Publicidad en realidad aumentada es más inmersión que la publicidad tradicional
Para apoyar las ofertas publicitarias de realidad aumentada en Snapchatla red social realizó una encuesta internacional entre consumidores para analizar la calidad de un experiencia de inmersión en función del tipo de contenido ofrecido.
¿Qué es una experiencia de inmersión?
Para caracterizar a experiencia de inmersiónLo primero en lo que hay que centrarse es en la ciencia del cerebro. Una experiencia de inmersión combina los aspectos cognitivos, afectivos y conativos del cerebro. Esto significa que cuando una persona está inmersa, está centrada en la experiencia, comprometida emocionalmente y su memoria está recibiendo información activamente.
Una experiencia inmersiva puede lograrse a través de varios tecnologías cuyo realidad aumentada cada vez más importante en la publicidad en las redes sociales.
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Un estudio demuestra el éxito de la publicidad en realidad aumentada
En este estudio, se pidió a los consumidores que vieran y escucharan 350 anuncios diferentes (televisión, cine, música, juegos, deportes y RA) de forma aleatoria.
Para medir el nivel deinmersión Se utilizó un reloj para controlar la frecuencia cardiaca de la persona y comprobar si se encontraba en estado de inmersión. La escala del nivel de inmersión iba de 0 a 100 y cartografiaba cada cambio en la frecuencia cardiaca de una persona.
Según los resultados y el análisis, el estudio muestra claramente que la realidad aumentada es una experiencia inmersiva porque cautiva a los usuarios y les proporciona emociones mucho más pronunciadas. Para hacernos una idea, el índice de inmersión de un anuncio de RA disponible en las plataformas (TikTok, Instagram, Facebook y Snapchat) es de 48 de media. Para otros anuncios tradicionales, el índice de inmersión es de 45 de media.
Para explicar por qué una publicidad más inmersiva es importante para las marcas, recordemos que la inmersión permite a una persona recordar más fácilmente experiencia y, por tanto, tiene más probabilidades de convertirse en miembro de la cliente de una marca. Por eso es importante que las empresas inviertan en publicidad con contenidos de realidad aumentada.
Mayor duración de la atención gracias a los contenidos de RA
Además de destacar la mayor inmersión en un anuncio de realidad aumentada, de este estudio se desprende otro punto muy interesante. En efecto, mientras que la publicidad tradicional cautiva a los consumidores de forma no regular, la realidad aumentada permite mantener un alto grado de compromiso emocional y atención en todo el anuncio. Esto hace que sea más impactante y que la memoria retenga más fácilmente la experiencia inmersiva.
Publicidad inmersiva: Snapchat se desmarca de otras redes sociales
Según el estudio, Snapchat es la red social que ofrece la mejor experiencia de inmersión para los usuarios. De hecho, la puntuación del Índice de Inmersión fue de 73 en Snapchat, mientras que para otras experiencias de RA en otras redes sociales fue de 43.
Esto puede explicarse por la alta tecnología que Snapchat ha desarrollado en su app para la realidad aumentada. Hay muchas características que diferencian a Snapchat de sus competidores y siempre están muy por delante en cuanto a actualizaciones de realidad aumentada.
Así, permite ofrecer una experiencia de inmersión cualitativa e interesante para las marcas. Además, recientemente, la función de prueba en Snapchat ha evolucionado y permite añadir un CTA para ir directamente al sitio web del comerciante. Además de ofrecer un contenido envolvente, la marca puede animar rápidamente a los usuarios a comprar el producto en cuestión.
Para concluir, es importante que las marcas ofrezcan contenidos de realidad aumentada. Esta tecnología es una importante palanca que sigue demostrando su valor en el marketing. Contacte con uno de nuestros expertos para saber más.
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