2020, ha aparecido una nueva herramienta de marketing: el Filtros de Instagram.
Cada vez son más las marcas que utilizan este tipo de visual para comunicar en sus cuentas. Sin embargo, para algunas personas, la utilidad de los filtros de Instagram aún no está muy clara, por eso compartimos nuestra guía con todo lo que necesitas saber sobre los filtros. Hablaremos de sus características, su tipología y sus ventajas para tu comunicación, y después de lo que debes y no debes hacer a la hora de crear un filtro.
Las características de un filtro de Instagram: definición, vocabulario, tipología
Por definición, un filtro de Instagram representa un modelo de creación de historias, cambiando no sólo la apariencia de una imagen, sino también el efecto que tiene en el usuario que la ve. A través de estos filtros, el usuario también puede incrustar el contenido de una marca con un mensaje, imágenes o un enlace que conecte la cuenta de Instagram de la marca y el filtro creado.
Para saber si su filtro se utiliza o no, existen varias perspectivas para medir la eficacia de su efecto. He aquí las explicaciones de estas diferentes nociones:
- Impresiones: mide el número total de veces que ha aparecido el efecto.
- Aperturas: se refiere al número de veces que se ha utilizado el efecto.
- Capturas: permite saber cuántas veces se ha grabado el efecto.
- Compartidos: determina cuántas veces se ha compartido el efecto.
A partir de los datos de impresión se puede clasificar el filtro y analizar su eficacia. Por lo tanto, los efectos pueden dividirse en 3 categorías:
- los efectos que no despegaron demasiado tienen una media de 5.000 impresiones
- efectos que han aparecido unas 50.000 veces pero que sólo despegan gracias a la actividad promocional
- Los efectos con una impresión de más de 50 mil impresiones se clasifican como efectos virales.
Por lo tanto, podemos ver que el objetivo de un filtro es alcanzar 50 mil impresiones. Para ello, es importante tener en cuenta que normalmente es la viralidad del filtro lo que lo hace fuerte.
Sin embargo, también podemos ver que los filtros se pueden clasificar según su tipología. En efecto, cada filtro es único y corresponde a un funcionamiento particular:
- Efectos de seguimiento facial: caracterizados por efectos de cámara que se centran en el usuario y su contenido, con efectos en su cara o a su alrededor.
- Efectos más sofisticados basados en el reconocimiento de imágenes: definidos por una cámara que coloca un objeto sobre una superficie plana, por ejemplo, y que requieren, por tanto, condiciones de trabajo especiales (iluminación normal, superficie uniforme sin reflejos)
- Juegos: un sistema atractivo que permite a la marca crear un vínculo interactivo con el usuario. Sin embargo, hay que tener en cuenta que algunas plataformas son menos adecuadas para este tipo de filtros. Es el caso, en particular, de Instagram, que es una red social más adaptada a los filtros selfie con contenidos más breves.
- Efectos 3D: permiten visualizar los productos de una marca en realidad aumentada o realizar visitas inmersivas por lugares más culturales. Este tipo de filtro se utiliza más para la promoción de un producto con el fin de dar al comprador la posibilidad de probar y luego configurar un producto antes de comprarlo
Las ventajas de los filtros de Instagram para tu comunicación digital
Gracias a sus múltiples posibilidades, los filtros son verdaderas bazas a adoptar en su comunicación. En efecto, le permiten :
- Genere contenidos personalizados definiendo su propio estilo y de acuerdo con su imagen de marca. Un filtro que utilice tus colores, tu eslogan o tu logotipo será más fácil de identificar para tu comunidad y tus objetivos a través de estas señales visuales. Ten en cuenta también que este tipo de filtro es más utilizado para alimentar la cuenta de Instagram de la marca, ya que tiene muchos elementos de branding, por lo que este tipo de filtro no es muy viral, a no ser que uno de tus usuarios quiera demostrar que pertenece a tu comunidad.
- Generar visitas al perfil para captar nuevos clientes. Si ofreces un filtro que atraiga al mayor número de personas posible, esto hará que nuevos usuarios descubran tu marca, se suscriban a tu cuenta de Instagram y ganen visibilidad.
