La famosa catena di caffè americana Starbucks entrerà nel web 3.0 con il proprio NFT! L'obiettivo dell'azienda è chiaramente quello di offrire "esperienze e vantaggi esclusivi" ai clienti. Il gruppo vuole partecipare alla grande avventura di NFT lanciando la sua collezione durante l'anno. Ma qual è il concetto? Concentrandosi sulla "coffee art and storytelling", la creazione di questi NFT darà ai proprietari l'accesso a esperienze uniche e a vantaggi esclusivi. Saranno aggiunti nuovi concetti per rafforzare il senso di comunità di Starbucks con "nuovi concetti come la proprietà e i modelli di appartenenza alla comunità che vedrete svilupparsi nello spazio Web 3", afferma Brady Brewer, Chief Marketing Officer di Starbucks.

Il gruppo vuole differenziarsi dagli altri marchi investendo in una blockchain "ecosostenibile". La blockchain Ethereum è la più comune e quella generalmente utilizzata dai marchi. Tuttavia, è un metodo ad alta intensità energetica e quindi non molto responsabile e sostenibile. Per differenziarsi, Starbucks vuole investire in queste nuove tecnologie, riducendo al contempo l'impatto ambientale e l'impronta ecologica. Starbucks non ha ancora rivelato la blockchain selezionata, ma sta già annunciando le sue ambizioni. 

Da un punto di vista creativo e di ispirazione, è probabile che l'azienda attinga ai suoi 50 anni di esistenza, al suo know-how e al suo ecosistema digitale. Il marchio si rivolge infatti a una clientela più giovane, esperta di nuove tecnologie e alla ricerca di novità. È in fase di sviluppo anche un progetto di metaverso, non vediamo l'ora di vedere cosa succederà!