L'uso di digitale e la realtà aumentata ha subito un'accelerazione con la crisi sanitaria e le restrizioni sanitarie che non permettono più alle persone di andare per negozi. Già di attualità, questo è il punto in cui tecnologie basati sulla realtà aumentata sono diventati ancora più diffusi e hanno iniziato a essere utilizzati da un numero sempre maggiore di utenti. Marchi come Benefit, Lancôme, Make up For Ever, Urban Decay e molti altri si sono adattati direttamente offrendo soluzioni digitali ai clienti. Questa proposta è possibile grazie a alla prova virtualeQuesto effetto consiste nell'integrare elementi 2D/3D con la realtà. In concreto, è possibile provare la nuova gamma di rossetti che un marchio ha appena lanciato semplicemente utilizzando il suo smartphoneSi tratta di una funzione molto pratica. Ad esempio, questo è ciò che viene offerto da Yves-Saint Laurent con un Filtro Instagram con diverse tonalità di rossetto. Grazie a questo effetto, gli utenti possono vedere quale tonalità si adatta meglio a loro. Il filtro diventa quindi un aiuto concreto per il processo di acquisto.