- Cree una estrategia de contenidos digitales de marca con un concurso con premios promocionales o un premio a ganar. Esto le permitirá mejorar su reputación electrónica con un retorno de la inversión relevante.
Así que podemos decir que los filtros de Instagram son una herramienta muy específica para generar y activar una nueva audiencia. Pero sobre todo puede ayudarte a diferenciarte de tus competidores con una estrategia de marketing digital que te permita construir una comunidad fiel.
Errores que no hay que cometer al crear un filtro :
Sin embargo, para aprovechar esta herramienta, es importante enumerar los errores que no se deben cometer.
De hecho, los filtros de Instagram que probablemente no adquieran notoriedad se deben principalmente a errores de diseño que destacan :
- Una marca demasiado intrusiva y omnipresente: a pesar de que los filtros representan una potente herramienta publicitaria que funciona sobre el principio de la personalización, sigue siendo necesario vigilar la forma de hacerlo, proponiendo, por ejemplo, algo más discreto
- Una técnica descuidada: crear un filtro requiere ciertos conocimientos, que es importante dominar para evitar cualquier tipo de fallo. El filtro debe funcionar correctamente para no comprometer la imagen de la marca.
- Demasiada creatividad: con tantos filtros en las redes sociales, es necesario hacer algo creativo para destacar del resto. Pero siempre hay que ponerse en la piel del público para no arriesgarse a hacer algo demasiado pensado
- Mecánica compleja comprensible para un público limitado
Los elementos para crear un filtro viral :
Por otra parte, cuando esta herramienta se utiliza bien, puede crear una verdadera viralidad en torno a su comunidad y convertirse así en una verdadera baza para su estrategia de comunicación. Estos son los principales elementos para que un filtro sea viral y utilizable por todos.
Según la definición anterior, es evidente que los filtros son utilizados por el gran público. Por lo tanto, cuando una marca quiere crear un filtro, debe pensar en el hecho de que el filtro debe ser apreciado por su público y responder a las características de su objetivo. Los filtros de Instagram son palancas para una estrategia de contenidos atractiva.
Te damos algunos criterios que contribuyen a esta viralidad:
- Debe hacer más atractivo al usuario, de modo que éste reciba comentarios de sus seguidores sobre su aspecto e imagen
- Debe hacer sonreír al usuario, permitiéndole mostrar su sentido del humor y hacer reír a su público.
- Debe repercutir en cómo se siente el usuario con respecto a su imagen; al utilizar el filtro, el usuario debe sentirse mejor. Por ejemplo, puede identificarse con un grupo o expresar su apoyo a un tema de actualidad.
- También puede ofrecer al usuario la posibilidad de jugar, mantenerse ocupado o ganar un premio a través de un filtro.
- Debe ayudar al usuario a sentir nostalgia
- Debe ayudar al usuario a sentirse creativo con contenidos que reflejen su imagen y sean sinónimo de novedad
- Debe permitir al usuario formar parte de la tendencia actual
En resumen, el usuario hará que un filtro se convierta en viral si le hace sentir mejor, aumenta su confianza y atrae la atención de su comunidad.
Conclusión:
Crear un filtro para la cuenta de Instagram de tu marca puede ser, por tanto, un verdadero plus a explotar en tu estrategia de comunicación en redes sociales. Sin embargo, el equipo de community management debe utilizarlo de forma inteligente y meditada.
Tanto si el filtro creado es un cambio en la colorimetría de la imagen como si se crea mediante realidad aumentada, es importante definir una estrategia digital viable y conciliar las expectativas de su comunidad con la calidad del resultado. Un filtro es apreciado, utilizado y distribuido sólo cuando atrae a su público. Los beneficios que se pueden enumerar son los siguientes: fidelización de su comunidad, mejor tasa de conversión de los clientes potenciales en Instagram.
No obstante, esta herramienta sigue desarrollándose y periódicamente se añaden nuevas funciones para optimizar el software de creación de filtros. : Chispa AR.
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